El Gobierno ayudar¨¢ a las televisiones privadas con 15 millones de euros

El Gobierno destinar¨¢ 15 millones de euros a las televisiones privadas, como parte de las ayudas urgentes para paliar el impacto del coronavirus en la econom¨ªa que el Consejo de Ministro ha aprobado este martes. En el texto se describe la partida como una compensaci¨®n temporal de determinados gastos de cobertura poblacional obligatoria del servicio de televisi¨®n digital terrestre (TDT) de ¨¢mbito estatal.

¡°Con car¨¢cter excepcional, se aprueban ayudas por importe de 15 millones de euros para compensar una parte de los costes de los prestadores del servicio de comunicaci¨®n audiovisual de televisi¨®n digital terrestre de ¨¢mbito estatal, derivados de mantener durante un plazo de seis meses determinados porcentajes de cobertura poblacional obligatoria¡±, indica el Gobierno en el texto, seg¨²n la agencia Europa Press.

El texto, que es un borrador y todav¨ªa podr¨ªa sufrir cambios, no define las condiciones ni los beneficiarios, pero s¨ª se ve prev¨¦ que incluya a Mediaset y Atresmedia, los medios de comunicaci¨®n m¨¢s rentables en Espa?a, as¨ª como Vocento, Unidad Editorial, Grupo Secuoya, DKiss, Real Madrid TV y 13TV. Seg¨²n el Ejecutivo, los servicios audiovisuales "juegan una trascendente doble funci¨®n como servicios esenciales, que se ha visto reforzada en el contexto de la crisis sanitaria ocasionada por el Covid-19¡±.

Las televisiones constituyen, prosigue el texto, ¡°una v¨ªa fundamental para que los ciudadanos puedan informarse y puedan manifestarse las diferentes corrientes de expresi¨®n en la sociedad espa?ola¡±, y proporcionan ¡°servicios de ocio y entretenimiento, que cobran especial relevancia en estos momentos de confinamiento domiciliario¡±.

La crisis del coronavirus ha empotrado a la televisi¨®n espa?ola en aquella frase de Dickens en la que el mejor de los tiempos era tambi¨¦n era el peor de los tiempos. Nunca, desde que se empezaron a medir las audiencias de la forma actual, se han visto las cifras que est¨¢ dejando el estado de alarma. Con la poblaci¨®n espa?ola recluida en sus casas, el consumo de televisi¨®n durante todo marzo se ha disparado a 282 minutos diarios por habitante de media, 89 minutos (hora y media) m¨¢s que en tiempos normales; y con un r¨¦cord que, como el mes en s¨ª, queda para el recuerdo hist¨®rico: 344 minutos por habitantes el 15 de marzo, d¨ªa siguiente al anuncio de que el Gobierno decretar¨ªa el estado de alarma. Cinco horas y 44 minutos. Pero, a la vez, la publicidad, el verdadero sustento del medio, escasea como no lo ha hecho en a?os.

El tradicional informe con las audiencias de cada mes de la consultora Barlovento se lee este mes como un carrusel de r¨¦cords: el consumo se ha disparado un 40% en toda en Espa?a, m¨¢s de un 30% sin excepci¨®n en todas las comunidades. Lo ha hecho en las edades: los ni?os (4 a 12 a?os) la vieron un 50% m¨¢s, los j¨®venes (13 a 24 a?os), un 60%. Las franjas horarias m¨¢s d¨¦biles se han robustecido como nunca: un 65% la ma?ana, un 42% la sobremesa y un 50% la tarde. Son huecos centrados en informaci¨®n, algo que se consume vorazmente: el canal 24 Horas de TVE tiene un 1,8% de cuota de pantalla, algo que no ocurr¨ªa desde octubre de 2017, en plena crisis catalana. Los informativos m¨¢s vistos, sin embargo, son los de Antena 3. Tambi¨¦n se habla de televisi¨®n m¨¢s que nunca. En marzo hubo 9.800.000 tuits sobre contenidos, un mill¨®n y medio m¨¢s que el mismo mes de 2019. El coloso cat¨®dico ha cobrado unas dimensiones masivas nunca vistas.

Ca¨ªda de ingresos

A la vez, la industria televisiva se encuentra en el mismo atascadero que el resto de medios. En esta ¨¦poca de consumo masivo, cuando mayor es el servicio social que prestan, es cuando menos publicidad ingresan. En el texto, el Ejecutivo lo reconoce: estas televisiones se encuentran en ¡°la situaci¨®n parad¨®jica de que han visto aumentar su audiencia por las medidas de confinamiento, pero al mismo tiempo est¨¢n sufriendo una brusca ca¨ªda de sus ingresos desde el inicio de la crisis, debido principalmente a la cancelaci¨®n de campa?as publicitarias de empresas que han visto suspendida o ralentizada su actividad¡±.

Es el mismo problema que ata?e a la prensa, que ha visto caer entre el 75% y el 80% de sus ingresos por publicidad, seg¨²n la Asociaci¨®n de Medios de Informaci¨®n. La previsi¨®n para abril era, la semana pasada, un 50% menor que a principios de mes. En radio, la Asociaci¨®n Espa?ola de Radiodifusi¨®n Comercial calcula entre un 70% y un 80% la ca¨ªda de la inversi¨®n publicitaria.

En televisi¨®n las cifras son m¨¢s relativas, pero tambi¨¦n malas. En las dos semanas que han pasado que se decret¨® el estado de alarma, la ocupaci¨®n publicitaria ha ca¨ªdo un 14,6%. Antes hab¨ªa 1.709 horas y despu¨¦s, 1.460: 249 menos. Y hay una progresi¨®n gradual, como se refleja en un informe publicado el lunes por la agencia Dos30¡¯. La primera semana los anuncios cayeron un 12,6%; la segunda, un 29%. De 886 horas de publicidad en la semana que va del 9 al 15 de marzo, se pasa a 555 la pasada. La publicidad de objetos personales pr¨¢cticamente ha desaparecido: un 91,4% ya no est¨¢. Los anunciantes han bajado, de 973 en los primeros 15 d¨ªas a 800 en los siguientes.