Meta ofrecer¨¢ en Europa suscripciones para usar Instagram y Facebook sin ver anuncios

Meta empezar¨¢ a ofrecer suscripciones de 9,99 euros (para suscriptores v¨ªa web) y 12,99 euros (v¨ªa app) a sus usuarios ubicados en la Uni¨®n Europea para usar Instagram o Facebook sin ver anuncios. La compa?¨ªa sigue creyendo que su modelo de anuncios personalizados es la base de su negocio y que es ¨²til para peque?os negocios y usuarios ¡°Como otras empresas, seguiremos abogando por una internet con publicidad, incluso con nuestra nueva oferta de suscripci¨®n en la UE¡±, dice Meta en un comunicado, hecho p¨²blico hoy lunes. ¡°Pero respetamos el esp¨ªritu y el prop¨®sito de las regulaciones europeas en evoluci¨®n y estamos comprometidos a cumplirlas¡±, a?ade.

Hasta marzo de 2024, la suscripci¨®n cubrir¨¢ todas las cuentas de un usuario. A partir de entonces se aplicar¨¢ 6 euros en web y 8 euros v¨ªa app por cada cuenta extra. La red podr¨¢ usarse en cualquier soporte independientemente de donde se haga la suscripci¨®n: quien la haga v¨ªa web podr¨¢ usar su m¨®vil por el mismo precio. Meta hace esta distinci¨®n de precios para hacer pagar al usuario las tarifas que imponen Apple y Google en sus App Store y Play Store.

Esta medida es una respuesta de la compa?¨ªa dirigida por Mark Zuckerberg al cerco que se est¨¢ poniendo desde Bruselas al rastreo no consentido de la actividad de los usuarios para servirles publicidad personalizada.

¡°La opci¨®n de la suscripci¨®n sin publicidad responde a los requisitos de los reguladores europeos al tiempo que ofrece a los usuarios opciones y permite a Meta continuar sirviendo a todas las personas en la UE, el Espacio Econ¨®mico Europeo y Suiza¡±, dice el comunicado de Meta. ¡°En su sentencia, el TJUE reconoci¨® expresamente que un modelo de suscripci¨®n, como el que anunciamos, es una forma v¨¢lida de consentimiento para un servicio financiado con publicidad¡±. Ejecutivos de Meta transmitieron este plan en septiembre a la autoridad de protecci¨®n de datos de Irlanda, pa¨ªs en el que el gigante tecnol¨®gico tiene su sede europea, y a las autoridades de competencia de Bruselas.

La medida se parece a la que medita poner en marcha Elon Musk, due?o de X, en su red social. Aunque, en el caso de la antigua Twitter, el motivo de exigir un pago a cambio del uso ser¨ªa combatir el ej¨¦rcito de bots que habita en la plataforma.

El planteamiento de Meta busca afrontar los requerimientos de la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas inglesas) de la UE, que pretende ¡°poner fin a las pr¨¢cticas desleales¡± de los gigantes de la econom¨ªa digital. Meta es uno de los seis colosos tecnol¨®gicos a los que va dirigida esa normativa, que les somete a obligaciones como tener que facilitar la interoperatividad o que los usuarios tengan la posibilidad de dar su consentimiento (o no) antes de que estas plataformas puedan intercambiar sus datos entre servicios de la misma compa?¨ªa (por ejemplo entre Facebook y WhatsApp).

El modelo de negocio de Meta vive precisamente de procesar y explotar esos datos: ¡°Creemos en una Internet basada en publicidad, que brinde a las personas acceso a productos y servicios personalizados independientemente de su situaci¨®n econ¨®mica. Tambi¨¦n permite a las peque?as empresas llegar a clientes potenciales, hacer crecer sus negocios y crear nuevos mercados, impulsando el crecimiento de la econom¨ªa europea¡±, dice Meta en su comunicado. El detallado conocimiento que tiene de la actividad digital de cada uno de sus usuarios es muy valioso para los anunciantes, que pagan por poder llegar a perfiles muy determinados y acotados.

Meta estima que sus ingresos en Europa ascendieron a unos 17,07 euros por usuario de Facebook en el segundo trimestre del a?o, o unos 5,73 euros mensuales de media por usuario en todas sus aplicaciones. El plan de suscripciones presenta unas tarifas similares.

La compa?¨ªa estadounidense tiene varios frentes legales abiertos en Europa. El regulador de datos irland¨¦s impuso en mayo una multa de 1.200 millones de euros, la mayor de la historia, por infringir la normativa de privacidad. En febrero de 2022, la compa?¨ªa amenaz¨® con llevarse Facebook e Instagram de Europa si Bruselas le obligaba a tener que alojar en territorio comunitario los datos sobre ciudadanos europeos.

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