Ni debates ni plaza p¨²blica, la campa?a se hace desde las redes sociales

TikTok se ha convertido en la nueva plaza p¨²blica y Colombia tiene un nuevo rey en ese escenario: Gustavo Petro, con 709.700 seguidores en esta red social. Esto no siempre fue as¨ª. Hasta hace unos meses, el candidato presidencial Rodolfo Hern¨¢ndez (446.300 seguidores) ostentaba el t¨ªtulo del m¨¢s popular. Es por esta raz¨®n que muchos colombianos lo conocen como ¡°el viejito de TikTok¡±.

Forma parte de un cambio de estrategia en las campa?as de los pol¨ªticos, con el objetivo de crear una conexi¨®n emocional con las personas que dicen que no les interesa la pol¨ªtica tradicional. El reto es convertir el n¨²mero de seguidores que tienen en redes sociales en votos. En las redes de todos los candidatos se han podido ver retos virales, preguntas y respuestas en formato youtuber y hasta alg¨²n que otro baile.

Hace unos meses, se filtr¨® un video que mostraba una conversaci¨®n de Petro con su equipo en donde este hablaba de su preocupaci¨®n por mejorar en TikTok: ¡°Necesitamos seducir personas por redes con nuestro programa, no agrediendo a los que no piensan como nosotros. Est¨¢ creciendo Hern¨¢ndez en redes con su discurso de la anticorrupci¨®n, y esto es porque tiene un mejor equipo de comunicaci¨®n. Necesitamos muchos j¨®venes que hagan tiktoks¡±.

El estratega pol¨ªtico electoral ?ngel Beccassino ha trabajado en la segunda vuelta en la reelecci¨®n de Juan Manuel Santos, las tres campa?as de Gustavo Petro, la ¨²ltima en 2018, y ahora trabaja en la de Rodolfo Hern¨¢ndez. Para Beccassino, en cada una de estas campa?as el impacto del trabajo en redes sociales ha sido mayor, y no duda que ser¨¢ la tendencia que continuar¨¢ en Colombia para las elecciones del 2026. ¡°TikTok se traduce en votos de una forma indirecta¡±, explica el estratega, que cree que esto se debe a que los mensajes que se quieren trasmitir est¨¢n hechos para llegar a un p¨²blico joven.

La forma de hacerlo es mezclar humor y algo de transgresi¨®n, dos elementos tradicionalmente ajenos a la pol¨ªtica. El poder de este enfoque se ha dejado notar recientemente, por ejemplo, en la campa?a de Xavier Herv¨¢s en la ¨²ltima elecci¨®n presidencial de Ecuador. Se trataba de un candidato que part¨ªa muy retrasado en las encuestas iniciales pero que con un audaz uso de las redes qued¨® a solo tres puntos de entrar a la segunda vuelta. Algo parecido ocurri¨® con el economista Hernando de Soto, que qued¨® casi empatado con Keiko Fujimori en Per¨². Hern¨¢ndez trata de emularlos en Colombia.

Todos los pol¨ªticos sin excepci¨®n han buscado crecer cada vez m¨¢s en sus redes. La vicepresidencia de Gustavo Petro, Francia M¨¢rquez (con 155.800 seguidores) ha utilizado el espacio que le brindan las redes para desmentir noticias falsas y responder a preguntas sobre su vida. Por su parte, el candidato del centro Sergio Fajardo (13.400 seguidores) es el que menos videos ha subido.

Para la especialista en comunicaci¨®n pol¨ªtica Catalina Su¨¢rez, esto ha sido un proceso paulatino que refleja algo que empez¨® a pasar en Estados Unidos cuando pol¨ªticos como Donald Trump empezaron a comunicar sus decisiones de Gobierno en sus redes sociales: ¡°En Colombia, las redes empezaron a cobrar importancia por los enfrentamientos en Twitter entre ?lvaro Uribe y Gustavo Petro¡±, sostiene.

Ahora, son los propios medios de comunicaci¨®n los que recogen estas publicaciones y las vuelven noticias virales sac¨¢ndolas de la burbuja de Twitter. ¡°A la gente ya no le interesa ¨²nicamente ir a una plaza p¨²blica a escuchar un discurso y aplaudir. Los electores quieren sentir que hacen parte de una comunidad, y por supuesto esto hace que aparezcan nuevos liderazgos que no se ten¨ªan contemplados dentro de la arena pol¨ªtica¡±, explica Su¨¢rez. En esto coincide el periodista Fabi¨¢n Higuera: ¡°Desde que los medios de comunicaci¨®n le dieron importancia a lo que los pol¨ªticos escrib¨ªan en Twitter, por lo que los candidatos presidenciales entendieron que trinar una posici¨®n a favor o en contra de algo podr¨ªa convertirse en sin¨®nimo de noticia¡±.

Este cambio en la forma de hacer las campa?as se deja ver en la estrategia de Beccassino para la campa?a de Gustavo Petro de 2018, en donde la idea principal fue apelar al concepto de que la verdad est¨¢ en las plazas. Ahora, el mismo asesor ha llevado el punto fuerte de la campa?a de Rodolfo Hern¨¢ndez a las redes sociales: tanto es as¨ª que hasta el evento de cierre de campa?a fue una transmisi¨®n en vivo y no un gran evento en la calle, como hicieron el resto de los candidatos. Solo las urnas, que parece que son lo ¨²nico en estas elecciones que estar¨¢ donde ha estado siempre, dir¨¢n si acert¨®.