Radiograf¨ªa de los nuevos informativos: cambios y bajada general de audiencias

El s¨¢bado 21 de septiembre, la periodista Mar¨ªa Casado volvi¨® a dar las noticias. Quien estuviera vinculada durante varios lustros a los espacios informativos de TVE, hasta que dej¨® la televisi¨®n p¨²blica en 2020, ha regresado como presentadora titular, junto a David Cantero, de las ediciones de fin de semana de Informativos Telecinco. No es el ¨²nico cambio que los noticieros de las principales cadenas en abierto han vivido en 2024. El a?o comenz¨® con un terremoto en las ediciones nocturnas que traslad¨® a Carlos Franganillo a Telecinco, procedente de La 1, donde lo sustituy¨® Marta Carazo. A finales de enero, Mediaset recuperaba Noticias Cuatro, devolviendo los informativos a una cadena que llevaba desde 2019 sin ellos. Con el comienzo de la temporada 2024-2025, repasamos el estado de los noticieros y el resultado que han tenido estos cambios.

Los tres fines de semana que Mar¨ªa Casado y David Cantero han presentado las ediciones de sobremesa y nocturna de Informativos Telecinco Fin de semana, han promediado 940.000 espectadores y un 10% de cuota. Es un dato ligeramente inferior al que obtuvo este mismo informativo en la temporada pasada (entre septiembre de 2023 y junio de 2024), cuando lo presentaban el propio Cantero, Leticia Iglesias y Jos¨¦ Ribagorda: entonces anot¨® una media de 1.104.000 espectadores y un 10,4% de cuota, seg¨²n los datos recogidos en un informe de la consultora Barlovento Comunicaci¨®n a partir de datos de la auditora Kantar Media.

Las cifras tambi¨¦n han descendido en el caso de los noticieros de s¨¢bado y domingo de las otras dos cadenas principales, Antena 3 y La 1. Mat¨ªas Prats y M¨®nica Carrillo presentan Noticias Fin de Semana, que en los tres ¨²ltimos fines de semana han liderado con una media de 1.417.000 espectadores y un 15,3% de cuota. Su media de la temporada 2023-2024 fue de 1.695.000 televidentes y un 16,4% de cuota, tambi¨¦n un dato superior al que tienen ahora. En La 1, Lara Siscar e Igor G¨®mez son los encargados del Telediario Fin de Semana. En los tres ¨²ltimos s¨¢bados y domingos tuvieron una media de 996.000 espectadores y un 10,3% de cuota de pantalla, datos tambi¨¦n inferiores a los que marcaron en la temporada pasada, cuando promediaron 1.204.000 espectadores y una cuota del 11%.

Edici¨®n nocturna

Ya han pasado casi nueve meses desde los cambios en los informativos de las 21.00. El lunes 15 de enero debutaron Carlos Franganillo en Telecinco y Marta Carazo como presentadora del Telediario de La 1. En Antena 3, Vicente Vall¨¦s sigue l¨ªder con mucha ventaja. El descenso de audiencia tambi¨¦n es notable si se compara con los datos que esos mismos informativos lograban en septiembre de 2023, hace un a?o. Entonces, la edici¨®n de noche de lunes a viernes promediaba en Antena 3 1.987.000 espectadores, un 12% m¨¢s de televidentes que este septiembre, cuando lider¨® con 1.748.000 espectadores de media. La 1 lograba 1.231.000 espectadores hace un a?o en la edici¨®n nocturna, un 8% m¨¢s que en septiembre de 2024, cuando se queda en 1.126.000 espectadores. Y Telecinco ten¨ªa 1.090.000 seguidores de media en ese informativo en septiembre de 2023, un 14% m¨¢s que este septiembre, con 939.000 fieles. En la actualidad, y teniendo en cuenta el n¨²mero de televidentes, el informativo de Vicente Vall¨¦s sigue siendo l¨ªder, mientras que el de Marta Carazo se mantiene en segunda posici¨®n, y el de Carlos Franganillo le sigue de cerca en el tercer puesto (escal¨® hasta el segundo lugar en abril y mayo).

Sobremesa

Antena 3 es tambi¨¦n l¨ªder en la edici¨®n de sobremesa de lunes a viernes. En el mismo periodo analizado, desde febrero hasta septiembre de 2024, el informativo presentado por Sandra Golpe ha logrado una media de 2.028.000 espectadores. Tiene casi tantos televidentes como la suma de sus dos competidores directos, el Telediario 1 de La 1, edici¨®n que presenta Alejandra Herranz (1.044.000 espectadores de media), e Informativos Telecinco, con Isabel Jim¨¦nez y ?ngeles Blanco (1.026.000 de media).

Llama la atenci¨®n la p¨¦rdida de espectadores en el noticiero de sobremesa de Telecinco, con un 21% menos de espectadores respecto a hace un a?o: 1.180.000 televidentes en septiembre de 2023 y 929.000 un a?o despu¨¦s. Tambi¨¦n ha ca¨ªdo de forma acusada La 1, que ha pasado de 1.218.000 espectadores a 1.010.000, es decir, casi un 17% menos. El que ha perdido menos seguidores ha sido el informativo de sobremesa de Antena 3, que ha pasado de 2.058.000 a 1.920.000, un 7% menos.

Noticias Cuatro

La otra novedad en lo que va de a?o ha sido el regreso a la parrilla de Noticias Cuatro con dos ediciones diarias, una a las 14.00 y otra a las 20.00. El 29 de enero arrancaba con Alba Lago al frente de la entrega de las 14.00, Diego Losada y M¨®nica Sanz en la de las 20.00 y Marta Reyero y Roberto Arce los fines de semana. La media de espectadores que han logrado entre febrero y septiembre ha sido de 396.000 televidentes y un 5,1% de cuota, un dato ligeramente inferior a la media de la cadena en esos meses, 5,3%. Tras cinco a?os sin informativos en el canal, su situaci¨®n es diferente a la de laSexta Noticias, que presentan Helena Resano, Cristina Saavedra y Rodrigo Bl¨¢zquez entre semana y Cristina Villanueva los fines de semana. Con un 7,7% de cuota, mejoran la media (6,1%) en una cadena con una fuerte identificaci¨®n con la actualidad.

?Por qu¨¦ los informativos pierden audiencia?

Puede llamar la atenci¨®n el descenso generalizado en el seguimiento de los noticieros televisivos, pero hay explicaciones detr¨¢s de esas ca¨ªdas. Por un lado, la televisi¨®n tradicional, en general, ha perdido un 7,2% de espectadores entre septiembre de 2023 y septiembre de 2024, seg¨²n los datos facilitados por Barlovento Comunicaci¨®n. Si se suman los espectadores de los cuatro principales informativos (Antena 3, La 1, Telecinco y La Sexta) en septiembre de 2023 y se compara con los de septiembre de 2024, en conjunto han perdido un 5,2% de seguimiento. Es decir, los informativos televisivos pierden espectadores, pero lo hacen a un ritmo menor que la televisi¨®n como medio. Este dato est¨¢ en consonancia con el resultado del ¨²ltimo Bar¨®metro de UTECA, publicado a finales de 2023, que mostraba que la televisi¨®n en abierto era la primera opci¨®n para informarse a diario para el 67,2% de los entrevistados, seguida por la prensa y, m¨¢s alejadas, las redes sociales.

Entonces, ?por qu¨¦, si se mira cada informativo por separado, las ca¨ªdas son mayores? Otra explicaci¨®n fundamental en este caso es la incorporaci¨®n de Noticias Cuatro. Es l¨®gico pensar que los cerca de 400.000 espectadores que tienen de media los han robado a los informativos de la competencia, haciendo que las bajadas de seguimiento de cada noticiero por separado sea mayor que el total.

¡°En la era digital, se consumen menos informativos completos, pero tambi¨¦n se consumen m¨¢s noticias que nunca¡±, analiza Francisco Moreno, director de Informativos de Mediaset Espa?a, que destaca el seguimiento en el ¨¢mbito digital: ¡°En TikTok, la cuenta de Informativos Telecinco es l¨ªder absoluta y sobrepasa los dos millones de seguidores¡±. ¡°Tambi¨¦n es posible que la alta polarizaci¨®n social y pol¨ªtica afecten al consumo televisivo lineal, sobre todo si m¨¢s que buscar noticias, buscamos relatos que nos reafirmen en nuestras convicciones. La actualidad trae cada vez m¨¢s ruido y se ha vuelto cansina y reiterativa. Puede que una parte de la sociedad pueda querer obviarla. La soluci¨®n, por parte de las televisiones, tampoco puede ser ocultar esa realidad que cada d¨ªa marcan los acontecimientos pol¨ªticos o sociales, porque entonces perder¨ªamos a los que a¨²n conservamos¡±, a?ade Moreno.

Desde Atresmedia destacan los m¨¢s de cinco a?os de liderazgo ininterrumpido que lleva Antena 3 Noticias. Las ca¨ªdas de espectadores la achacan, en parte, a la intensidad de la actualidad pol¨ªtica y social en cada momento. ¡°Muchos d¨ªas, nuestros informativos tienen m¨¢s audiencia que la suma conjunta de los informativos de nuestros competidores y eso es algo por lo que estamos muy agradecidos, pues nos demuestra la confianza de los espectadores¡±, remarcan desde el grupo.