TV3 recupera a Buenafuente para buscar en internet la audiencia que se escapa de la parrilla

Andreu Buenafuente regresa a TV3 con un espacio semanal despu¨¦s de casi 20 a?os. Ha sido fichado para protagonizar una charla con ciudadanos que tengan algo que contar. Pero no se estrenar¨¢ en antena. Se colgar¨¢, despu¨¦s del verano, de la nueva plataforma en internet que prepara el canal. Se trata del primer anuncio sobre contenidos propios de la nueva propuesta que, se sabe, tendr¨¢ videojuegos, ofrecer¨¢ a la carta los programas ya emitidos y, tambi¨¦n, agregar¨¢ cat¨¢logo de terceros. Estos podr¨¢n monetizar sus contenidos desde la propia plataforma. Y todo con una ambici¨®n principal: crear comunidad. Con esta ventana para el audiovisual en catal¨¢n, TV3 va a la b¨²squeda, como otras televisiones tambi¨¦n hacen, de una audiencia que se escapa de la parrilla horaria y que ve televisi¨®n, pero no la ve en el televisor. La primera semana de julio, TV3 y Catalunya R¨¤dio anunciaron que ¡°caminar¨¢n en armon¨ªa¡± bajo una nueva marca, 3cat, que progresivamente albergar¨¢ toda la oferta del ente p¨²blico catal¨¢n.

Y esta nueva oferta llegar¨¢ cuando TV3 lleva 73 meses siendo en Catalu?a la televisi¨®n l¨ªder en internet. El proyecto incluye aumentar la presencia en redes ajenas, ajustando contenidos a los formatos m¨¢s id¨®neos para Instagram, TikTok, etc¨¦tera. De hecho, tampoco es una pol¨ªtica desconocida en TV3 ni en otras emisoras. El concurso de talentos musicales Euf¨°ria ¡ªcon gran seguimiento¡ª propuso en Twitch contenidos extra y exclusivos.

La telenovela del mediod¨ªa, Com si fos ahir, es un ¨¦xito. Se distancia de los t¨®picos del g¨¦nero con una tem¨¢tica urbana y aproximaci¨®n moderna a un repertorio de argumentos que no habitan ni los ladrones, ni los asesinos, ni los polic¨ªas. Sin embargo, donde ha habido carest¨ªa de oferta y los ¨¦xitos han llegado desigualmente ha sido en el terreno de las series convencionales. Tras muchos a?os basados en una pol¨ªtica de producci¨®n, con inversiones humildes y resultados tambaleantes ¡ªha habido estruendosas excepciones como Merl¨ª o Polseres vermelles¡ª, TV3 ha querido engordar el cat¨¢logo, y el presupuesto, acudiendo con m¨¢s frecuencia a la coproducci¨®n con otras emisoras o plataformas. El ¨²ltimo ejemplo es la nueva temporada de Cites Barcelona, una serie sobre parejas intentado el match er¨®tico-sentimental. Ha sido coproducida con Amazon Prime Video como socio mayoritario. TV3 estren¨® un lunes dos cap¨ªtulos, pero el martes Amazon colgaba todos los episodios. Rodada mayoritariamente en castellano, con alguna escena en catal¨¢n, TV3 la emiti¨® doblada al catal¨¢n con la opci¨®n, en el dual, de seguir la versi¨®n original. Un doblaje al catal¨¢n patoso increment¨® las cr¨ªticas de un sector de espectadores que no admiten escuchar castellano en TV3.

En cartera est¨¢ el estreno de Els hereus de la terra, basado en la novela de Ildefonso Falcones. Un proyecto conjunto con Netflix, que ya la ofrece, y Antena 3. Esta pol¨ªtica tambi¨¦n se ha aplicado con las televisiones p¨²blicas valenciana y balear. Esta ¨²ltima ha liderado la producci¨®n de tres series. Una colaboraci¨®n l¨®gica entre tres televisiones que emiten en la misma lengua. El regreso del PP a la gobernaci¨®n de las comunidades valenciana y balear estropear¨¢ seriamente el entendimiento entre las tres emisoras y esta comuni¨®n ling¨¹¨ªstica.

L¨ªder de audiencia

TV3 suma 14 a?os de un c¨®modo liderazgo en el mapa televisivo catal¨¢n. En junio, por ejemplo, registr¨® una cuota de audiencia del 14,2% de cuota media de pantalla, con 4,5 puntos de ventaja sobre Antena 3. La 1, con 8,2% super¨® a una Telecinco en declive (7,9%). Los informativos diarios son la base de estos resultados con un prestigio inmarchitable. El TN Vespre llega a crestas de 675.000 espectadores, doblando largamente la cifra de su m¨¢ximo competidor, el informativo nocturno de Antena 3. Otros espacios que sustentan este resultado son la ya citada telenovela, un programa, Cuines, dedicado a divulgar recetas ¡ªcuyo ¨¦xito ha provocado que ahora haya cocineros en varios programas cocinando por la ma?ana, por la tarde y por la noche¡ª, un programa de cr¨®nica negra, Crims, o un concurso que tambi¨¦n hacen otras televisiones de la FORTA, Atrapa¡¯m si pots.

En TV3 los programas triunfan o fracasan, pero no hay riesgo creativo, salvo en alguna probatura del segundo canal de la emisora, el 33. Eso s¨ª, aplica formatos internacionales con esmero. El foraster, una idea danesa, bate r¨¦cords en cada temporada mientras que su hermano El paisano fracas¨® en TVE. Tambi¨¦n ha triunfado Joc de cartes, una competici¨®n ¡°can¨ªbal¡± entre restaurantes (Liberation lo dijo de su hom¨®logo franc¨¦s) que tiene su origen en Alemania. Y para despu¨¦s del verano prepara un programa que pretende explicar los ¨²ltimos 100 a?os de la historia de Catalu?a a trav¨¦s de un centenar de objetos. Tiene inspiraci¨®n irlandesa¡­

En abril de 2022 fue cesado el director de TV3 Vicent Sanchis. Al poco tiempo fue nombrado Sergi Gras tras convocarse, por primera vez, un concurso p¨²blico. Los cinco a?os del mandato de Sanchis estuvieron marcados por el auge y decaimiento del proc¨¦s al que TV3 dio un apoyo clamoroso. Aunque para un sector del independentismo nunca fue suficiente, el cambio de direcci¨®n, con una reducci¨®n y despolitizaci¨®n del tertulianismo, ha incrementado las cr¨ªticas del sector m¨¢s radical por esta y otras causas. Un caso. La actual presidenta de la corporaci¨®n defendi¨® este a?o que TV3 convocara, para hablar de un tema, al experto m¨¢s sabio en la cuesti¨®n, hablara la lengua que hablara. Un criterio l¨®gico que, sin embargo, no se lo pareci¨® a Llu¨ªs Llach que tild¨®, en catal¨¢n, a Neus Rom¨¤ de ¡°payesita morenita disfrazada de cosmopolitismo acomplejado¡±. Una cr¨ªtica a la que se sum¨® Carles Puigdemont, ignorando el papel que ha tenido TV3 en la normalizaci¨®n del catal¨¢n y considerando cualquier empleo del castellano, por m¨ªnimo que sea, que lo es, como un destrozo de los principios fundacionales.

Esta incomodidad de un sector del independentismo hizo pensar al empresario privado de la actual 8TV que pod¨ªa aprovechar una hipot¨¦tica emigraci¨®n de la audiencia descontenta a su canal. Naci¨® en agosto de 2021 con un mensaje desafiante hacia la televisi¨®n p¨²blica catalana (¡°TV3 (?est¨¢is preparados?¡±). Lo m¨¢s singular de su breve historia ha sido el fichaje de los pregoneros m¨¢s sobresalientes de un determinado independentismo, empezando por el cesado director de TV3, y la exposici¨®n de sus tesis en una interminable sucesi¨®n de entrevistas y tertulias. Pero la maniobra no ha dado resultado. Con una audiencia insignificante, se halla en preconcurso de acreedores. No es f¨¢cil ser TV3.

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