¡®Influencers¡¯ y supermodelos virtuales; la ficci¨®n se convierte en realidad

Es joven, guapa y tiene talento. Cantante y modelo, con 19 a?os ha realizado campa?as para Prada, Chanel o Vans, en 2017 se col¨® en el top ten de Spotify con su single Not Mine y cuenta con tres millones de seguidores en Instagram. Hasta aqu¨ª, nada ins¨®lito en el perfil de Miquela Sousa (@lilmiquela). Pero resulta que esta celebridad mitad espa?ola, mitad brasile?a no es de carne y hueso, sino una imagen creada por ordenador, que se ha convertido en la primera influencer virtual.

Los personajes virtuales han abierto un nuevo mundo de posibilidades que creadores con talento y olfato comercial est¨¢n sabiendo aprovechar. Y junto a las oportunidades, llega el debate sobre la ¨¦tica de su existencia, la moral de sus inventores y las consecuencias de querer imitarlos. ¡°Los dilemas ¨¦ticos sobre los influencers virtuales gravitan en torno a la transparencia, el control y la responsabilidad. ?Qui¨¦n est¨¢ detr¨¢s? ?Qui¨¦n paga y se beneficia de ellos? ?Qu¨¦ par¨¢metros y algoritmos condicionan su funcionamiento? ?Qui¨¦nes son los responsables morales y legales?¡±, plantea Pablo Molina, profesor de ?tica y Tecnolog¨ªa de la Universidad de Georgetown, en Washington.

Shudu Gram (@shudu.gram), la primera supermodelo digital creada en 2017, es otra figura que est¨¢ arrasando en las redes sociales. Una espectacular belleza de piel negra que se ha consolidado como el nuevo icono de la moda y cuya controversia surge porque su creador, el fot¨®grafo Cameron-James Wilson, es un hombre blanco. El objetivo, ha explicado Wilson, era crear una imagen con fuerza que resaltase una belleza que no ve¨ªa representada en los medios de comunicaci¨®n; un motivo a priori leg¨ªtimo que no frena a los m¨¢s cr¨ªticos cuando cuestionan c¨®mo deber¨ªamos sentirnos (no solo las mujeres, sino la sociedad como conjunto) al ver que un hombre blanco engendra una mujer falsa de color con la que intenta hacer dinero. Porque al final, sostienen, se trata de un producto comercial cuyo objetivo es generar el m¨¢ximo beneficio econ¨®mico.

Contenido medi¨¢tico neutral

¡°Es importante ver a los influencers virtuales por lo que son: un contenido medi¨¢tico neutral como cualquier otro que existiera antes¡±, explica Christopher Travers, fundador de la organizaci¨®n Virtual Humans, una base de datos con todos los influyentes virtuales. La preocupaci¨®n de quienes se oponen a estas figuras, opina, est¨¢ m¨¢s relacionada con su desconfianza hacia los medios de comunicaci¨®n, la idolatr¨ªa a las celebridades, la cultura de los influencers o la adicci¨®n a internet que con la influencia que generan. Y defiende: ¡°Estas personas falsas crean oportunidades reales para todos los involucrados: fot¨®grafos, creadores de im¨¢genes digitales, modelos, planificadores de contenido, administradores de redes, estrategas de relaciones p¨²blicas¡±.

Estos influencers han llegado para quedarse, principalmente, por sus ventajas comerciales. ?Por qu¨¦ contratar a una celebridad o supermodelo de carne y hueso que promocione los productos de una marca cuando se puede crear un personaje a medida que re¨²na todas las caracter¨ªsticas necesarias para convertirlo en el perfecto embajador.