As¨ª se hizo Alba Renai, la ¡®influencer¡¯ virtual que presenta un programa sobre ¡®Supervivientes¡¯: ¡°No ha venido a quitar el trabajo a nadie¡±

Alba Renai es joven, bella, perfecta f¨ªsicamente. Es la presentadora de un nuevo espacio sobre Supervivientes en la web y las redes de Mediaset llamado Supersecretos. Y no es humana. Influencer virtual creada y entrenada por inteligencia artificial, naci¨® en oto?o de 2023 pero su salto a la fama le ha llegado ahora. Be a Lion, filial de Mediaset Espa?a orientada a la creaci¨®n y ejecuci¨®n de estrategias de marketing en nuevos entornos de comunicaci¨®n, es su creadora.

Alba aparece ante pantalla impecable. Con una voz algo rob¨®tica, sus movimientos podr¨ªan llevar a enga?o y hacer pensar, a simple vista, que se trata de una persona real. Sus breves apariciones dan paso a v¨ªdeos de los participantes de Supervivientes en Honduras. Apenas aparece en pantalla unos segundos, pero su presencia ha generado m¨²ltiples debates, y algunos han llegado incluso a los presentadores humanos de Telecinco. Por ejemplo, Patricia Pardo y Joaqu¨ªn Prat ironizaban hace unos d¨ªas sobre su nueva compa?era virtual. ¡°Yo de momento no me siento amenazado teniendo en cuenta que la nueva compa?era de realidad virtual es mujer¡±, dec¨ªa ¨¦l. ¡°Pues yo s¨ª. Claro, f¨ªjate, no es un hombre viejo y calvo, ?verdad?¡±, a?ad¨ªa ella, reflejando una pol¨¦mica que tambi¨¦n est¨¢ en la calle.

¡°No es que no haya sustituido a nadie, sino al contrario, ha dado oportunidades de trabajo a mucha m¨¢s gente¡±, explica Luis Movilla, director de Branded Content & Experience de Be a Lion, en conversaci¨®n telef¨®nica con EL PA?S. Un equipo de 32 personas trabaja directamente en el proyecto Alba, como Movilla se refiere a la influencer. Entre ellos hay expertos en inteligencia artificial, ingenieros, productores, realizadores, creativos, guionistas y comunity managers. Ellos han sido los responsables de entrenar el algoritmo que cre¨® la personalidad y el f¨ªsico de Alba y que es fruto de estudios de redes, informes sobre comportamiento y gustos de la generaci¨®n Z y los milenials j¨®venes y el resultado de un focus group con 350 j¨®venes donde se les pregunt¨® los atributos de personalidad y apariencia f¨ªsica que valoran en sus referentes humanos.

Alba est¨¢ construida por capas. Primero, su personalidad. Despu¨¦s, inteligencias artificiales generativas de imagen y v¨ªdeo dieron consistencia f¨ªsica al personaje. Alba propone materiales y contenidos para que un equipo humano decida qu¨¦ les gusta y qu¨¦ no antes de pasar a la generaci¨®n de imagen y v¨ªdeo. Con herramientas m¨¢s espec¨ªficas se desarrollan las texturas de la piel, la ropa, el pelo o la melod¨ªa de la voz, tambi¨¦n entrenada por inteligencia artificial. ¡°No hay ni un solo material que salga de Alba que no est¨¦ supervisado por humanos¡±, aclara Movilla.

Entre el material con el que est¨¢ elaborada Alba Renai se encuentra un c¨®digo ¨¦tico que la compa?¨ªa elabor¨® con la colaboraci¨®n de la Universidad de M¨¢laga, una uni¨®n que dio como fruto el primer informe del impacto ¨¦tico de la IA aplicada a los influencers virtuales y el primer c¨®digo que gu¨ªa su conducta, explica Movilla. ¡°Ayuda a que Alba tenga la capacidad de ofrecernos contenidos con una visi¨®n inclusiva, diversa, con respeto por todas las culturas¡±, a?ade.

Movilla ve muy lejano que un prescriptor virtual pueda quitar trabajo a humanos. ¡°Alba es un trabajo colaborativo entre humanos y m¨¢quinas. Ahora los humanos deben tener determinadas habilidades para poder operar los avances tecnol¨®gicos. Hemos tenido que reformular el plan educativo de nuestros propios empleados y en el mercado laboral hemos buscado gente experta en estos proyectos de innovaci¨®n con otras habilidades diferentes a las habituales¡±, dice. ¡°El talento humano es insustituible, y nosotros no pretendemos hacerlo. No ha venido a quitar el trabajo a nadie¡±, insiste. ¡°La gran noticia es que Alba ha sido conocida por Supervivientes, pero era un proyecto que ya ten¨ªa vida desde hace varios meses. En Supervivientes hemos encontrado una f¨®rmula para darle visibilidad, pero solo es un recurso creativo m¨¢s, un complemento. No ha venido a sustituir a periodistas o comunicadores, que son insustituibles y tienen un valor y una conexi¨®n humana que nunca va a ser alcanzada, al menos en los tiempo que vivimos, por un proyecto como este¡±.

El director de Branded Content & Experience de Be a Lion cree que la sociedad todav¨ªa no est¨¢ preparada para entender la incertidumbre que plantea el uso y aplicaci¨®n de la inteligencia artificial. ¡°Alba, al ser un ejemplo de caso pr¨¢ctico de uso de la IA, ha generado el debate, y nosotros estamos muy orgullosos de haber puesto este debate encima de la mesa¡±, a?ade.

Aunque en el mundo hispanohablante los influencers virtuales todav¨ªa no son un fen¨®meno extendido, en los pa¨ªses asi¨¢ticos o Estados Unidos ya es algo asentado. Casualidad o no, como de alguna forma planteaba Patricia Pardo, la gran mayor¨ªa son mujeres j¨®venes con unos rasgos f¨ªsicos que se corresponden con el canon de belleza. Teniendo en cuenta que Alba Renai est¨¢ dise?ada para conectar con las generaciones m¨¢s j¨®venes, ?no podr¨ªa reforzar un modelo de perfecci¨®n inalcanzable que no se corresponde con un f¨ªsico real? ¡°El resultado de la est¨¦tica de Alba fue definido por una serie de datos, es una decisi¨®n causal de algo que los j¨®venes han expresado y se ajusta a los c¨¢nones de belleza m¨¢s imperantes, pero no fue dise?ada con la intenci¨®n de reforzar esas normas¡±, defiende Movilla, que avanza que su empresa quiere desarrollar otros proyectos con un rango m¨¢s amplio de arquetipos de belleza ¡°para ser m¨¢s inclusivos¡±.

En cuanto al hecho de que la mayor¨ªa de estos personajes sean mujeres, Movilla explica el caso de Alba: ¡°Hay pocos estudios sobre el mundo de los influencers virtuales, pero un estudio estadounidense dice que el 75% de los seguidores de influencers virtuales son mujeres. Como empresa, cuando inviertes en algo vas a donde est¨¢ la estad¨ªstica a tu favor¡±, argumenta.

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