¡°Antes era de catetos, ahora est¨¢ en todas partes¡±. C¨®mo hemos llegado a la era del v¨ªdeo vertical

¡°Es la primera vez en la historia de las redes que una forma de contenido puede ser s¨²per viral en todas las plataformas¡±, dec¨ªa en enero Mr. Beast, el youtuber m¨¢s popular del mundo. ¡°Nunca hasta ahora hab¨ªa sido as¨ª y no oigo a nadie hablar de ello¡±, a?ade. Esa incre¨ªble forma de contenido es el v¨ªdeo vertical, cuya explosi¨®n ha sido imprevista e inaudita pero tambi¨¦n impecable en los ¨²ltimos tres a?os.

Spotify acaba de anunciar que su app se basar¨¢ tambi¨¦n en este formato. Y su fundador, Daniel Ek, no se corta al darle importancia: ¡°Es el mayor cambio para Spotify desde la introducci¨®n del m¨®vil¡±, dijo en su presentaci¨®n. En apenas dos a?os todas las redes sociales principales han creado un espacio espec¨ªfico para el v¨ªdeo vertical: Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, Twitter, Reddit y ahora tambi¨¦n Spotify. Todas tienen una interfaz especial para ir saltando de v¨ªdeo a v¨ªdeo, al margen de sus pantallas habituales. De ah¨ª que Mr. Beast diga que es la primera vez que la misma pieza tal cual puede obtener millones de visualizaciones en distintas redes. Cada vez habr¨¢ m¨¢s sumas como esta: mismo v¨ªdeo, todas las plataformas.

En esa lista falta de apps obviamente la que ha sido la gran impulsora de este alud: TikTok. Su explosi¨®n durante la pandemia ha sido la gran causa por la que el v¨ªdeo vertical ha pasado de ser un g¨¦nero controvertido y menor a ser casi dominante en m¨®vil. Aunque sea la causa principal, no es la ¨²nica.

Esta es la lista de cuatro posibles causas que da Ra¨²l Ord¨®?ez, consultor y formador de marketing digital con una cuenta en TikTok de 700.000 seguidores: el v¨ªdeo vertical es el formato natural del m¨®vil, las c¨¢maras han mejorado mucho, son piezas de contenido muy breve y obviamente el poderoso algoritmo de TikTok. ¡°Me gusta hablar de la adictiva sorpresa que tiene TikTok porque ha roto la dictadura de los algoritmos tradicionales, por ejemplo Facebook o Twitter, donde tend¨ªan a aparecerte los mismos contenidos de las mismas personas con las mismas opiniones¡±, dice Ord¨®?ez. ¡°TikTok, en cambio, es Disneyworld¡±, a?ade.

Esta combinaci¨®n nueva se ha impuesto en poco tiempo en todas las plataformas: ¡°No creo que sea un accidente¡±, dice Gustav S?derstr?m, copresidente de Spotify, al referirse a c¨®mo su plataforma adquirir¨¢ el formato de v¨ªdeos verticales para descubrir nuevas canciones, y a?ade: ¡°El mundo no ha llegado por casualidad a esta especie de cartas auto-reproducibles. Ha sido una evoluci¨®n. Es la forma m¨¢s efectiva de comprender y evaluar r¨¢pidamente mucho contenido¡±. Pasar de un v¨ªdeo a pantalla completa a otro deslizando es la manera m¨¢s eficaz de descubrir contenido interesante y nuevo en el m¨®vil, m¨¢s a¨²n si es m¨²sica.

Una viralizaci¨®n incre¨ªble

El ¨¦xito del formato ha tra¨ªdo otra novedad jugosa para los creadores: unos niveles de viralizaci¨®n nunca vistos: ¡°Cuando en 24 horas consigues 35.000 seguidores [en TikTok], que son m¨¢s de los que llevo en 15 a?os en Twitter, ves que ah¨ª hay algo raro¡±, dice Ord¨®?ez. Es algo que pasa en todas las plataformas: ¡°En Instagram cualquier publicaci¨®n tradicional como un carrusel, una foto, una historia, llega aproximadamente a un 20% de mis seguidores. Mientras que los reels [el nombre del formato v¨ªdeo vertical en Instagram] no solo llegan a un 95% de mis seguidores, sino que multiplican como por siete por ocho el alcance a personas que no son seguidoras¡±, explica.

Esta explosi¨®n ser¨ªa por s¨ª misma extraordinaria. Pero a¨²n lo es m¨¢s si tenemos en cuenta que el v¨ªdeo vertical fue hasta hace poco denostado. Ese desprecio incluso un nombre popular: el s¨ªndrome del v¨ªdeo vertical (SVV), que en Google da millones de resultados, la mayor¨ªa de hace una d¨¦cada. En YouTube hay un v¨ªdeo de 2013 que quiz¨¢ lanz¨® esta denominaci¨®n: ¡°Di no a los v¨ªdeos verticales. Los v¨ªdeos verticales surgen cuando sujetas la c¨¢mara de forma incorrecta. Tu v¨ªdeo acabar¨¢ quedando como el culo¡±, dicen en el v¨ªdeo. Lleva 1 mill¨®n de visualizaciones y uno de los primeros comentarios, de hace 1 a?o, dice: ¡±Vengo del futuro y ahora los v¨ªdeos verticales dominan todo internet. Todo es culpa del malvado rey tiktok. Hasta YouTube se adapt¨® a ello¡±.

Ord¨®?ez recuerda aquella ¨¦poca de menosprecio: ¡°Al principio hubo bastantes voces divergentes. Hace a?os alguien grababa un v¨ªdeo en vertical y aquello era un sacrilegio, les llamaban catetos, era como casi ponerle la zancadilla a los usuarios, y ahora casi ocurre lo contrario y est¨¢ en todas partes¡±. Ese pasado cr¨ªtico a¨²n tiene consecuencias hoy.

El youtuber de videojuegos Borsiis, de 21 a?os, cree que los v¨ªdeos verticales no han alcanzado su potencial: ¡°El v¨ªdeo vertical se percibe a¨²n como un contenido basura, lo que sobra. Haces un v¨ªdeo largo, en condiciones y sacas clips para el contenido corto. O est¨¢s aburrido en casa y te grabas una historia con un filtro de TikTok y ya lo tienes. La gente tiene esa percepci¨®n porque muchos creadores hacen eso y muchos v¨ªdeos virales verticales son est¨²pidos. Mucha gente lo usa para viralizarse f¨¢cil con v¨ªdeos no muy trabajados¡±, dice.

Pero por ese mismo motivo tiene a¨²n mucho camino por recorrer: ¡°Yo como creador exclusivo de v¨ªdeos en vertical puedo decir que no se aprecia el trabajo. He conseguido 500.000 de suscriptores. Llegu¨¦ a sumar 100.000 en 5 d¨ªas, un crecimiento muy alto. Siempre me encontraba el t¨ªpico comentario de ¡®bah, es que son shorts¡¯ [el nombre en YouTube para los v¨ªdeos verticales], como menospreci¨¢ndolo¡±, dice. Pero Borsiis no tiene una estrategia de resumir directos o v¨ªdeos largos. ¡°Otra persona te hace un v¨ªdeo largo en condiciones y yo te hago cinco v¨ªdeos cortos en condiciones. Aplasto el v¨ªdeo largo en uno corto. Cojo un v¨ªdeo de 4-5 minutos y lo hago en 40 segundos. Esto es lo que veo que la gente todav¨ªa no est¨¢ haciendo¡±, a?ade.

Para Borsiis el v¨ªdeo vertical viene a ocupar un espacio poco explorado y que las nuevas generaciones van a pedir m¨¢s: una especie de microcontenido explicativo. Igual que Spotify cree que es el mejor formato para descubrir nuevas canciones, Borsiis cree que lo es para explicar bien temas puntuales: ¡°Tenemos una sociedad cada vez m¨¢s impaciente. Yo mismo soy el primero que pongo un v¨ªdeo largo a m¨¢s velocidad. De un tutorial de 5 minutos quiero ver los 3 segundos que me interesan. As¨ª que es mejor hacer ese v¨ªdeo en un formato de 30 segundos que si lo haces entretenido lo van a ver entero, en lugar de hacer 5 minutos para que se vean 3 segundos. Es m¨¢s f¨¢cil retener en un short¡±, explica.

El problema de la imagen

La brevedad y la sensaci¨®n de menos trabajado son dos posibles beneficios de los v¨ªdeos verticales. Pero los cr¨ªticos tienen raz¨®n en algo sencillo: se ve menos imagen, la composici¨®n es menos rica. Eso no implica que no tenga un espacio ni sea un formato con el que jugar: ¡°No creo que hayamos perdido capacidad de expresi¨®n¡±, dice el fot¨®grafo y formado Rodrigo Rivas. ¡°En todo caso hemos ganado porque hay un formato adicional. El v¨ªdeo horizontal ahora se consume de forma m¨¢s sosegada y el vertical, aunque se puede hacer muy bien t¨¦cnicamente, por regla general suele tener un consumo r¨¢pido, cercan¨ªa, no te aguanta m¨¢s de un minuto. Es un cambio social¡±, a?ade.

La gente que se dedica a la imagen viven desde hace un par de a?os en esa duda dif¨ªcil: las marcas o clientes lo quieren todo (horizontal para web o tele y vertical para redes) y en las grabaciones deben hacer equilibrios para incluir planos y resoluci¨®n que acepten ambas opciones. Hay quien graba con visores cuadriculados que permiten ver lo que se ver¨¢ en un posible v¨ªdeo vertical. Otros directamente graban con dos c¨¢maras.

¡°El v¨ªdeo vertical es una tendencia real¡±, dice Irene Cruz, directora de fotograf¨ªa. ¡°Yo empec¨¦ a hacer v¨ªdeo vertical aproximadamente en 2019¡å. Aquella primera vez grab¨® en horizontal y luego tuvo que recortar, una pr¨¢ctica complicada y que genera pol¨¦mica en el oficio. Desde entonces se ha adaptado, aunque las instrucciones siguen sin ser clar¨ªsimas:¡±Como ya me lo s¨¦, dej¨® un mont¨®n de aire por todos lados, porque no suelo editar. Me he acostumbrado a grabar a lo grande¡±, dice, y a?ade: ¡°Para m¨ª es una forma muy dif¨ªcil de trabajar. Yo trabajo ya con el grid, que es como una cuadr¨ªcula que tengo en la c¨¢mara para saber c¨®mo luego se va a poder recortar. Es un recurso ¨²til. El cliente lo quiere todo y t¨² eres una persona con un cerebro y con muy poco tiempo¡±, a?ade.

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