Todo lo que aprendi¨® de viralidad el mayor ¡®youtuber¡¯ de la historia

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Mr Beast es el mayor youtuber de la historia. Su cuenta, la m¨¢s grande de YouTube para un creador individual, tiene 127 millones de seguidores y muchos v¨ªdeos con 100 millones de visualizaciones. Este mi¨¦rcoles estuvo con Lex Fridman, un podcaster que hace entrevistas de 2-3 horas. He seleccionado algunas de las cosas m¨¢s interesantes que dijo.

Mr Beast tiene solo 24 a?os, sus v¨ªdeos se titulan cosas como ¡°Sobrevive 100 d¨ªas en un c¨ªrculo y gana 500.000 d¨®lares¡± o ¡°Constru¨ª la f¨¢brica de chocolate de Willy Wonka¡±. He hablado de ¨¦l otras veces. Es fascinante.

En sus opiniones hay una mezcla profunda de conocimiento incre¨ªble de YouTube y de internet con algo de ingenuidad juvenil, que admite a veces. No es en todo caso el t¨ªpico influencer que ha triunfado de casualidad, aunque sus v¨ªdeos parezcan chorradas. Es un empresario de ¨¦xito y una m¨¢quina de hacer dinero: ha creado chocolatinas, hamburguesas y planea meterse en los videojuegos.

1. La viralidad es domesticable. Mr Beast es el creador que m¨¢s a?os lleva obsesionado con YouTube. De su observaci¨®n ha sacado una m¨¢xima que quiz¨¢ sirve para otras industrias: ¡°Es mucho m¨¢s f¨¢cil lograr 10 millones de visualizaciones en un v¨ªdeo que 100.000 en 100 v¨ªdeos¡±. Se refiere a que es m¨¢s ¨²til esforzarte much¨ªsimo en un solo v¨ªdeo que un poco en cien. Aunque internet sea un lugar donde probar suerte con v¨ªdeos salga gratis, sigue habiendo una peque?a ley sobre la viralidad, que Mr Beast conoce: ¡°Es una habilidad que se puede ense?ar y aprender¡±.

Seg¨²n ¨¦l, tiene el cerebro entrenado para detectar viralidad: desde la idea, la edici¨®n, el grafismo, la miniatura o el t¨ªtulo. Este modo de vida le ha destrozado literalmente el cerebro y le cuesta disfrutar de contenido no viral, como una pel¨ªcula: ¡°Si veo un v¨ªdeo, sin pensar mi cabeza me grita y me dice lo que deber¨ªa cambiar. Es casi como si mi cerebro fuera como una red neuronal. Si consumes suficientes videos virales y suficiente contenido bueno, comienzas a entrenar tu cerebro para que te guste, y ves patrones. As¨ª, cada vez que veo un video, una pel¨ªcula o cualquier cosa, no puedo dejar de pensar en lo ¨®ptimo¡±.

2. Si quieres ser youtuber, fracasa. Este es uno de los clips de la entrevista que he visto circular por Twitter. Lo que Mr Beast sabe hacer solo se aprende haci¨¦ndolo mucho. Es una realidad casi indiscutible en oficios tradicionales. En internet ocurre lo mismo, y por eso los j¨®venes siempre tendr¨¢n ventaja.

¡°Hay que fracasar. Mucha gente tiene par¨¢lisis por sobreanalizar y simplemente se sientan a planear su primer video durante meses. Pero cualquiera, sobre todo si no tiene videos en su canal, con su primer video no tendr¨¢ visualizaciones. Esto sirve para todos los que quieren ser youtubers y no han subido v¨ªdeos. Debes subir 100 y mejora en cada uno algo¡±.

La pregunta dif¨ªcil es c¨®mo se mejora algo cada vez. Mr Beast tiene mil opciones. ¡°En el segundo esfu¨¦rzate m¨¢s en el gui¨®n. En el tercero aprende un truco de edici¨®n. En el cuarto, mejora tus inflexiones en la voz. En el quinto estudiar otra miniatura. En el sexto busca otro t¨ªtulo. Hay infinitas formas, esa es la belleza de la creaci¨®n de contenido en internet¡±.

3. No hay empresas de viralidad, pero las habr¨¢. Hace apenas siete a?os, Mr Beast era un ni?o con 8.000 suscriptores que so?aba con tener 1 mill¨®n de suscriptores. Esto es literalmente as¨ª. En 2015 grab¨® un v¨ªdeo donde dec¨ªa que ser¨ªa ¡°un fracasado¡± si en 2020 no tuviera 1 mill¨®n. En 2020 ten¨ªa 50 millones.

Ahora aquel chaval tiene una empresa de 100 trabajadores. Explica que no le resulta f¨¢cil la contrataci¨®n porque no hay perfiles para trabajar en una empresa que produce los mejores v¨ªdeos virales.

¡°No se parece a nada de lo que se ha hecho antes. Si Netflix quisiera contratar a alguien para hacer un documental, probablemente haya miles de personas. Pero si desea contratar a alguien para que haga videos s¨²per virales de YouTube, no hay. A veces contrato gente de concursos de la tele. Pero tienen estas nociones preconcebidas sobre el ritmo y c¨®mo deber¨ªa ser un v¨ªdeo, y piensan que son mejores que t¨². As¨ª que casi m¨¢s f¨¢cil contratar a personas que son trabajadoras, obsesionadas y f¨¢ciles de entrenar y capacitarlas para ser buenas en la creaci¨®n y producci¨®n de contenido¡±.

4. La dificultad de la bondad. Un m¨¦rito de Mr Beast es que en sus v¨ªdeos no se r¨ªe de nadie ni critica ni insulta. A menudo regala dinero. Hace una reflexi¨®n interesante sobre lo dif¨ªcil que es hacer contenido viral positivo. Esta semana hemos visto que un recurso admirable para viralizar contenido es que una cantante c¨¦lebre critique a su ex famoso. Hay algo dentro de nuestra humanidad que nos hace disfrutar de la maldad, tortura, sufrimiento de otros.

¡°Es mucho m¨¢s f¨¢cil ser viral con contenido negativo que positivo. Mucha gente es un poco perezosa. Toman la ruta f¨¢cil que obtiene la misma cantidad de clics con menos esfuerzo. Es m¨¢s dif¨ªcil obtener 10 millones de visitas en un video que ayuda a la gente que en uno hundiendo a un famoso¡±.

No solo eso, tener una opini¨®n extrema funciona mejor: ¡°Cuanto m¨¢s extrema sea tu opini¨®n, m¨¢s clics. Por ejemplo, ¡®esta botella de agua es una mierda¡¯ funcionar¨ªa. Pero si dijeras ¡®esta botella de agua es la peor que he probado en mi vida¡¯ ir¨ªa mucho mejor. Entonces tienes que cebarte para que quien clique quede satisfecho¡±.

No es nada muy nuevo, pero cuesta estar pendiente de este truco cuando estamos mirando t¨ªtulos de v¨ªdeos o posts.

5. La muerte, no. Con solo 24 a?os no es raro que a Mr Beast la muerte no le haga ilusi¨®n. Pero ya tiene v¨ªdeos programados que se publicar¨ªan si un d¨ªa fallece. Y fantasea con su futuro digital de un modo raro: ¡°Si supiera que voy a morir de c¨¢ncer y tengo 3 meses de vida, grabar¨ªa v¨ªdeos sin parar, los programar¨ªa para que saliera uno a la semana y actuar¨ªa como si estuviera vivo. Ser¨ªa como si nunca hubiera muerto¡±.

Pero luego hace esta admisi¨®n que debe de estar bastante extendida entre millonarios de internet: ¡°Tengo miedo a la muerte. Qu¨¦ pasa si mueres y no ves nada m¨¢s para siempre. Da miedo. No pienso mucho. Espero que alguien listo como Elon [Musk] o gente as¨ª diga: sab¨¦is qu¨¦, a la mierda, hemos conseguido ralentizar el envejecimiento, podremos vivir 200-300 a?os. Estar¨ªa muy bien. Es absurdo pensar que a lo largo de nuestras vidas no encontrar¨¢n un modo de que vivamos hasta 120-130 a?os, y que en ese tiempo extra no encontrar¨¢n otro modo de estirar hasta 200¡å.

6. El amor de un psic¨®pata. La descripci¨®n del tiempo que comparte con su novia es maravillosa. Se trata de optimizar el tiempo que pasan juntos: ¡°Ella tiene un amor genuino por aprender, como yo. Necesito aprender algo para justificar mi tiempo. Siento que el tiempo juntos se utiliza de manera ¨®ptima porque si vemos un documental o hacemos pruebas de coeficiente intelectual o leemos. Cualquier cosa rara que decidamos hacer, siempre estoy aprendiendo y mejorando, as¨ª que justifica nuestro tiempo¡±. Si no haces tests de coeficiente intelectual con tu pareja no s¨¦ qu¨¦ est¨¢s haciendo.

Hay que entender el tono de Mr Beast. El mismo se describe como un psic¨®pata de YouTube y la viralidad, a quien le cost¨® encajar de adolescente y que ha logrado encontrar una dedicaci¨®n que explota su potencial. El mismo cre¨ªa ser m¨¢s normal. Pero no: ¡°Algo que pens¨¦ mientras sub¨ªa la escalera de la fama y la riqueza en YouTube, es que habr¨ªa montones de personas como yo, gente con enfoque kamikaze, que construye un negocio y lanzan todo su dinero, todo su tiempo, toda su energ¨ªa, todo. Pens¨¦ que habr¨ªa cientos como yo. Pero tal vez hay uno o dos. Cada nivel que sub¨ªa con un mill¨®n de suscriptores, miraba: ?d¨®nde est¨¢n todos estos tipos con millones de suscriptores que son jodidos psic¨®patas?¡±

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