La cadena de Ana Rosa: as¨ª se prepara Unicorn para emitir 70 horas semanales en directo

Aunque el estreno de Vas a ver, el nuevo magac¨ªn matutino de Telecinco, es inminente, su plat¨® no estar¨¢ ultimado hasta muy pocas horas antes del inicio de emisiones. Sus responsables ten¨ªan que esperar a que se despidiera de antena el pasado viernes El programa de Ana Rosa ¡ªtras casi dos d¨¦cadas en la parrilla¡ª y Ya es mediod¨ªa para ocupar y dejar listo el espacio en cuesti¨®n de un fin de semana. Es una carrera contrarreloj. Pero los trabajadores de Unicorn Content ya est¨¢n acostumbrados a ellas. ¡°Mediaset nos pidi¨® que mont¨¢ramos Ya es mediod¨ªa en menos de cinco d¨ªas¡±, recuerdan a finales de agosto en las instalaciones de la cadena la fundadora y directora ejecutiva de la productora, Xelo Montesinos, y su director de contenidos, Juan Serrano. Ese espacio, con el que se consagr¨® Sonsoles Onega antes de fichar por Atresmedia, levant¨® las audiencias de la sobremesa de Telecinco tras una infinidad de intentos fallidos.

Fundada en 2018, la compa?¨ªa presidida por Ana Rosa Quintana cerr¨® el a?o 2022 como la empresa que m¨¢s horas de emisi¨®n produjo en las principales cadenas generalistas (La 1, La 2, Antena 3, Cuatro, Telecinco y laSexta), con un 21,5% del tiempo total. Uno de cada cinco minutos de la televisi¨®n en Espa?a lleva su firma. Ana Rosa Quintana analiza el salto que ha dado la compa?¨ªa en muy poco tiempo: ¡°Nunca es f¨¢cil comenzar una nueva empresa a pesar de que ven¨ªamos con experiencia de a?os. Estamos muy orgullosas de c¨®mo hemos evolucionado en tan solo cinco a?os, en un pa¨ªs donde las grandes empresas de producci¨®n internacionales copan todos los grandes formatos y ya hay productoras espa?olas con gran tradici¨®n¡±.

Adem¨¢s de dominar la oferta de Mediaset, tambi¨¦n han producido esta temporada pasada para las auton¨®micas (Telemadrid, ETB y Canal Sur) e incluso junto a plataformas como HBO (Dolores. La verdad sobre el caso Wanninkhof) o Prime Video. Y la temporada que comienza, una de las m¨¢s competitivas en a?os y llena de cambios para la productora, se presenta todav¨ªa m¨¢s agitada. ¡°Tenemos la experiencia, aunque es un volver a empezar. Esto hace que no nos durmamos¡±, comenta Montesinos. ¡°Nuestra intenci¨®n es volver a hacer que la televisi¨®n sea la pantalla m¨¢s relevante¡±, defiende Serrano. Su plantilla, que ha aumentado en aproximadamente un 10% para hacer frente a tantos proyectos simult¨¢neos, lleva buena parte del verano trabajando en las instalaciones de Mediaset para esa renovaci¨®n de septiembre.

Unicorn sustituye su oferta de ma?ana y sobremesa desde este lunes 11 de septiembre con dos nuevas propuestas. A primera hora, La mirada cr¨ªtica supone el regreso del cl¨¢sico formato de an¨¢lisis pol¨ªtico de Telecinco con Ana Terradillos y Antonio Teixeira como presentadores. Le sigue Vamos a ver, con Joaqu¨ªn Prat al frente, combinando denuncia social, sucesos y coraz¨®n. Quintana asume el d¨ªa 18 de septiembre el reto vespertino con TardeAR, que supondr¨¢ un cambio radical a la apuesta de S¨¢lvame y ser¨¢ muy diferente a su Sabor a ti. Trabajan en tantos proyectos al mismo tiempo que es durante una pausa publicitaria de la edici¨®n veraniega de El programa de Ana Rosa cuando los responsables de la productora descubren c¨®mo ser¨¢ el nuevo logotipo de La mirada cr¨ªtica.

¡°La tarde va a ser la franja m¨¢s dura. Puede incluso que est¨¦ muy repartido; que un d¨ªa ganemos nosotros y al otro los de enfrente y al otro los terceros. Vamos a pelear a la d¨¦cima¡±, consideran los responsables de la productora. Adem¨¢s de con Jordi Gonz¨¢lez en La 1 y con Sonsoles ?nega en Antena 3, es muy probable que Quintana coincida parcialmente con otro espacio de su productora, Cuatro al d¨ªa, que renueva su plantel de presentadores: M¨®nica Sanz, Ver¨®nica Dulanto y Fernando D¨ªaz de la Guardia. En el fin de semana, la compa?¨ªa seguir¨¢ encarg¨¢ndose del Fiesta de Emma Garc¨ªa, que ocupa por completo las tardes del s¨¢bado y el domingo en Telecinco.

Toda esta acumulaci¨®n de proyectos suponen en torno a 70 horas de emisi¨®n en directo a la semana. ¡°Lo bueno de tener un m¨²sculo ¨²nico para tantos programas es que los recursos se aprovechan mucho mejor para llegar a todas las ¨²ltimas horas¡±, comenta el director de contenidos. ¡°Pero los proyectos de actualidad evolucionan de forma natural. No van a ser los mismos programas el d¨ªa 1 que los que veremos el d¨ªa 55¡å, avanza Montesinos. ¡°Con algunos magacines hemos necesitado dos a?os de probar cosas nuevas para subir tres puntos de share¡±, recuerda la fundadora de Unicorn.

Equipo s¨®lido

El cambio de cat¨¢logo que Mediaset ha pedido a la productora hace que desplace a La f¨¢brica de la tele como la encargada de crear la espina dorsal del contenido del grupo de comunicaci¨®n. Estas modificaciones ayudan a renovar una oferta que mostraba en los ¨²ltimos meses algunos s¨ªntomas de agotamiento. El programa de Ana Rosa promediaba en este 2023 un 16,9% de cuota de pantalla. Es su cifra m¨¢s baja desde su estreno en 2009, aunque acorde con el descenso general del consumo televisivo y del resto de cadenas. Su ya desaparecido espacio de sobremesa Ya es mediod¨ªa ha retrocedido varios puntos con respecto a temporadas pasadas, alej¨¢ndose de la lucha por el liderato de su franja. Y Cuatro al d¨ªa, el espacio que precisamente Unicorn reflot¨® para la segunda cadena de Mediaset, ha experimentado tambi¨¦n un baj¨®n de audiencias en el curso pasado. A pesar de ello, la productora puede presumir de cuentas m¨¢s que saneadas. La empresa que preside la propia presentadora aprob¨® este verano el pago de un dividendo de 1,5 millones de euros a sus accionistas con cargo a las cuentas de 2022. Teniendo en cuenta que Quintana es due?a del 51% de la sociedad, esto le supondr¨¢ embolsarse unos 760.000 euros solo como accionista, sin contar su cach¨¦ por las muchas labores que desempe?a en ella.

¡°La clave del ¨¦xito es tener un equipo muy s¨®lido y que trabaje en la misma direcci¨®n¡±, defiende Quintana. El organigrama de su empresa est¨¢ trufado de talento femenino. Junto a Quintana y Montesinos se sit¨²an otras mujeres como Yaiza Men¨¦, su directora de producci¨®n y Bego?a ?lvarez, quien se encarga del ¨¢rea de ficci¨®n. Sus vertientes financiera y jur¨ªdica tambi¨¦n est¨¢n liderados por mujeres. La comunicadora desea para su gran apuesta, TardeAR, ¡°que sea un magac¨ªn que entre en el siglo XXI. Por eso emplearemos gente muy joven y tecnolog¨ªa puntera, aunque solo sea un acompa?amiento para mostrarle al espectador que el mundo est¨¢ cambiando. Lo importante sigue siendo contar buenas historias y acompa?ar¡±, asegura.

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