C¨®mo ¡®Aruser@s¡¯ se ha hecho con la televisi¨®n de las ma?anas

En septiembre de 2018, La Sexta estrenaba una nueva apuesta para su franja matinal. A diferencia de los programas que otras cadenas emit¨ªan a esas horas, donde la pol¨ªtica y las tertulias sobre actualidad son los protagonistas, Arusitys (como se llamaba en aquella primera temporada) ten¨ªa una propuesta diferente. El espacio heredaba de su predecesor Arucitys, que durante casi dos d¨¦cadas hab¨ªa destacado en la televisi¨®n catalana 8TV, un formato a medio camino entre el magac¨ªn matinal tradicional y los programas despertadores de la radio musical, con un toque m¨¢s gamberro, ¨¢gil y flexible del que presentan otros espacios de primera hora del d¨ªa.

Ahora, en su tercera temporada y rebautizado como Aruser@s, est¨¢ plenamente consolidado y se ha convertido en la gran sorpresa de los matinales. Tanto que incluso en jornadas como la del pasado 11 de diciembre, el programa de La Sexta lider¨® la franja de 9.00 a 11.00 de la ma?ana con un 18,2% de cuota, por delante de pesos pesados como El programa de Ana Rosa, que lleva 16 temporadas siendo l¨ªder en el c¨®mputo global, y Espejo p¨²blico, con 15 entregas a sus espaldas.

La actual ha sido la mejor temporada de Aruser@s, con una media de 429.000 espectadores y el 14,6% de la cuota de pantalla en la franja de 9.00 a 11.00 (el horario en el que coincide con los matinales de las otras grandes cadenas). Es l¨ªder entre el p¨²blico masculino y en todos los espectadores de 45 a 64 a?os, adem¨¢s de obtener un gran 18,4% de cuota en el target comercial, es decir, entre el p¨²blico m¨¢s codiciado por los anunciantes. Son datos que doblan aquellos de 2018: del 6,5% de cuota que obtuvo en aquel septiembre de 2018 ha pasado a una media de temporada del 13,7%, mejorando la franja de la cadena en 10 puntos hasta situarse en la segunda posici¨®n absoluta de toda la televisi¨®n matinal con un 14,8% de cuota, el m¨¢ximo registro hist¨®rico alcanzado por La Sexta en esa franja. La llegada en esta temporada de La hora de La 1 tampoco le ha afectado: el programa de la primera cadena de TVE se ha tenido que conformar con una media del 9,4% de cuota y 280.000 espectadores en lo que va de temporada.

Al frente de esta revoluci¨®n matinal se encuentra Alfonso Ar¨²s (Barcelona, 59 a?os), curtido en la radio y la televisi¨®n y cuya carrera siempre ha estado pr¨®xima al humor. El periodista analiza, por correo electr¨®nico, los cambios del programa desde sus comienzos. ¡°Ha evolucionado en rapidez y agilidad. Los primeros d¨ªas de programa la gente nos dec¨ªa que era casi imposible seguir el ritmo. Ahora que vamos con dos marchas m¨¢s, no les cuesta nada. Es cuesti¨®n de costumbres¡±, dice sobre un formato que ¨¦l lidera pero en el que participan un nutrido grupo de colaboradores como Mar¨ªa Moya, Alba S¨¢nchez, Patricia Ben¨ªtez, Marc Redondo, Angie C¨¢rdenas, Paula de Fraile, David Broc o Miguel ?ngel Rodr¨ªguez El Sevilla. ¡°Con el paso del tiempo, el espacio ha ganado tambi¨¦n en informaci¨®n. Est¨¢ m¨¢s equilibrado en porcentajes. Entretenimiento e informaci¨®n se reparten el tiempo de forma m¨¢s equitativa¡±, contin¨²a, y se?ala a la pandemia como el motivo principal de este giro informativo. Tambi¨¦n destaca el enriquecimiento visual del programa con la emisi¨®n de v¨ªdeos que proporcionan agencias internacionales. ¡°Aruser@s requiere estar frente a la tele. No soy partidario de mucha palabra y poca imagen¡±.

Dada la buena acogida del formato en la franja matinal, Atresmedia intent¨® trasladar la f¨®rmula al prime time en noviembre de 2019 con Arusitys Prime, en ese caso con emisi¨®n semanal los viernes en Antena 3. Sin embargo, la f¨®rmula no cuaj¨® y tras su segundo programa, Antena 3 lo retir¨® asegurando que trabajar¨ªan en una ¡°reformulaci¨®n del programa y sus contenidos¡±, aunque no se ha vuelto a saber de ¨¦l. Su primera emisi¨®n en prime time tuvo un 9,1% de cuota de pantalla, que cay¨® hasta el 6,5% en la segunda entrega.

Para Ar¨²s, la clave del buen funcionamiento del espacio por las ma?anas y la revoluci¨®n que ha supuesto en esa franja est¨¢ en la agilidad del programa y la variedad de temas que tratan, sin detenerse demasiado en ellos. ¡°Nuestro espectador agradece un tono optimista, vitalista, y huye del morbo y de tratamientos obsesivos de ciertos temas. Le gusta estar enterado de todo y valora que no movamos la escaleta de contenidos. Sabe que somos fieles a una idea. Hoy en d¨ªa la tele suele hacerse en funci¨®n del resultado de audiencia que han generado los temas el d¨ªa anterior. Se exprimen hasta que se agotan. No es nuestro caso. El humor, la improvisaci¨®n, la espontaneidad, la familiaridad y un punto transgresor son se?as de identidad del programa¡±, resume.