Netflix logra en seis meses cinco millones de usuarios activos mensuales de su plan de suscripci¨®n con anuncios

La plataforma de streaming Netflix ha recurrido este mi¨¦rcoles a una convocatoria virtual para neutralizar la amenaza que la huelga de guionistas supon¨ªa para el plan inicial, una cita presencial en un teatro neoyorquino. Se celebraba la gran convocatoria anual, la presentaci¨®n de novedades, el anuncio de estrategias y el balance de su nuevo modelo de negocio, el plan de suscripci¨®n con publicidad, que seis meses despu¨¦s de su lanzamiento alcanza la cifra de cinco millones de usuarios activos mensuales.

El plan, que en EE UU cuesta siete d¨®lares al mes ¡ªmenos de la mitad del precio de la oferta m¨¢s popular¡ª, y en Espa?a cuesta 5,49 euros al mes, tiene como objetivo impulsar el crecimiento en un sector en el que los nuevos clientes de las plataformas han sido m¨¢s dif¨ªciles de convencer, sobre todo en Estados Unidos, por la saturaci¨®n de la oferta. La palabra publicidad fue la m¨¢s pronunciada durante el primer tramo de la presentaci¨®n, o upfront en la jerga del negocio, el ritual anual en el que las grandes cadenas de televisi¨®n presentan su programaci¨®n de oto?o a los compradores y anunciantes en Nueva York.

Los usuarios mensuales no son necesariamente abonados; de hecho, algunos pueden estar compartiendo planes. Aun as¨ª, la cifra puede disipar algunos temores de que la oferta de Netflix con publicidad haya comenzado al ralent¨ª. Pese a la amenaza de un piquete de huelguistas ante el teatro de Manhattan en que estaba previsto que se celebrara el acto, los datos de tr¨¢fico no pueden ser m¨¢s halag¨¹e?os para la plataforma que lidera el sector del streaming global, un modo de entretenimiento catapultado en su d¨ªa por la pandemia y posteriormente en proceso de sedimentaci¨®n de la abundante oferta. Netflix lleva la delantera con una diferencia abismal sobre sus competidores en EE UU: es tres veces m¨¢s grande que la suma de todos sus rivales, y lidera a una distancia de m¨¢s de 40 puntos (cinco veces mayor) del siguiente, Disney+.

¡°Lo tenemos todo, desde series ganadoras de un Emmy hasta realities, desde comedias hasta cr¨ªmenes reales, desde ganadores de un Oscar hasta acci¨®n y aventuras, desde comedias rom¨¢nticas hasta pel¨ªculas de terror¡±, ha dicho Greg Peters, consejero delegado de Netflix. Este a?o, record¨® el ejecutivo, Netflix ha tenido, seg¨²n Nielsen, el programa de televisi¨®n original n¨²mero uno en streaming en EE UU durante 15 de las 16 semanas evaluadas, y la pel¨ªcula n¨²mero uno durante 14.

La presentaci¨®n, muy centrada en el mercado estadounidense, tuvo tambi¨¦n cabida para contenidos que est¨¢n marcando la conversaci¨®n global, como por ejemplo el ¨¦xito de la serie La diplom¨¢tica, el ¨²ltimo tanto de Netflix despu¨¦s de t¨ªtulos como The Crown. ¡°Ninguna otra empresa de entretenimiento aspira a crear grandes pel¨ªculas y programas de tantos g¨¦neros, en tantos pa¨ªses y para un p¨²blico tan amplio y diverso. Lo hacemos asoci¨¢ndonos con talentos de talla mundial, d¨¢ndoles la libertad y el apoyo necesarios para contar sus mejores historias. Nuestra asociaci¨®n con ellos es la principal raz¨®n por la que podemos ofrecer a nuestros miembros historias nuevas y originales¡±, explic¨® Bela Bajaria, responsable de contenidos.

Entre los anuncios planetarios, no falt¨® el de la segunda temporada de la serie La diplom¨¢tica, protagonizada por Keri Russell y Rufus Sewell; la ambiciosa adaptaci¨®n del Pulitzer La luz que no puedes ver, de Anthony Doerr, sobre el nazismo; un gui?o al creciente mercado latino con la serie Griselda, que recrea la vida de una poderosa jefa del narco y est¨¢ protagonizada y producida por Sof¨ªa Vergara, y nuevas entregas de cl¨¢sicos como Los Bridgerton y Stranger Things. En oto?o llegar¨¢ la sexta temporada, y broche final, de The Crown, una producci¨®n que ha valido a Netflix innumerables premios. Tambi¨¦n se estrenar¨¢ la cuarta temporada de la ¨¢cida Sex Education.

Entre otras grandes novedades, destacan adem¨¢s de la citada Griselda, en la senda del super¨¦xito Narcos y su amplia secuela, La ca¨ªda de la casa Usher, basada en los relatos de Edgard Allan Poe. Una serie documental sobre el exfutbolista David Beckham, un programa de supervivencia y una clara apuesta por mercados locales, desde Corea del Sur a Espa?a con la s¨¦ptima temporada de ?lite o con Berl¨ªn, de los creadores de La casa de papel, completan la oferta, adem¨¢s del siempre abundante surtido de documentales.

¡°La relaci¨®n especial que los fans tienen con la programaci¨®n de Netflix est¨¢ dando forma a la cultura de maneras poderosas e inesperadas¡±, ha se?alado Ted Sarandos, el otro coconsejero delegado de la compa?¨ªa. Menciones al papel clave de la publicidad sirvieron tambi¨¦n para poner punto final a la presentaci¨®n. Al igual que Netflix revolucion¨® el mercado con House of Cards, Sarandos prometi¨® ¡°avances similares en la publicidad¡± que ¡°pueden ser igual de impactantes¡±. ¡°Tenemos un largo camino por recorrer para construir escala en la publicidad¡±, en ¡°un futuro mejor para el streaming apoyado por anuncios¡±, una sinergia que, de momento y a juzgar por los datos, se ha revelado como una f¨®rmula de ¨¦xito.

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