Pluto TV: Gratis y sin registro, la nueva v¨ªa en la guerra del ¡®streaming¡¯ en Espa?a

Han pasado cinco a?os del aterrizaje de Netflix en Espa?a, que abri¨® una puerta por la que entraron otras plataformas, como HBO Espa?a, Amazon Prime Video, mientras Filmin se asentaba y crec¨ªan los contenidos bajo demanda en las operadoras telef¨®nicas. El panorama audiovisual de streaming en Espa?a sigue convulso, con entradas de unos, salidas de otros y una oferta que a ojos de los usuarios parece inabarcable desde hace tiempo. Sky decidi¨® retirarse de Espa?a el pasado 1 de septimebre. Este lunes es ViacomCBS, due?a entre otras de canales conocidos en Espa?a como Paramount, MTV y Comedy Central, la que lanza la versi¨®n espa?ola de Pluto TV, una plataforma cuyo mayor valor de cara al p¨²blico es que se basa en la programaci¨®n lineal de la televisi¨®n de toda la vida, en que es gratuita, y en que no requiere registro de ning¨²n tipo.

Pluto TV est¨¢ en varios pa¨ªses y, seg¨²n los ¨²ltimos datos que ha facilitado la plataforma, cuenta con 33 millones de usuarios ¨²nicos activos en todo el mundo, 26,5 millones de ellos en EE UU. Ahora llega a Espa?a, y har¨¢ lo propio en los pr¨®ximos meses en Italia y Francia, con la idea de abrirse camino por una v¨ªa poco explotada en nuestro pa¨ªs en el streaming: contenidos gratis. Eso s¨ª, con publicidad. ¡°Estamos convencidos de que Pluto lo va a tener bien porque es una propuesta bien identificada, sencilla y clara¡±, explica en conversaci¨®n telef¨®nica Jaime Ondarza, vicepresidente ejecutivo y director general de ViacomCBS Networks International Iberia Francia, Italia, Oriente Medio, Grecia y Turqu¨ªa.

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¡°Es una experiencia relajada que no pide ning¨²n tipo de compromiso porque se basa en una oferta amplia de canales lineales. Tiene en su ADN lo que siempre ha funcionado en la tele de toda la vida, que es que puedes mirar tranquilo en cualquier momento, con una selecci¨®n que ya est¨¢ hecha", comenta el directivo. ¡°El objetivo es reducir al m¨¢ximo el tiempo y la energ¨ªa que tiene que invertir el usuario a la hora de elegir un contenido¡±, coment¨® la semana pasada en la presentaci¨®n del servicio en Espa?a la responsable de programaci¨®n de Pluto TV, Margarita Tremblay.

Al acceder a la plataforma, el usuario ve una parrilla de televisi¨®n con diferentes canales (de momento hay medio centenar y la empresa conf¨ªa en doblar la oferta a lo largo de su primer a?o de vida en Espa?a) y lo que se est¨¢ emitiendo en ese momento. En su lanzamiento, con canales tem¨¢ticos de cine, series, documentales, eSports, cocina y actuaciones c¨®micas, destacan productos como las series Taken, Freaks and Geeks, The Hour, Andr¨®meda, Los asesinatos de Midsomer o cl¨¢sicos espa?oles como Vaya semanita, Curro Jim¨¦nez y Ana y los 7 (estas tres ficciones tienen su propio canal tem¨¢tico) o programas de las cadenas del grupo, como Central de c¨®micos, Catfish, Jackass (estas dos ¨²ltimas, de MTV).

?Por qu¨¦ Espa?a para lanzar un producto as¨ª y en este momento? En ViacomCBS, que adquiri¨® Pluto TV en enero de 2019 (la plataforma existe desde 2013), consideraron que el p¨²blico estaba preparado. ¡°El mercado tiene un tama?o interesante, y es interesante desde el punto de vista de innovaci¨®n en el consumo de entretenimiento de tele. En Espa?a hay una penetraci¨®n muy amplia de banda ancha, es un mercado donde el consumidor de entretenimiento es curioso y atento. En el sur de Europa hay una calidad cultural y de talento muy alta¡±, explica Ondarza. Aunque el coraz¨®n de Pluto TV es esa reivindicaci¨®n de los canales lineales, el usuario dispone tambi¨¦n de un apartado de v¨ªdeo bajo demanda con una selecci¨®n de contenidos (no est¨¢n todos). ¡°No es la parte principal del servicio, pero as¨ª se da algo m¨¢s al usuario. Se hizo un test en su momento [en EE UU ] para ver si esta oferta influ¨ªa en la visi¨®n o que de alguna manera pudiera canibalizar la visi¨®n lineal, y el resultado fue que todo lo contrario, que a?ad¨ªa un punto m¨¢s de servicio al p¨²blico sin bajar la audiencia lineal¡±, comenta Ondarza.

La oferta de la televisi¨®n lineal tradicional aplicada a las nuevas tecnolog¨ªas tendr¨¢ tambi¨¦n la experiencia publicitaria de siempre. ¡°El aspecto principal de nuestro negocio es que la experiencia de la publicidad que va a tener el consumidor es la de toda la vida de la televisi¨®n. El espectador va a ver un spot normal, con una pausa publicitaria normal que no se puede saltar, que es el problema que tienen los que invierten en digital¡±, explica el ejecutivo. Al consumirse en la plataforma, y no depender de una estimaci¨®n, en Pluto TV pueden contabilizar al detalle c¨®mo se consume esa publicidad (fuente de sus ingresos), cuantos anuncios se han visto, durante cuanto tiempo, etc.

¡°A los que nos encanta el contenido nos han abierto una ventana hacia un mundo m¨¢s amplio, hay m¨¢s posibilidades de verlo de forma m¨¢s f¨¢cil. Se hablaba hace a?os de que lo digital era un desaf¨ªo importante para la tele, que iba a morir, y nos estamos dando cuenta que al final s¨ª que ha sido un desaf¨ªo, pero positivo. Nunca en la historia se ha consumido una cantidad de contenido de v¨ªdeo de televisi¨®n como ahora. Sobre todo este a?o hemos tenido una demostraci¨®n con la pandemia, cuando el rol del entretenimiento dom¨¦stico ha sido a¨²n m¨¢s importante, cuando el consumidor ha podido disfrutar m¨¢s y el consumo de v¨ªdeo, tanto lineal como digital, ha aumentado¡±, reflexiona el directivo de ViacomCBS. La compa?¨ªa trabaja tambi¨¦n en lanzar en Europa pr¨®ximamente, Espa?a incluida, su plataforma Paramount + (antes conocida como CBS All Access), esta s¨ª de pago, que lleva en funcionamiento en EE UU desde 2017.