El model B¨¹ndchen de negoci

Les models acostumen a ser descobertes com es descobreix una vacuna o una illa. No ¨¦s el cas de Gisele B¨¹ndchen (Horizontina, Rio Grande do Sul, Brasil, 1980), que fa vuit anys que ocupa la primera posici¨® de les models m¨¦s ben pagades del m¨®n ¡ªdurant els ¨²ltims 12 mesos va ingressar m¨¦s de 36 milions d'euros, segons Forbes¡ª, que als 34 anys acaba de signar el contracte m¨¦s important de la seva carrera amb Under Armour ¡ªsuperant els 25 milions de d¨°lars (m¨¦s de 19 milions d'euros), segons la mateixa publicaci¨®¡ª, i la vida de la qual sembla un pla gegant¨ª elaborat per ella mateixa.

Gisele es va donar a con¨¨ixer al m¨®n als 13 anys. Els seus pares la van apuntar a un curs de models d'una setmana per millorar la seva postura corporal. Llavors, tan primerenca i sense experi¨¨ncia a les passarel¡¤les, ja va causar un impacte inesborrable en Dilson Stein, el seu pais¨¤ i tutor d'aquell taller. ¡°Quan la vaig veure per primera vegada em vaig quedar impressionat amb la seva bellesa, amb els seus trets, amb la seva al?ada... En transc¨®rrer la setmana em va impressionar la seva personalitat. Vaig comentar a alg¨² de la seva fam¨ªlia que la Gisele es podria convertir en una gran model, potser una de les millors del m¨®n. Ning¨² em va prendre gaire seriosament¡±, explicava dimecres a S?o Paulo en un descans entre viatge i viatge. Stein va ser qui tamb¨¦ va introduir al m¨®n de la moda altres top brasileres, com Alessandra Ambrosio o Caroline Trentini. Per¨° Gisele, reconeix, va marcar un abans i un despr¨¦s.

Als 14 o 15 anys, el seu somni era ser jugadora de voleibol

¡°Als 14 o 15 anys, el seu somni era ser jugadora de voleibol¡±, recorda a la seva oficina Zeca Abreu, que va treballar amb ella a?Elite i ara dirigeix l'ag¨¨ncia de models Way. ¡°Volia ser Ana Moser (una jugadora ol¨ªmpica brasilera). Va dir: ¡®Zeca, ja que no ser¨¦ jugadora de v¨°lei, vull ser la millor model possible¡±. Aquesta frase de Gisele amaga una determinaci¨® de ferro. Quan era adolescent, tan alta i prima (alguns l'anomenaven Olivia, com la xicota d'en Popeye), no es va acovardir quan la multinacional Elite la va fitxar i es va traslladar per primera vegada de la pl¨¤cida Horizontina de 18.000 habitants a una megaciutat hostil d'11 milions. Farta d'esperar el cotxe que la portava de l'ag¨¨ncia a l'apartament, agafava pel seu compte l'autob¨²s i el metro.

Abans de convertir-se en ¨¹ber model (una expressi¨® inventada especialment per a ella, descendent d'alemanys com molta gent de l'estat meridional de Rio Grande do Sul) va arribar la prova de fe. ¡°Li deien que tenia el nas gran, que no serviria per al Brasil... Les ag¨¨ncies la van condemnar a l'ostracisme durant mesos. Per¨° ella no es va rendir¡±, explica per tel¨¨fon l'experta en moda Costanza Pascolato. En aquells dies imperava l'estil Kate Moss, amb models l¨¤nguides eternament ressacoses. La directora de Vogue, Anna Wintour, es va enamorar d'ella en una desfilada del dissenyador Alexander McQueen a finals dels noranta. ¡°Era saludable, jove, amb els cabells bonics, venia salut. Estava en el moment i el lloc adequats¡±, assegura. Gisele, somrient i menys esquel¨¨tica que les seves predecessores, va entrar com un hurac¨¤ just en el moment del canvi. Com si tot fos part del pla.

I va comen?ar el boom. Va ocupar cada desfilada, cada portada. Vint anys d'omnipres¨¨ncia i una atenci¨® al mil¡¤l¨ªmetre a la seva carrera. Gisele va cr¨¦ixer sent la mitjana de sis germanes, quatre de les quals avui treballen per a ella. ¡°Al principi semblava que tingu¨¦s un conseller, per¨° despr¨¦s va passar d'una ag¨¨ncia a una altra i es va veure que era ella mateixa la que feia el seu pla d'expansi¨®¡±, insisteix Pascolato. ¡°Ella va n¨¦ixer aix¨ª¡±, tot i que va rebre l'ajuda del seu pare, que va estudiar Sociologia i M¨¤rqueting i va treballar en administraci¨® d'empreses. Zeca Abreu recorda que quan Gisele comen?ava la seva carrera, el seu pare va arribar amb una carta plena de preguntes, del tipus: Quins s¨®n els punts forts de la meva filla? Quins s¨®n els seus punts febles? ¡°Era un aut¨¨ntic pla de negocis¡±, resumeix Abreu, que va contestar a cada interrogant. Sabia el que s'hi jugava.

Avui en dia, Gisele ho acapara tot: Chanel, Carolina Herrera, H&M, Pantene. Ha llan?at una l¨ªnia de roba ¨ªntima amb el seu nom, i dissenya sand¨¤lies per a la marca brasilera Grendene, que fa la compet¨¨ncia a les ic¨°niques xancletes Havaianas. ¡°?s una m¨¤quina de fer diners¡±, la defineix, admirada, Pascolato. ¡°?s extremament professional, i molt h¨¤bil en les negociacions. Cuida de la seva pr¨°pia salut, del seu cos i de la seva fam¨ªlia amb un estil pr¨¤cticament militar. T¨¦ una for?a de voluntat i una objectivitat que he trobat poques vegades a la vida¡±, afegeix.

Tan poques, que el Brasil continua?buscant sense ¨¨xit la seva hereva. La generaci¨® en la qual tamb¨¦ hi havia?Adriana Lima o Fernanda Tavares va mostrar que les brasileres podien ocupar un espai en la moda. Per¨° el fenomen no s'ha repetit amb la mateixa for?a. Generacions de joves somien amb repetir el miracle en un pa¨ªs amb desigualtats sagnants. Per¨° no n'hi ha prou amb tenir una cara bonica. Gisele, cal entendre-ho aix¨ª, no ¨¦s nom¨¦s una model. ?s (tamb¨¦) una dona de negocis.

El Brasil la tracta com un orgull nacional, una ventafocs que va n¨¦ixer en un pa¨ªs molt m¨¦s pobre que ara. Per a una naci¨® tan conscient dels seus propis conflictes racials, no suposa un problema que la top m¨¦s exportable estigui tan lluny del clix¨¦ del Brasil mest¨ªs (menys de la meitat de la poblaci¨® es va definir com a blanca en el cens del 2010). ¡°La seva imatge representa l'exotisme, encara que en una versi¨® continguda¡±, afirma en un assaig Suzana Maia, professora adjunta de la Universidade Federal do Rec?ncavo d¨®na Bahia (Brasil). Segons ella, als EUA Gisele constitueix ¡°un ideal de bellesa universal capa? de transcendir divisions nacionals, ¨¨tniques i racials¡±. Al Brasil, les elits s'enorgulleixen de presentar la model com ¡°un nou patr¨® de bellesa nacional, solament assolible per una nova ra?a (...) que les col¡¤loca en una relaci¨® de relativa igualtat¡± amb altres pa?sos.

?s dif¨ªcil trobar cr¨ªtiques contra ella. Gisele no ha protagonitzat esc¨¤ndols. D¨®na suport a causes socials i mediambientals. Fa servir les xarxes socials per animar les joves a tenir confian?a en si mateixes. Fa ioga i no es cansa de parlar de la import¨¤ncia de l'alimentaci¨® i l'exercici. Reconeix que, quan es va casar el 2009 amb el jugador de futbol americ¨¤ Tom Brady i va ser mare dels seus dos fills, la fam¨ªlia es va convertir en la seva prioritat. Tot en ella sembla tan llumin¨®s, tan net, tan inassolible, que pot resultar una mica irritant. Un exemple: diu coses com: ¡°Quan en Benjamin, el meu fill, menja br¨°quil, pensa que ¨¦s unes postres¡±.