As¨ª cambia el consumo audiovisual en Espa?a: un 25% solo ve contenido a la carta

El 25,8% de los espa?oles declara no ver nunca o, a lo sumo un par de veces al mes, la televisi¨®n lineal. Ve el contenido a la carta. As¨ª lo explica el estudio Nuevos h¨¢bitos de consumo y la eficacia de la publicidad, realizado por Appinio, plataforma global de investigaci¨®n de mercados, y por Apache Digital, parte de LLYC, firma de marketing digital.

Lo que el informe indica no es tanto que la cuarta parte de los espa?oles hayan dejado de ver contenidos tradicionales, como los informativos de Antena 3 o La isla de las tentaciones (Mediaset), sino que esa parte de la poblaci¨®n ya no espera a verlos programados de forma lineal, a una hora determinada. Prefieren recurrir a otras ventanas para acceder a ellos en diferido, como las apps y webs de las cadenas de televisi¨®n, o recurrir a otros contenidos que pueden consumir a la carta, ya sean gratuitos o de pago (desde HBO Max y Pluto TV a YouTube e Instagram).

El estudio, elaborado durante varias semanas de abril de 2022 a partir de 1.000 encuestas a espa?oles de entre 18 y 65 a?os, se centra en el impacto de ese contenido en el espectador, en especial el publicitario. Lo explica por tel¨¦fono Leyre Olano, Digital Experience Manager en Apache Digital. ¡°Los j¨®venes y tambi¨¦n las generaciones mayores ya est¨¢n dejando de esperar a ver el contenido a la hora que se lo pongan. Adem¨¢s, los que est¨¢n viendo la televisi¨®n lineal prestan menos atenci¨®n a lo que se emite en ella. Muchas veces, el momento de verla se comparte con el uso de Twitter o Instagram, o cocinando o haciendo una compra en l¨ªnea¡±, comenta. Es, por tanto, menos efectiva la comunicaci¨®n (ya sea publicitaria o informativa) ¡°creada de uno hacia muchos¡±, como es la televisi¨®n de toda la vida, frente a aquella que es creada de t¨² a t¨², ¡°y es mucho m¨¢s personal, como puede ser el correo electr¨®nico, un WhatsApp o un SMS¡±, explica.

¡°La percepci¨®n publicitaria no suele ser muy positiva, porque se siente como intrusismo¡±, comenta Olano, pero en redes sociales, como Instagram o YouTube funciona mejor, ya que los anuncios son mejor recibidos y mucho m¨¢s recordados. Primero, ¡°porque son mensajes visuales mucho m¨¢s breves, no son cortes publicitarios de varios minutos de la televisi¨®n de toda la vida, que el espectador aprovecha para ir al ba?o o hacer otras cosas. Y tambi¨¦n porque su naturaleza digital, que ha recopilado datos previos de los usuarios, permite afinar mejor con el gusto particular y son anuncios m¨¢s personalizados¡±, destaca.

En su an¨¢lisis, este estudio define a aquellos que consumen televisi¨®n lineal (aquella que emite sus contenidos a una hora concreta) una vez al mes o menos de eso como poco expuestos a esa ventana y al resto, que lo ven de varias veces al mes a todos los d¨ªas, como muy expuestos a esa ventana. En ambos grupos, el consumo desciende en los ¨²ltimos seis meses: un 49,1% entre aquellos que ya pr¨¢cticamente no la ven y un 26,6% entre aquellos que s¨ª que lo hacen.

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