Apple se disculpa por el pol¨¦mico anuncio de su nuevo iPad y no lo emitir¨¢ en televisi¨®n

Alguien en Apple pens¨® que era buena idea, para celebrar la creatividad, un anuncio en que se viese a una enorme prensa hidr¨¢ulica aplastar un tocadiscos, una trompeta, un piano, una guitarra, una bater¨ªa, un metr¨®nomo, libros, c¨¢maras fotogr¨¢ficas, una m¨¢quina de escribir, videojuegos, pinturas, alguna escultura... Al final, despu¨¦s de que se interpretase el v¨ªdeo (titulado Crush, Aplastar) de lanzamiento de los nuevos iPad como un s¨ªmbolo de la tecnolog¨ªa que destruye la creatividad humana, la compa?¨ªa ha acabado reconociendo que ha errado el tiro, ha pedido disculpas y ha asegurado que no lo emitir¨¢ en televisi¨®n.

En el anuncio, despu¨¦s de que la prensa hidr¨¢ulica aplasta todos esos instrumentos y herramientas de ocio y creatividad, aparece un iPad Pro, como si la tableta pudiera sustituir a un piano o una guitarra. La publicaci¨®n del v¨ªdeo en las redes sociales hab¨ªa provocado quejas de autores y creativos. El propio consejero de Apple, Tim Cook, tuite¨® el anuncio y lo que sigui¨® fue una cascada interminable de cr¨ªticas y mensajes de indignaci¨®n. Tambi¨¦n ha habido alg¨²n mensaje constructivo, como el que suger¨ªa darle la vuelta al v¨ªdeo y que del iPad surgieran todos esos objetos queridos.

¡°La destrucci¨®n de la experiencia humana. Cortes¨ªa de Silicon Valley¡±, tuite¨® el actor Hugh Grant. ¡°Definitivamente, soy el p¨²blico objetivo del nuevo iPad Pro, pero este anuncio es insensible e insultante para los artistas de todo tipo¡±, tuite¨® el caricaturista James Kochalka. ¡°Consideramos nuestras herramientas con reverencia y respeto, y disfrutamos de un di¨¢logo saludable con ellas. Nuestras herramientas son como compa?eros de confianza en el viaje del arte¡±, a?adi¨®.

Muchos han comparado el mensaje con el del m¨ªtico anuncio 1984 que sirvi¨® a la compa?¨ªa para el lanzamiento del Macintosh, en que Apple se ofreci¨® como liberador de una tecnolog¨ªa dirigida a esclavizar al ser humano. La publicaci¨®n de Crush se produce, adem¨¢s, en un momento en que hay cierta sensibilizaci¨®n con la potencia de la inteligencia artificial para sustituir a los humanos en tareas de todo tipo, incluidas las creativas.

Las disculpas de Apple han llegado a trav¨¦s de un comunicado a la publicaci¨®n especializada Ad Age, que se hizo eco de las quejas de los creativos. ¡°La creatividad est¨¢ en nuestro ADN en Apple, y es incre¨ªblemente importante para nosotros dise?ar productos que potencien a los creativos de todo el mundo¡±, dijo Tor Myhren, vicepresidente de marketing de Apple, a Ad Age en el comunicado. ¡°Nuestro objetivo es celebrar siempre la infinidad de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a trav¨¦s del iPad. Hemos errado el tiro con este v¨ªdeo, y lo sentimos¡±. Apple ha decidido no emitir el anuncio en televisi¨®n, aunque por ahora Tim Cook no lo ha borrado en sus redes sociales.

Apple present¨® esta semana la renovaci¨®n m¨¢s completa de su gama de tabletas desde 2018. La compa?¨ªa sorprendi¨® al estrenar en los nuevos iPad Pro su procesador propio de nueva generaci¨®n, el M4, que todav¨ªa no se incluye en ninguno de sus ordenadores. Adem¨¢s de un redise?o completo de los iPads m¨¢s altos de la gama, el gigante tecnol¨®gico ha actualizado su modelo Air, dot¨¢ndolo por primera vez de una versi¨®n de 13 pulgadas, que hasta ahora era un tama?o exclusivo de los modelos Pro de las tabletas de Apple.

En el mensaje en que Tim Cook tuite¨® su pol¨¦mico anuncio, dec¨ªa: ¡°Te presentamos el nuevo iPad Pro: el producto m¨¢s fino que jam¨¢s hemos creado, la pantalla m¨¢s avanzada que jam¨¢s hemos fabricado, con la incre¨ªble potencia del chip M4. Solo imagina todo lo que se podr¨¢ crear con ¨¦l¡±.

Con el lanzamiento de nuevos modelos, iPad trata de reanimar las menguantes ventas del iPad. En el primer trimestre, cayeron el 16,7%, hasta 5.559 millones de d¨®lares, y representaron solo un 6,1% de la facturaci¨®n de la compa?¨ªa.

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