Netflix lanzar¨¢ en Espa?a su versi¨®n con anuncios a 5,49 euros el 10 de noviembre

Netflix ha pisado el acelerador y ya tiene lista su nueva suscripci¨®n con anuncios. El plan B¨¢sico con Anuncios, como se llamar¨¢, estar¨¢ disponible en Espa?a desde el 10 de noviembre a las 17.00, a un precio de 5,49 euros al mes. Los precios de los tres planes actuales en Espa?a son 7,99 euros para el b¨¢sico, 12,99 para el est¨¢ndar y 17,99 para el pr¨¦mium. 12 ser¨¢n los pa¨ªses que tendr¨¢n disponible esta opci¨®n en su lanzamiento. En M¨¦xico y Canad¨¢ estar¨¢ disponible desde el 1 de noviembre, mientras que el 3 de noviembre se sumar¨¢n Alemania, Australia, Brasil, Corea del Sur, Estados Unidos, Francia, Italia, Jap¨®n y el Reino Unido. Espa?a ser¨¢ el ¨²ltimo en incorporarse a esta posibilidad, el 10 de noviembre. El precio de la nueva suscripci¨®n en Estados Unidos ser¨¢ de 6,99 d¨®lares (all¨ª, la versi¨®n b¨¢sica, la m¨¢s barata hasta ahora, tiene un precio de 9,99 d¨®lares). Seg¨²n ha anunciado la compa?¨ªa en una rueda de prensa celebrada de forma virtual con medios de los pa¨ªses afectados por este cambio y en la que ha participado Greg Peters, jefe de operaciones y director de producto de Netflix, el resto de planes no se ver¨¢n alterados y los actuales suscriptores no ver¨¢n alteradas sus condiciones, a no ser que decidan cambiar a la nueva opci¨®n m¨¢s barata.

Adem¨¢s de la fecha y el precio, la compa?¨ªa ha facilitado tambi¨¦n otros detalles. Quien contrate esta opci¨®n ver¨¢ una media de cuatro o cinco minutos de anuncios por hora, que se incluir¨¢n tanto al principio de la pel¨ªcula, serie o programa, como en medio. Los anuncios tendr¨¢n una duraci¨®n de entre 15 y 30 segundos. Habr¨¢ un n¨²mero limitado de series y pel¨ªculas que no estar¨¢n disponibles en esta versi¨®n por restricciones de licencias, problema en el que est¨¢n trabajando, seg¨²n aseguran desde la compa?¨ªa. Otra diferencia es que no se podr¨¢ descargar t¨ªtulos para su visionado sin conexi¨®n. La calidad del v¨ªdeo ser¨¢ de hasta 720p/HD, la misma que tiene el plan b¨¢sico. La compa?¨ªa ha preferido no adelantar objetivos de suscriptores o el beneficio que espera obtener con esta nueva opci¨®n.

La intenci¨®n de lanzar una versi¨®n con publicidad fue comunicada por Netflix en abril, pero siempre se habl¨® de principios de 2023 como la fecha tentativa en la que estar¨ªa operativa. Sin embargo, solo han tardado seis meses en tener listo su lanzamiento. De esta forma, Netflix se ha adelantado a uno de sus principales competidores en la guerra de las plataformas, Disney+. La compa?¨ªa del rat¨®n Mickey lanzar¨¢ su versi¨®n con anuncios el 8 de diciembre en Estados Unidos y tiene previsto su expansi¨®n internacional a lo largo de 2023.

Netflix tambi¨¦n ha marcado distancias con su rival en el precio: mientras que su nueva opci¨®n ser¨¢ considerablemente m¨¢s barata que las actuales versiones sin anuncios, Disney ha optado por aprovechar para subir el precio del plan sin publicidad en Estados Unidos hasta los 10,99 d¨®lares y mantener el precio actual ¡ª7,99 d¨®lares¡ª para la versi¨®n con anuncios. Eso s¨ª, Netflix ha dejado claro que este ser¨¢ el precio de lanzamiento y que variar¨¢ a medio plazo.

En realidad, el giro de Netflix y Disney+, plataformas de pago que hasta ahora no hab¨ªan contado con la publicidad en sus programas y que siempre defendieron la ausencia de anuncios como una de sus esencias, no es algo nuevo en el mundo de los servicios de televisi¨®n por internet. HBO Max, Paramount+, Peacock (NBCUniversal) y Hulu (Disney) ya tienen versiones m¨¢s econ¨®micas con publicidad. Los datos confirman la buena acogida por parte de los suscriptores: en 2019, el 70% de los visionados en Hulu (pionera en esta oferta) fueron desde suscripciones con anuncios. En el caso de Disney+, los suscriptores de la versi¨®n con anuncios se encontrar¨¢n con unos cuatro minutos de publicidad por hora, aunque no la habr¨¢ para usuarios infantiles.

P¨¦rdida de suscriptores

Esta nueva opci¨®n de Netflix llega en un a?o en el que la plataforma ha perdido por primera vez suscriptores. El descenso comenz¨® en el primer trimestre de 2022, cuando comunic¨® una ca¨ªda de 200.000 suscriptores y unas perspectivas todav¨ªa peores para el siguiente trimestre. Poco despu¨¦s, lleg¨® el anuncio de la nueva versi¨®n con publicidad, algo que muchos analistas interpretaron como el reconocimiento impl¨ªcito por parte de la propia compa?¨ªa de que sus perspectivas de crecimiento ya no eran tan amplias como en a?os anteriores. El segundo trimestre del a?o volvi¨® a saldarse con datos negativos para Netflix, pero no tan malos como hab¨ªa previsto: solo perdi¨® 970.000 suscriptores, lejos de los dos millones que hab¨ªa avanzado.

La puesta en marcha de la nueva versi¨®n con anuncios se ha hecho a toda velocidad. En julio, Netflix ya comunic¨® su alianza con Microsoft para que fuera esta compa?¨ªa tecnol¨®gica la que se encargara de gestionar la publicidad. Tambi¨¦n ha sellado pactos con empresas de medici¨®n de audiencias, como los anunciados este jueves con las auditoras Broadcasters¡¯ Audience Research Board en el Reino Unido o Nielsen en Estados Unidos, para que los datos de visionados, muy opacos hasta hace poco tiempo, sean m¨¢s transparentes y puedan servir de referencia a los anunciantes.

No es la ¨²nica forma en la que Netflix quiere intentar ganar usuarios. Tambi¨¦n est¨¢ probando controlar la costumbre de compartir contrase?a entre amigos o familiares. Algo que la propia compa?¨ªa alentaba hasta hace no mucho, se ha convertido en un problema ahora que, seg¨²n ejecutivos de la compa?¨ªa, frena sus posibilidades de crecimiento. Para ello, este verano ha probado en algunos pa¨ªses de Latinoam¨¦rica a solicitar un pago extra por cada nuevo usuario ajeno a la unidad familiar.

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