La guerra por las audiencias se intensifica tras el empate t¨¦cnico de agosto

La antigua m¨¢xima seg¨²n la cual en agosto no pasaba nada ya no es v¨¢lida en casi ning¨²n ¨¢mbito informativo. En la televisi¨®n, todav¨ªa menos. Antena 3 acab¨® en esos d¨ªas con 35 meses de liderazgo de Telecinco, pero lo hizo por tan poco (13.121% de cuota de pantalla por el 13.109% de sus rivales) que la situaci¨®n es de empate t¨¦cnico. Es la tercera vez en la historia que ocurre algo as¨ª, tras febrero de 2018 y marzo de 2013, apunta el informe mensual de la consultora Barlovento, a partir de datos registrados por la consultora Kantar Media. Ha sido una batalla tan igualada que no se ha decidido hasta el ¨²ltimo d¨ªa.

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La audiencia televisiva se adec¨²a a la nueva normalidad

Por qu¨¦ la tarde es el verdadero horario de m¨¢xima audiencia en verano

Agosto es un momento en el que la parrilla y los h¨¢bitos de los espectadores cambian y la inversi¨®n publicitaria baja, factores que facilitan un cambio en la tendencia de las audiencias. De ah¨ª que ese se convirtiera en el ¨²ltimo mes en el que Antena 3 fue l¨ªder, en 2018. Ante la amenaza de que ocurriera lo mismo en este 2021, en el que al final se hizo con una victoria p¨ªrrica, la cadena de Mediaset cambi¨® de estrategia en la segunda mitad del mes y adelant¨® algunas de sus apuestas para limar la ventaja del buque insignia de Atresmedia: anticip¨® la llegada de su programa nocturno del coraz¨®n Viernes Deluxe y ofreci¨® el pasado domingo el debut de Messi en la liga francesa como nuevo jugador del Paris Saint Germain tras su salida del F¨²tbol Club Barcelona.

Pero, adem¨¢s, este agosto ha sido el mejor de Antena 3 en siete a?os. Por franjas horarias, la cadena tambi¨¦n se ha convertido en la primera opci¨®n en el prime time ¡ªque es el horario de m¨¢xima audiencia, si bien en verano cambia algo ¡ª, y en la sobremesa. Sin embargo, ha sido la tarde la franja clave para lograr el m¨ªnimo sorpasso, al mejorar sus datos con respecto a meses anteriores. La llegada en horario vespertino de su nueva apuesta por la ficci¨®n turca, Tierra amarga, ha logrado a menudo superar al hasta ahora intocable S¨¢lvame. La serie ha favorecido adem¨¢s a su antecesora en la parrilla, Amar es para siempre, que tambi¨¦n se ha colocado como l¨ªder en la sobremesa durante buena parte del mes. Su ¨¦xito se suma al de Pasapalabra, primera opci¨®n de la audiencia desde que diera el salto a Antena 3 y que arrastra espectadores a su bloque nocturno de noticias. Los informativos de esta cadena en la sobremesa y la noche llevan varias temporadas siendo el punto fuerte de la cadena y, de hecho, lo han sido en agosto por vig¨¦simo mes consecutivo, con una audiencia media de 1.901.000 espectadores y un 18,8% de cuota de pantalla. Mientras tanto, Telecinco ha seguido como la opci¨®n m¨¢s vista en las ma?anas y en el late night.

¡°Controlar tambi¨¦n la franja de tarde permite consolidar liderazgos estables y construir el modelo de la cadena. Antena 3 ha reforzado su modelo con este cambio. Se trata de ir creciendo y asentando ese crecimiento¡±, explica Carlos Fern¨¢ndez, director de contenidos de Atresmedia TV. Sobre si el canal planea hacer alg¨²n ajuste en sus tardes para terminar controlando la franja, asegura que ¡°no es previsible¡± que Antena 3 aborde ninguna modificaci¨®n en los pr¨®ximos meses y que la apuesta es la continuidad.

Lo cierto es que Antena 3 ha mantenido los mismos datos que en julio de 2021, un 13,1% de share, mientras que Telecinco se ha dejado 3,9% de cuota por el camino, ya que el mes pasado obtuvo un gran 17% gracias a la emisi¨®n de la Eurocopa y al mantener en antena durante casi todo el mes Supervivientes, uno de sus programas de telerrealidad m¨¢s exitosos. Por grupos medi¨¢ticos, Mediaset lidera con 27,2% (un 3,4 % menos que en julio), seguido de Atresmedia (26,1%) y RTVE (15,6%).

¡°Ha sido una gran noticia repetir el dato de agosto del a?o pasado, un mes con el que cumplimos ya tres a?os de liderazgo ininterrumpido de la televisi¨®n en abierto¡±, aseguran desde Mediaset, antes de subrayar las ¡°416 horas de directo¡± que han ofrecido en Telecinco y su apuesta por el mantenimiento de una ¡°parrilla coherente¡± todo el a?o.

Por su parte, director de contenidos de Atresmedia TV afirma que Antena 3 nunca ha tenido ¡°como ¨²nico objetivo¡± el liderazgo. ¡°Nuestras propuestas siempre operan en el mismo sentido: ser fieles al modelo de televisi¨®n en el que creemos y en el que llevamos trabajando m¨¢s de una d¨¦cada. Nuestra principal meta es mantener nuestra coherencia. Si ello nos lleva al liderazgo, ser¨¢ un enorme reconocimiento¡±.

Este agosto de 2021, el consumo televisivo ha sido de 2 horas y 58 minutos diarios por persona, 19 minutos menos (-24% menos) que en el mes de agosto del a?o pasado. Con estos datos, se ha convertido en el mes de menor consumo desde agosto de 2006. Septiembre es un mes at¨ªpico en televisi¨®n, algo estacional todav¨ªa, con restos del verano sobre todo las primeras semanas y las grandes apuestas de las cadenas, anticipan, se dar¨¢n en oto?o. Veremos entonces qui¨¦n consigue el liderazgo.

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