¡°Con el chico m¨¢s guapo, venga¡±. ¡®Ganas¡¯, la canci¨®n de Ayuso, mete a TikTok en el baile de la pol¨ªtica espa?ola

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¡°Claro que s¨ª, con el chico m¨¢s guapo, venga¡±, respondi¨® la presidenta Isabel D¨ªaz Ayuso. El tiktoker Mario Agui le hab¨ªa pedido grabar un v¨ªdeo para colgar en redes bailando su nueva canci¨®n electoral, Ganas. Y la presidenta de la Comunidad de Madrid acept¨® enseguida. Mario Agui, de Madrid y de 20 a?os, es becario en una productora y coincidi¨® con Ayuso la semana pasada en una entrevista que hizo ella en la Puerta del Sol para el medio esDiario. ?l coloc¨® el m¨®vil apoyado en un botell¨ªn de agua sobre la mesa y Ayuso le dijo: ¡°Ah, ya te la sabes¡±. Puso la canci¨®n, mir¨® a la pol¨ªtica, bailaron ligeramente unos segundos y ya ten¨ªan el v¨ªdeo electoral ideal para 2023.

¡°En ese momento, no hab¨ªa visto v¨ªdeos con la canci¨®n¡±, dice Mario Agui, que ten¨ªa ¡°200 y pico seguidores¡± en TikTok. ¡°Lo sub¨ª por las co?as, pero ya lleva tres millones de visualizaciones. He salido en peri¨®dicos¡­ se ha ido un poco de las manos¡±, a?ade Agui. Ahora tiene 5.500 seguidores, y es posible que su clip promoviera el furor por esa melod¨ªa: se han creado m¨¢s de 11.000 v¨ªdeos, y entre todos tienen varias decenas de millones de visualizaciones. ?Qui¨¦n ha sido el creador de esa exitosa canci¨®n? Es otro misterio: ¡°Ha sido un trabajo del gabinete de la presidenta¡±, dicen fuentes del PP de Madrid.

No todos los v¨ªdeos grabados con ese audio son a favor, o en contra, del PP y su presidenta. Muchos ni siquiera son sobre pol¨ªtica. EL PA?S ha hablado con un pu?ado de tiktokers que lo han usado sin ninguna connotaci¨®n pol¨ªtica, m¨¢s all¨¢ de bromear sobre ¡°ganas¡± de ex¨¢menes o vacaciones, incluso sin saber su origen pol¨ªtico. En TikTok, cuando un audio se convierte en tendencia, hacer un v¨ªdeo con ¨¦l ayuda a viralizarlo. Es raz¨®n suficiente para contribuir.

Mario Agui dice que no ha cobrado nada por el v¨ªdeo: ¡°No he visto ni un duro, pero s¨ª me favorece. Ten¨ªa planteado hacerme un blanqueamiento de dientes y ahora me saldr¨¢ gratis porque una empresa quiere hacer una colaboraci¨®n. Dinero en met¨¢lico no, pero s¨ª a trav¨¦s de otras cosas¡±, dice. Tambi¨¦n pueden salirle nuevos trabajos, incluso de otros pol¨ªticos: ¡°La semana que viene igual tengo que ir a grabar con otro presidente. Esta vez me han llamado para hacerlo. Me han dicho que no puedo decir nada, pero es cercano¡±, dice. Si cuaja, ser¨¢ un pol¨ªtico madrile?o, pero que se presenta a otra elecci¨®n.

Los trucos con el audio

TikTok no permite anuncios de cuentas pol¨ªticas. Fuentes de la plataforma explican que mientras no haya pagos, el discurso pol¨ªtico entra dentro de la libertad de expresi¨®n. Aunque si hubiera acuerdos privados entre influencers y partidos, la plataforma no se siente responsable. En el PP madrile?o dicen que nadie ha pagado a influencers para viralizar la canci¨®n. En conversaciones de este peri¨®dico con varias agencias, nadie reconoce haber cobrado.

El ¨¦xito tiene algo de inexplicable, como la mayor¨ªa de los virales. ¡°No hay explicaci¨®n¡±, dice Mario Agui. ¡°La ¨²nica que se me ocurre para mi v¨ªdeo es que hice el parip¨¦ con ella. Fue surrealista. Lo grabamos y se fue. Luego el partido escribi¨® a mi empresa diciendo que les hab¨ªa hecho mucha gracia, que se lo pasase sin editar, que lo quer¨ªan para ellos¡±, afirma el tiktoker.

Aitana Soriano, una estrella en Tiktok con 872.000 seguidores, ya hab¨ªa subido el meme por primera vez desde el aeropuerto de Dallas, camino del festival de Coachella: ¡°Es que vaya pedazo de meme, jajaja¡±, escribi¨® en el pie del v¨ªdeo. Soriano colg¨® el v¨ªdeo el 21 de abril, en precampa?a. Tom¨® el audio no de la cuenta oficial del PP, sino de otra aparentemente vinculada pero sin el logo del partido: de nombre Mar¨ªa, con 1.300 seguidores y lleno de v¨ªdeos a favor de Ayuso. Ese truco anterior a la campa?a pudo permitir al PP viralizar un eslogan antes del periodo legal, para que estallara ahora, justo a tiempo para las elecciones. Solo con el audio subido por la cuenta secundaria de Mar¨ªa se han grabado 6.000 v¨ªdeos.

¡°Nuestra versi¨®n fue ¡®ganas de salir de Dallas¡¯¡±, dice Alba Rodilla, representante de Soriano. ¡°Despu¨¦s, Aitana ha hecho bastantes m¨¢s tiktoks con ese audio, que han sido muy virales. Tambi¨¦n la han criticado al dar por hecho que es de derechas sin conocerla, pero es algo que se toma con humor y a lo que no da importancia. Al final, es un meme como cualquier otro que resuena mucho en TikTok¡±, dice.

Algo parecido pas¨® con Nuria Pajares, que vive en Salou (Tarragona), y tiene 2,4 millones de seguidores: ¡°Pens¨¦ que no se hab¨ªan fijado de d¨®nde sale el audio, son influencers catalanas y aunque Ayuso tenga impacto nacional, no es lo mismo. Pero fui a pregunt¨¢rselo¡±, dice Myriam Pascual, representante de Pajares. ¡°Me ha contado que fue por el cumplea?os de su hija y por las ¡®ganas¡¯, pero que vio el audio que era del PP y le hizo mucha gracia porque su padre se llama ¡®Pepe¡¯ y que siempre est¨¢n con lo de ¡®Pepe Pajares¡¯. Le hizo gracia y quiso darle ese bombo¡±, a?ade.

Qu¨¦ significa todo esto para el baile pol¨ªtico

En comunicaci¨®n pol¨ªtica tradicional, este despliegue ser¨ªa un ¨¦xito completo: ¡°Primero, porque genera notoriedad. Mientras se habla de ti, no se habla del resto¡±, dice Xavier Peytib¨ª, consultor de comunicaci¨®n pol¨ªtica en Ideograma. ¡°Y segundo, porque llega a p¨²blicos no politizados. Especialmente j¨®venes que saben ahora de esta m¨²sica, sea por humor o no, pero el mensaje y la canci¨®n llega a mucha gente¡±. A pesar de estos ¨¦xitos, la traducci¨®n en votos no est¨¢ garantizada: ¡°No suele tener efecto electoral, especialmente porque los j¨®venes suelen votar menos, pero s¨ª puede generar un halo de simpat¨ªa¡±, a?ade.

Pero para comprender esta irrupci¨®n de TikTok en pol¨ªtica, hay que ir m¨¢s all¨¢ y entender c¨®mo usan la plataforma los m¨¢s j¨®venes: ¡°Esta generaci¨®n se apropia de cosas de otros para emitir su mensaje¡±, dice Iago Moreno, soci¨®logo y especialista en estrategia digital. ¡°?Es esto una operaci¨®n calculada del PP para usar los nuevos c¨®digos? Probablemente nunca lo sabremos. Pero s¨ª sabemos dos cosas: una, se repetir¨¢ m¨¢s veces que haya mensajes que sean f¨¢cilmente replicables; y dos, el PP s¨ª ha hecho una buena gesti¨®n de los recursos de TikTok. Cualquier audio sufre el mismo proceso que el de Ayuso. Su estrategia es para una generaci¨®n acostumbrada a expresarse con muchas capas de iron¨ªa, donde ya no sabes si te apoyan o te critican o qu¨¦ significa cada nuevo v¨ªdeo¡±, a?ade Moreno.

En las ¨²ltimas generales brasile?as, Lula y Bolsonaro ten¨ªan canciones y bailes que los representaban. En TikTok se repet¨ªan. ¡°Las canciones de campa?a, aunque sean surrealistas y l¨ªricamente pobres, deben conseguir ser replicables en TikTok. La industria musical ya estructura sus obras en funci¨®n de Spotify y las redes. Piensan en c¨®mo traducir la fonom¨ªmica a TikTok¡±, dice Moreno. El chasquido de dedos del v¨ªdeo original sirve para ese objetivo. ¡°Lo normal fuera de Espa?a es hacer playback de un discurso de un pol¨ªtico para expresar apoyo o, si no, para criticarlo. Siempre dec¨ªa que esto iba a llegar: Ayuso lo ha hecho por primera vez. En este pa¨ªs, los pol¨ªticos son poco de bailar. Hasta hoy¡±, a?ade.

Es un fen¨®meno dif¨ªcil de entender desde otras generaciones. No es dif¨ªcil encontrar a creadoras que no sab¨ªan nada del origen de la canci¨®n: ¡°Tengo que ser honesta, desconoc¨ªa que el sonido era de un partido¡±, dice Carla Dimitrova, de @wellbeingcarla, con 270.000 seguidores. ¡°Pensaba que eran los t¨ªpicos audios que se hacen virales. Tan solo lo us¨¦ porque me parec¨ªa gracioso y hab¨ªa visto v¨ªdeos del estilo de lo que yo hab¨ªa subido, as¨ª que decid¨ª subir uno tambi¨¦n¡±.

La indiferencia por la faceta pol¨ªtica es com¨²n entre los usuarios preguntados: ¡°Lo he usado en tono humor¨ªstico¡±, dice Eben Villalba, tiktoker con m¨¢s de medio mill¨®n de seguidores. ¡°Opino como muchos de los usuarios que lo est¨¢n utilizando. Le hemos dado un doble sentido, m¨¢s all¨¢ de la campa?a pol¨ªtica a la que pertenece, por la palabra ¡®Ganas¡¯, que usamos para referirnos a cosas que queremos, pero nos parecen dif¨ªciles de alcanzar¡±, a?ade. ¡°No creo que la gente que usamos este audio entendamos de pol¨ªtica con exactitud¡±, explica Paula Correcher, ¡°ni lo usemos para dar publicidad queriendo. Visibilizamos el audio de una manera c¨®mica¡±.

No falta quien ve todo esto como un problema con el que no se deber¨ªa jugar. El tiktoker Jorge Garc¨ªa, con m¨¢s de 73.000 seguidores en su cuenta @jota_studio, argumenta: ¡°Entend¨ª que gran parte de los usuarios que se re¨ªan del meme, era porque lo trataban como tal. Lo hab¨ªan descontextualizado y en unas elecciones no votar¨ªan a este partido porque prefieren votar a quien los tenga en cuenta como personas. Pero mucha otra gente no solo no estaba enterada, sino que apoyaba fielmente al PP a pesar de no ser heterosexual. Incluso la propia Ayuso hizo un TikTok con un chico gay y afeminado usando el audio. Es algo que usar¨ªa para describir en im¨¢genes el homonacionalismo. No me parece gracioso bromear con quien no me protege o no me respeta¡±.

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