La audiencia que sostiene la televisi¨®n tradicional es cada vez mayor

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La audiencia de la televisi¨®n tradicional est¨¢ cada vez m¨¢s envejecida y los j¨®venes, m¨¢s lejos de la televisi¨®n tradicional. Estas sentencias, percepciones generalizadas en la industria televisiva, se sostienen con datos. Que la audiencia de la televisi¨®n tradicional es cada vez mayor no ocurre solo en Espa?a. The New York Times publicaba hace unas semanas un art¨ªculo titulado La ¨²ltima esperanza de las cadenas de televisi¨®n: los boomers que explicaba que la televisi¨®n tradicional se sostiene gracias a los espectadores de mayor edad. Programas como The Golden Bachelor, con concursantes de m¨¢s de 60 a?os, o espacios como Dancing with the Stars, Wheel of Fortune (su Ruleta) y Jeopardy!, que llevan d¨¦cadas en antena, se dirigen especialmente a este p¨²blico. Y quiz¨¢ por eso tambi¨¦n la proliferaci¨®n de resurrecciones de series de hace a?os y de franquicias del tipo Chicago, FBI o Ley y orden.

En el art¨ªculo, un veterano ejecutivo que ha trabajado en varios canales explica que se trata de una generaci¨®n que creci¨® con su mundo organizado en torno a los horarios de la televisi¨®n y mantiene esas costumbres. Tambi¨¦n explicaban que la edad media de los seguidores de los programas m¨¢s vistos en EE UU hace una d¨¦cada iba de los 45 a los 55, aproximadamente. Sin embargo, en la temporada 2022-2023, el espectador medio super¨® los 60 a?os. Por ejemplo, la audiencia de Anatom¨ªa de Grey en ABC tuvo una edad media de 64,1 a?os, y la de El joven Sheldon super¨® los 65 a?os. La edad media de los espectadores de esas mismas series en plataformas es bastante inferior, con incluso 20 o 25 a?os de diferencia. El problema no es tanto el contenido como el medio.

?Y en Espa?a? Kantar Media, la empresa que mide las audiencias en Espa?a, no solo sabe cu¨¢ntas personas ven la televisi¨®n, un canal o un programa. Tambi¨¦n mide algunas caracter¨ªsticas demogr¨¢ficas de esa audiencia, como su edad. Mirando esos datos, el cuadro es claro: entre la temporada 2012-2013 y la 2022-2023, la edad media de p¨²blico de la televisi¨®n lineal en Espa?a ha pasado de 48 a 57 a?os. En lo que llevamos de la actual temporada, hasta el 31 de octubre, la edad media de los espectadores de la televisi¨®n tradicional es de 58 a?os. Es decir, en poco m¨¢s de una d¨¦cada, el p¨²blico de la televisi¨®n lineal, la que se emite a una determinada hora en un determinado canal, ha envejecido 10 a?os.

Los motivos son varios. El grupo de m¨¢s de 65 a?os es la que m¨¢s minutos de televisi¨®n consume cada d¨ªa con mucha diferencia y los que menos se han pasado a las plataformas y a otros dispositivos que no miden estas audiencias. Porque si alguien ve por ejemplo Gran Hermano en el ordenador, su visionado no va a contar dentro de estos datos. Kantar solo ofrece datos de espectadores de la televisi¨®n lineal y en la televisi¨®n, no en otros dispositivos.?

Tambi¨¦n hay que tener en cuenta que el envejecimiento de la poblaci¨®n es un fen¨®meno generalizado. Los datos de Eurostat, la Oficina Europea de Estad¨ªstica, muestran ese aumento de la edad media de los espa?oles. Tomando como referencia los mismos a?os que arriba, en 2012 la edad media de los espa?oles era de 40,8 a?os. En 2022, la media era de 45,1 a?os. Somos uno de los pa¨ªses europeos que ha envejecido a mayor velocidad. De hecho, mientras que en 2012 est¨¢bamos por debajo de la edad media de la Uni¨®n Europea (41,9 a?os), en 2022 ya estamos por encima de la media europea (44,4 a?os). As¨ª que, efectivamente, la edad media de los espa?oles ha subido m¨¢s de cuatro a?os en la ¨²ltima d¨¦cada. Pero el crecimiento de la edad media de los telespectadores ha sido superior en el mismo tiempo.

??Cu¨¢l es la cadena cuya edad media ha crecido m¨¢s en la ¨²ltima d¨¦cada? De los tres principales canales en abierto espa?oles, La 1, Antena 3 y Telecinco, la cadena p¨²blica es la que part¨ªa con una audiencia m¨¢s envejecida en la temporada 2012-2013, con una media de 55 a?os. En lo que llevamos de la actual temporada, su edad media se sit¨²a en 61 a?os. Telecinco part¨ªa de una edad media de 53 a?os en la temporada 2012-2013, y en la actual est¨¢ en 59 a?os. Es decir, tanto La 1 como Telecinco han visto c¨®mo la edad media de sus espectadores ha aumentado seis a?os desde 2012-2013. Pero llama la atenci¨®n el caso de Antena 3. El canal de Atresmedia part¨ªa con una audiencia m¨¢s joven, con una media de 50 a?os en la temporada 2012-2013. Sin embargo, su audiencia ha envejecido 12 a?os desde entonces, y ahora se sit¨²a en una media de 62 a?os. En la ¨²ltima d¨¦cada, Antena 3 ha pasado de ser la cadena con la audiencia m¨¢s joven de los tres principales canales en abierto espa?oles a la que tiene la audiencia mayor.

Otro dato curioso era la evoluci¨®n en la ¨²ltima d¨¦cada de la edad de la audiencia de determinados programas. Para ello, miramos los datos de La ruleta de la suerte, El hormiguero y tambi¨¦n de los informativos de las 21.00 de las tres principales cadenas. La ruleta part¨ªa de una audiencia bastante mayor, con una media de 59 a?os en la temporada 2012-2023. En esta d¨¦cada, su edad ha crecido cinco a?os hasta situarse ahora en los 64 a?os de media. M¨¢s marcada ha sido la subida que ha experimentado El hormiguero. En la temporada 2012-2013, el programa de Pablo Motos ten¨ªa una audiencia con una edad media de 44 a?os. En la temporada 2022-2023 (y en lo que va del curso actual), esa edad media ha subido hasta los 56 a?os.

En los telediarios nocturnos se mantiene el marcado envejecimiento de la audiencia de Antena 3. En la temporada 2012-2013, el p¨²blico del informativo que presentaba entonces Mat¨ªas Prats ten¨ªa una edad media de 52 a?os. En la temporada actual, el noticiero que conduce Vicente Vall¨¦s tiene una audiencia de 61 a?os de media. Curiosamente, el p¨²blico que sigue el informativo nocturno de Telecinco apenas ha variado su edad: en la temporada 2012-2013 ten¨ªa una media de 56 a?os y en la temporada actual es de 58 a?os (durante alguna temporada lleg¨® a los 59 a?os de media). Aunque su cuota ha ca¨ªdo, ha sido capaz de mantener al p¨²blico m¨¢s joven. Tampoco ha tenido un cambio tan marcado el informativo de La 1, que ha pasado de los 57 a?os de media de su p¨²blico a 61 a?os ahora.

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