El ¨²ltimo truco para viralizar v¨ªdeos: fingir un podcast y decir barbaridades

Este art¨ªculo es una parte de la ¡®newsletter¡¯ semanal de Tecnolog¨ªa, que se manda cada viernes. Si quiere apuntarse para recibirla entera, con temas similares, pero m¨¢s variados y breves, puede hacerlo en este enlace.

¡°Son cosas espec¨ªficas que grabamos, podr¨ªan ser parte del podcast, pero as¨ª escogemos las palabras¡±, dice Javier de San Pedro, consultor y autor de varios clips virales en redes en las ¨²ltimas semanas. Todos tienen una apariencia de podcast, con un micro caro y mirando a alguien fuera de plano. Tamb...

Este art¨ªculo es una parte de la ¡®newsletter¡¯ semanal de Tecnolog¨ªa, que se manda cada viernes. Si quiere apuntarse para recibirla entera, con temas similares, pero m¨¢s variados y breves, puede hacerlo en este enlace.

¡°Son cosas espec¨ªficas que grabamos, podr¨ªan ser parte del podcast, pero as¨ª escogemos las palabras¡±, dice Javier de San Pedro, consultor y autor de varios clips virales en redes en las ¨²ltimas semanas. Todos tienen una apariencia de podcast, con un micro caro y mirando a alguien fuera de plano. Tambi¨¦n las palabras importan: hay que decir alguna barbaridad, exageraci¨®n o chorrada pol¨¦mica. En un v¨ªdeo, De San Pedro dec¨ªa que le hab¨ªan tocado siete millones de euros en la loter¨ªa y que en lugar de qued¨¢rselos hab¨ªa llamado a su banquero para que enviara el dinero a su mayor enemigo: ¡°Si mi mayor hater tiene siete millones, yo har¨¦ todo lo posible por conseguir ocho¡±.

Estos clips se insertan dentro de una tendencia reciente: la combinaci¨®n de una imagen seria con fragmentos breves destinados a irritar a usuarios de redes que con sus reacciones y comentarios convierten los v¨ªdeos en virales. Las reacciones con comentarios cr¨ªticos o humor¨ªsticos son a¨²n m¨¢s eficaces. Los clips de De San Pedro llevan varios millones de visualizaciones entre TikTok, Twitter e Instagram.

Al menos, De San Pedro tiene un podcast real que adapta, pero no siempre es as¨ª. Un grupo de j¨®venes llamados ¡°Somos paletos¡± han tenido incluso m¨¢s ¨¦xito con el formato. Son cinco presuntos j¨®venes pijos en una especie de tertulia informal, con los habituales subt¨ªtulos. En uno de sus cortes hablan de por qu¨¦ los ricos son m¨¢s guapos y en otro de c¨®mo un adosado es un lugar mediocre para vivir: ¡°Otro tipo de gente acomplejada, los que viven en adosados¡±, empiezan, y risas. El montaje r¨¢pido y los clips de apenas 20 segundos dan mejor resultado a¨²n.

La imagen de podcast da m¨¢s fuerza al corte: no son unos chavales hablando en una terraza, sino que tienen un podcast que presumiblemente escucha gente. Varios medios titularon sus noticias con la idea de que surg¨ªa de un podcast, que tiene m¨¢s peso que referirse solo a ¡°v¨ªdeo viral¡± en la informaci¨®n.

El problema es que no es verdad. En Spotify no hay ning¨²n podcast titulado ¡°Somos paletos¡± y en YouTube su canal ahora est¨¢ vac¨ªo. En su bio (la informaci¨®n que dan sobre su canal) incluso incluyen la frase: ¡°No somos un podcast¡±. EL PA?S ha escrito a varias cuentas de email que muestran en sus cuentas para preguntar el motivo de su artima?a. Pero no han querido hablar: ¡°Agradezco su inter¨¦s en hablar con nosotros para su art¨ªculo sobre clips de podcasts que no son podcasts. Sin embargo, en estos momentos no estamos disponibles para conceder entrevistas¡±, respondieron en su correo.

Un alumno de la IE University

Sin embargo, es f¨¢cil encontrar en Tiktok al presunto conductor del podcast: Sergio Sempere, un estudiante de la IE University de Madrid. Sempere tiene otras cuentas en TikTok e Instagram, Telecalleando, donde hace v¨ªdeos de entrevistas en la calle. En TikTok tienen 157.000 seguidores y en su bio dice ¡°La realidad siempre supera la ficci¨®n¡±. Pero la l¨ªnea entre v¨ªdeos reales y los que pueden estar preparados es fina. En su p¨¢gina personal, como alumno de la universidad, hay un largo art¨ªculo sobre Sempere, donde escriben esto sobre ¨¦l: ¡°Sergio considera que el mercado del entretenimiento en espa?ol ¡®tiene un potencial enorme¡¯, y quiere contribuir a la uni¨®n de los pa¨ªses hispanohablantes en el sector audiovisual, siguiendo el ejemplo del mundo angl¨®fono¡±. Otros participantes tienen tambi¨¦n sus cuentas en TikTok, aunque han borrado v¨ªdeos con referencias al falso podcast.

Somos Paletos es un podcast que de momento no existe. De San Pedro graba los clips espec¨ªficamente para viralizar. El caso de Bruno Sanders, un influencer de marketing, es algo distinto. Ha grabado un solo cap¨ªtulo de un podcast del que ha sacado un clip sobre lo dif¨ªcil que lo tienen los hombres para ligar: lo han visto m¨¢s de 4 millones de personas solo en TikTok y Twitter. Sanders tiene un canal de YouTube tradicional con 144.000 seguidores.

De San Pedro hab¨ªa hecho ya otros v¨ªdeos similares, incluso hizo uno largo en YouTube titulado ¡°El hombre m¨¢s odiado de Espa?a¡±, que empezaba: ¡°Seguramente te suene mi cara, durante uno o dos d¨ªas he sido el hombre m¨¢s odiado de Espa?a¡±. En el v¨ªdeo dec¨ªa que no dejar¨ªa tener Instagram a su mujer si no fuera por trabajo y ganara m¨¢s de 10.000 euros porque ¡°es de buscona¡±. Despu¨¦s explica c¨®mo fue el proceso de creaci¨®n: ¡°La forma en que surgi¨® este experimento fue de la grabaci¨®n de un podcast. Es f¨¢cil viralizar con temas pol¨¦micos o que van a doler, pero al final no sirven para nada. Se me ilumin¨® la bombilla y dije: ?y si hacemos un clip viral? Como si estuvi¨¦semos natural en el podcast. Preparamos y cortamos para TikTok y para Instagram a ver qu¨¦ tal funciona. Yo creo que puede funcionar bien. ?Mucho hate va a salir?¡± Esta explicaci¨®n en YouTube tiene menos de mil visualizaciones.

De San Pedro explica a EL PA?S que esas pruebas pueden suponer un riesgo: ¡°Cuando subimos los primeros, hubo clientes que se molestaron porque puede afectar a su reputaci¨®n. Puedes perder clientes por mala imagen. Hay que cuidar ese tipo de cosas cuando lo haces con tu imagen. A veces, hemos hecho cosas peores que esto. A veces, la l¨ªas parda y sale fatal y a veces genial¡±, dice. Aunque algunos clientes le han escrito para quejarse, asegura, ha obtenido algo ¨²til: exposici¨®n. ¡°TikTok puede darte cierta exposici¨®n, pero si la pagas sale car¨ªsima, por ejemplo en los peri¨®dicos. Me escribi¨® un cliente que le cost¨® un mont¨®n de pasta salir en La Vanguardia y, me dijo: ¡®T¨² sales gratis con una reacci¨®n de [el actor] Jaime Lorente a tu v¨ªdeo¡¯. El p¨²blico no es de la misma calidad, pero al final juegas a eso¡±, afirma.

Como ocurre con sus v¨ªdeos, De San Pedro duda tambi¨¦n sobre la ficci¨®n de lo que hace Somos Paletos: ¡°No s¨¦ si lo de ellos era en serio o broma¡±, dice. Es una experiencia que ha vivido ¨¦l: ¡°Hay gente que se lo toma en serio y gente que se lo toma en broma¡±.

Estos v¨ªdeos aprovechan tambi¨¦n la viralidad de los v¨ªdeos verticales en todas las plataformas, una explosi¨®n reciente. En el caso de De San Pedro, con una variante: ¡°En Twitter no lo ponemos nosotros porque funciona mejor si lo pone otro¡±.

Espa?a no es el ¨²nico lugar donde este formato ha explotado. En ingl¨¦s tambi¨¦n se hace, como en el caso de una modelo que publica contenido en OnlyFans. Ryan Broderick, experto en cultural de internet, lo explica as¨ª en su newsletter: ¡°Mi teor¨ªa es que el micr¨®fono de podcast durante la pandemia se ha convertido en una se?al visual de importancia, algo as¨ª como durante la era del apogeo de TED Talk, un grupo de chicos se filmaban en escenarios, a?ad¨ªan m¨²sica inspiradora y luego lo publicaban en Facebook. Si hay un micr¨®fono frente a ti, supongo que creen, significa que eres lo suficientemente importante como para que te graben¡±.

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