?A qu¨¦ huele Bolsonaro? A c¨ªtricos y madera. El expresidente de Brasil lanza una colonia masculina

Con 69 a?os Jair Messias Bolsonaro ha sido paracaidista en el Ej¨¦rcito brasile?o, diputado y presidente de Brasil. Y ahora se acaba de estrenar como hombre anuncio, una h¨¢bil estrategia para hacerse presente en una nueva esfera p¨²blica ahora que est¨¢ inhabilitado y acusado de urdir un golpe de Estado. ¡°Jam¨¢s me imagin¨¦ grabando un anuncio y siendo maquillado¡±, confiesa Bolsonaro en uno de los v¨ªdeos que muestran la trastienda de la grabaci¨®n del anuncio de Mito, una colonia para hombres que el l¨ªder de la extrema derecha brasile?a acaba de lanzar. La fragancia, que se promociona como ¡°una explosi¨®n de frescor c¨ªtrico con aroma a madera¡±, es una iniciativa de su esposa, Michelle, de 42 a?os, y del maquillador y socio de esta. A la venta desde el jueves, cuesta 197 reales (37 d¨®lares). Y, como todo en Brasil, se puede pagar a plazos.

Es probable que, al ver los v¨ªdeos que circulan por redes, algunos entre los seguidores y detractores del expresidente hayan pensado que podr¨ªan ser obra de la inteligencia artificial y tan falsos como aquellas fotos del Papa Francisco con un estilos¨ªsimo plum¨ªfero blanco, pero no. El jefe del clan Bolsonaro est¨¢ de promoci¨®n comercial. Y pol¨ªtica.

Y el asunto no va solo de aromas, como indica que en los v¨ªdeos del anuncio se atisbe fugazmente, pero m¨¢s de una vez, la bandera nacional con el lema con el que el antiguo militar lleg¨® a la Presidencia: ¡°Brasil por encima de todo, Dios por encima de todos¡±.

Los ide¨®logos de la aventura empresarial son la antigua primera dama y Agust¨ªn Fernandez, su maquillador y amigo desde hace a?os. Una amistad que ambos publicitan en redes sociales y que, como ella misma admite, ha dado para todo tipo de especulaciones. No es de extra?ar. Ella es una fervorosa evang¨¦lica que coquetea con la pol¨ªtica desde un rol de mujer tradicional. Mientras que ¨¦l se describe as¨ª: ¡°Soy marica, voy maquillada, con barba, frecuento la Iglesia evang¨¦lica y soy bolsonarista¡±, seg¨²n le dijo en una entrevista a Folha de S.Paulo en la ¨²ltima campa?a electoral. Fern¨¢ndez, que tiene unos 30 a?os, es un uruguayo instalado en Brasil hace m¨¢s de una d¨¦cada. Su tienda digital vende en exclusiva la fragancia de Bolsonaro, que ya tiene cinco estrellas y 3.600 comentarios.

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Perfume de Bolsonaro

Lo m¨¢s llamativo de los v¨ªdeos de promoci¨®n no es que los Bolsonaro vistan como dos estrellas listas para una gala de Hollywood. ?l, de smoking con pajarita; ella, con un vestido largo y recatado de color azul regio. Lo que m¨¢s ha sorprendido es que dos de los hijos del expresidente, el senador Fl¨¢vio, y el diputado Eduardo ¡ªel enlace con Vox, Trump, Milei y el resto de la red global de la ultraderecha populista¡ª participen de la promoci¨®n con su padre y su pareja. Ausente, su tercer hijo pol¨ªtico, el concejal Carlos, el estratega familiar para las redes.

Bolsonaro padre deja claro en los v¨ªdeos que todo este l¨ªo de la colonia no es cosa suya, que ¨¦l solo colabora, que la iniciativa es de su mujer y el socio de esta. ¡°Para m¨ª es un momento de relajo¡±, confiesa entre risas. Hace tiempo que el ultraderechista hace gui?os al electorado femenino, mucho m¨¢s reacio que el masculino a sus actitudes.

En la campa?a de promoci¨®n, Fern¨¢ndez juega a la ambig¨¹edad y la pol¨¦mica con un clip en el que con parece invitar a bailar al exmandatario mientras suena el cl¨¢sico de Abba Voulez Vous. El maquillador ha acompa?ado a los Bolsonaro en ocasiones solemnes ¡ªel funeral de la reina Isabel II¡ª y en la intimidad, encuentros de los que sus protagonistas dejan a menudo constancia en redes sociales.

La familiaridad del trato entre el maquillador y el expresidente es llamativa en vista de que el primero ha convertido su rostro con barba y maquillado con carm¨ªn intenso y pesta?as postizas en su imagen de marca mientras el segundo cultiva unas actitudes de macho viril y hombre tradicional que, adem¨¢s, refuerza con comentarios abiertamente hom¨®fobos y machistas.

El lanzamiento de Mito, eau de parfum es un paso m¨¢s en la colaboraci¨®n empresarial de la se?ora Bolsonaro con Fern¨¢ndez. Ambos parecen conscientes de que cualquier cosa que hagan juntos en el ¨¢mbito comercial tiene mucho m¨¢s impacto que si lo hicieran por separado. Hace unos meses lanzaron el perfume de ella, con envase rosa, y toda una l¨ªnea de cremas para el cuidado de la piel.

La marca Bolsonaro a¨²n tiene tir¨®n popular aunque, desde que perdi¨® las elecciones, los problemas judiciales tienen bastante ocupado al anterior presidente. Los jueces lo han apartado de las elecciones hasta 2030 por abuso de poder y la polic¨ªa le acusa de liderar un complot con varios generales para impedir Luiz In¨¢cio Lula da Silva gobernara despu¨¦s de ganarle las elecciones. Estos d¨ªas est¨¢ de gira por el interior del Estado de S?o Paulo recogiendo donaciones para los damnificados de las inundaciones en el sur, pero a tenor de las visualizaciones en redes, los internauas est¨¢n mucho m¨¢s interesados en la colonia. Con esta iniciativa alcanza nuevos p¨²blicos. Y, de paso, suaviza su imagen mientras su esposa hace caja.

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