¡°Alegr¨ªa, nostalgia y baile¡±: el furor por la cumbia gana la ciudad de Buenos Aires

Es la fila m¨¢s larga del tercer piso del centro comercial DOT Baires. Y no es para ingresar al cine, ni cargar tarjetas de juegos para ni?os, ni comprar hamburguesas. Son las ocho de la noche de un lunes en el norte de la Ciudad de Buenos Aires: las decenas de personas que esperan paradas vinieron para cruzar una puerta, pasar a la terraza y bailar cumbia hasta la una de la ma?ana.

¡°El g¨¦nero se volvi¨® a imponer. Estamos ante un mercado que no tiene l¨ªmites porque en Argentina se rompi¨® ese estigma de creer que estaba mal visto escuchar cumbia. La consecuencia es que hoy encontr¨¢s fiestas de cumbia hasta en varios centros comerciales¡±, dice Gaby G¨®mez, productor de ¡°Feriado¡±, la fiesta de los lunes en la terraza del patio de comidas.

Cuando las lucen se apaguen, los que la quieran seguir tienen otra opci¨®n exclusiva de cumbia a cinco kil¨®metros de aqu¨ª. Termina a las 7 de la ma?ana. El martes se descansa pero de mi¨¦rcoles a domingo las ofertas son muchas: ser¨¢n cerca de 40 fiestas y festivales. Se trata de un auge pospandemia que no para de crecer e incluye shows en vivo hasta en parrillas y pizzer¨ªas. Muchas de las propuestas agotan sus tickets el d¨ªa del anuncio, o semanas antes de la fecha. Si de la Ciudad de Buenos Aires se dice, entre tantas cosas, que es la ciudad de la furia y la que nunca duerme, tambi¨¦n se deber¨ªa de contar, de las cosas que no se dicen, que es una de las urbes m¨¢s cumbieras del mundo.

Primero, porque es el g¨¦nero con m¨¢s escuchas en la plataforma Spotify, con un crecimiento del 204% entre 2019 y 2023. Segundo, por sus artistas m¨¢s consagrados, como Damas Gratis, Karina o Ke Personajes, que no paran de hacer giras por Europa, Estados Unidos, M¨¦xico y Sudam¨¦rica. Otros que viajan son los productores de las fiestas. En el ¨²ltimo a?o organizaron sus eventos en Espa?a, Estados Unidos, Brasil y Paraguay.

¡°La cumbia es lo m¨¢s under que vas a encontrar en Argentina. Pero suena a lo largo y a lo ancho del pa¨ªs¡±, explica Romina Franco, m¨¢s conocida como ¡°La Romy DJ¡±, productora y due?a de la cabina de la fiesta ¡°Sin Miedo¡±. Sobre el auge de las fiestas y el g¨¦nero, dice: ¡°Viene hasta gente que prefiere otros ritmos. En Argentina cualquier fan¨¢tico del punk o el rock conoce temas de La Nueva Luna. La cumbia se globaliz¨®. Y que tenga letra hace que sea alegr¨ªa, nostalgia y baile. Aunque lo neguemos, algo nos genera. Lo bueno es que ya no lo negamos m¨¢s; ya no est¨¢ mal vista. Es m¨¢s: la gente con cultura de cumbia no para de aumentar¡±.

La metamorfosis de la cumbia en Buenos Aires dice que hasta 2007 o 2008 solo se bailaba en las llamadas ¡°bailantas¡±: grandes galpones ambientados como salones de baile ubicados en las afueras de la ciudad, en territorios populares. Se ofrec¨ªan dos shows en vivo por noche, a bajos precios. El primer giro de la historia llega con la moda de la m¨²sica electr¨®nica. La porci¨®n m¨¢s grande del p¨²blico bonaerense de la cumbia de a poco cambi¨® las ¡°bailantas¡± por las pistas y sets.

La gente de la movida tropical casi que no se renov¨®, y las ¡°bailantas¡± empezaron a cerrar. Por aquellos a?os, Gaby G¨®mez se ganaba la vida como programador. Vend¨ªa shows de grupos de cumbia para el interior del pa¨ªs. Dice que de un d¨ªa para el otro empez¨® a recibir pedidos que llamaron su atenci¨®n.

¡°Eran due?os de discotecas de barrios acomodados de la Ciudad. Quer¨ªan shows. No solo eso. Tambi¨¦n me contactaban por contrataciones para fiestas de 15 y casamientos. En ese momento empec¨¦ a pensar en un p¨²blico: pibes de clase media que les gustaba la cumbia pero no ir¨ªan a una bailanta¡±, recuerda mientras recibe a los m¨²sicos de Rodrigo Tapari, el artista de la noche en ¡°Feriado¡±.

De un momento a otro se dio algo que parec¨ªa impensado: shows de cumbia en discotecas de Palermo, Costanera, Caballito y Belgrano en las que sonaba m¨²sica de distintos g¨¦neros. Como derivaci¨®n, en 2010 naci¨® ¡°La M¨¢gica¡±. Se anunci¨® como ¡°una fiesta de cumbia¡± y fue la primera. Arrancaron en discotecas de Palermo. El ambiente de la cumbia siempre mir¨® con recelo a este tipo de propuestas. Se dec¨ªa que la esencia del g¨¦nero estaba en las afueras de la ciudad y en las ¡°bailantas¡±.

¡°Fue la primera revoluci¨®n: una fiesta en la que tocaban grupos de cumbia y grupos emergentes con la misma m¨²sica de las bailantas. Se mezclaba gente de la cumbia, el rock, el punk. Fue una transici¨®n. La gente del gran Buenos Aires no quer¨ªa venir a la ciudad. Ten¨ªan un prejuicio. Pero se enteraron de las fiestas, pas¨® el tiempo y, como cada vez hab¨ªa menos bailantas, empezaron a venir¡±, explica La Romy, quien durante diez a?os fue dj de la fiesta.

Ciudad Cultural Konex es un espacio cultural ubicado en el barrio porte?o del Abasto, a pocos minutos del Obelisco. En 2016 G¨®mez fue citado a una reuni¨®n. Le pidieron shows para una fiesta que se hizo durante seis meses. Cuando le comunicaron que la dejar¨ªan de organizar, tom¨® coraje, vendi¨® su auto, pidi¨® plata prestada y se la jug¨®: plante¨® que quer¨ªa alquilarles el lugar para hacer su propia fiesta.

De esa apuesta naci¨® ¡°Cumbia Konex¡±. Ocho a?os despu¨¦s calcula que agot¨® tickets en el 80% de sus fiestas. En 2021 volvi¨® a jug¨¢rsela con el primer festival del g¨¦nero, llamado ¡°Buenos Aires Cumbia¡±. El debut fue en el Hip¨®dromo de Palermo. Cada vez que lo organiza, convoca unas 15 mil personas y recibe pedidos de marcas internacionales interesadas en pautar. Muchos productores vieron el negocio y fueron detr¨¢s su f¨®rmula: cuatro shows en vivo, p¨²blico de clase media y una discoteca de la ciudad como locaci¨®n.

¡°Estilizamos la cumbia con un formato novedoso y cambiamos el mercado. Ofrecimos stand de glitter, metegol, mesas de ping pong¡±, detalla G¨®mez y agrega: ¡°El promedio de edad en nuestras fiestas es de 30 a?os. Ese es nuestro nicho: pibes que fueron adolescentes en los 2000 y hoy volvieron a salir. Son fan¨¢ticos de la cumbia y quieren ver a sus artistas en lugares c¨®modos y tranquilos, en los que no existan peleas. Fue la gente de la ciudad y sus fiestas la que volvi¨® a impulsar la cumbia¡±.

La Romy DJ habl¨® de una ¡°primera revoluci¨®n¡± con las fiestas. A?os despu¨¦s fue convocada para pasar cumbias en lugares como La Bombonera, el estadio de Boca Juniors, durante todo un campeonato. Otra invitaci¨®n fue para actos pol¨ªticos en Plaza de Mayo y patios gourmet. La cumbia ya estaba instalada. Como nunca antes.

¡°La segunda revoluci¨®n lleg¨® por YouTube. Las sesiones de los canales ¡®Sin Miedo¡¯ y ¡®Un poco de ruido¡¯ lograron que muchos viejos artistas se hicieran virales y vuelvan a trabajar como antes¡±, opina la dj. Esos canales comenzaron a organizar sus propias fiestas. La particularidad es que agotan sus tickets hasta cuando no anuncian sus shows. El p¨²blico, que podr¨ªa describirse como el m¨¢s ¡°popular¡± de estas fiestas de cumbia, se entera de los artistas cuando sube el tel¨®n del escenario.

?Pero qu¨¦ dicen los m¨²sicos del fen¨®meno? Son las diez de la noche de un domingo en el Polideportivo del club Nueva Chicago. Gonzalo Salinas es el cantante de ¡°La Base¡±. Acaba de terminar el ¨²ltimo show de su fin de semana. Fue el noveno, en la fiesta ¡°Cumbia Pallozaa¡±.

¡°Trabajar en Buenos Aires siempre fue dif¨ªcil. Por eso muchos viajaban a las provincias. Hasta hace dos a?os no hac¨ªamos m¨¢s de dos shows por fin de semana. La movida repunt¨® mucho gracias a las fiestas y ya no se viaja tanto. La otra diferencia es que antes por ah¨ª la gente solo cantaba los dos o tres hits del show. Ahora se saben el cancionero entero¡±, dice.

Mike Rodr¨ªguez es la voz de ¡°El Combo Loco¡±. Llegaron el mi¨¦rcoles desde M¨¦xico e hicieron shows en fiestas, un teatro, una pizzer¨ªa, un evento privado en una casa y dos de las ¨²ltimas ¡°bailantas¡±. En total fueron 14 presentaciones. ¡°Venimos desde 1999. A pesar de la crisis econ¨®mica que sufren los argentinos, venimos cada vez m¨¢s seguido y hacemos bailes como en las mejores ¨¦pocas¡±, cuenta apurado arriba de la camioneta que lo trajo al Polideportivo y ahora lo llevar¨¢ a Palermo, para la ¨²ltima fiesta de la gira.