Meta estudia crear en Europa cuentas de pago para Instagram y Facebook

Meta est¨¢ estudiando cobrar unos 13 euros al mes a sus usuarios ubicados en la Uni¨®n Europea por usar Instagram o Facebook. El pago ser¨ªa obligatorio para quienes no acepten la opci¨®n de recibir anuncios personalizados; quienes acepten, podr¨¢n seguir como hasta ahora. Esa es la respuesta de la compa?¨ªa dirigida por Mark Zuckerberg al cerco que se est¨¢ poniendo desde Bruselas al rastreo no consentido de la actividad de los internautas para servirles publicidad personalizada.

Ejecutivos de Meta transmitieron este plan en septiembre a la autoridad de protecci¨®n de datos de Irlanda, pa¨ªs en el que el gigante tecnol¨®gico tiene su sede europea, y a las autoridades de competencia de Bruselas. As¨ª lo ha desvelado hoy The Wall Street Journal, que indica tambi¨¦n que Meta tendr¨ªa intenci¨®n de desplegar el plan de suscripciones ¡°en los pr¨®ximos meses¡±. Seg¨²n el rotativo estadounidense, las tarifas oscilar¨ªan entre los 10 euros para Instagram o Facebook desde ordenador a 13 desde el m¨®vil, a?adiendo seis euros adicionales por cada cuenta asociada.

La medida se parece a la que medita poner en marcha Elon Musk, due?o de X, en su red social. Aunque, en el caso de la antigua Twitter, el motivo de exigir un pago a cambio del uso ser¨ªa combatir el ej¨¦rcito de bots que habita en la plataforma.

¡°Meta cree en el valor de los servicios gratuitos que se sustentan en los anuncios personalizados¡±, dice un portavoz de la compa?¨ªa. ¡°Sin embargo, continuamos explorando opciones para asegurarnos de que cumplimos con los cambiantes requerimientos regulatorios¡±.

El planteamiento de Meta buscar¨ªa afrontar los requerimientos de la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas inglesas) de la UE, que pretende ¡°poner fin a las pr¨¢cticas desleales¡± de los gigantes de la econom¨ªa digital. Meta es uno de los seis colosos tecnol¨®gicos a los que va dirigida esa normativa, que les somete a obligaciones como tener que facilitar la interoperatividad o que los usuarios tengan la posibilidad de dar su consentimiento (o no) antes de que estas plataformas puedan intercambiar sus datos entre servicios de la misma compa?¨ªa (por ejemplo entre Facebook y WhatsApp).

El modelo de negocio de Meta vive precisamente de procesar y explotar esos datos. El detallado conocimiento que tiene de la actividad digital de cada uno de sus usuarios es muy valioso para los anunciantes, que pagan por poder llegar a perfiles muy determinados y acotados.

Meta estima que sus ingresos en Europa ascendieron a unos 17,07 euros por usuario de Facebook en el segundo trimestre del a?o, o unos 5,73 euros mensuales de media por usuario en todas sus aplicaciones. El plan de suscripciones desvelado por The Wall Street Journal presenta unas tarifas muy similares.

La compa?¨ªa estadounidense tiene varios frentes legales abiertos en Europa. El regulador de datos irland¨¦s impuso en mayo una multa de 1.200 millones de euros, la mayor de la historia, por infringir la normativa de privacidad. En febrero de 2022, la compa?¨ªa amenaz¨® con llevarse Facebook e Instagram de Europa si Bruselas le obligaba a tener que alojar en territorio comunitario los datos sobre ciudadanos europeos.

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