I si no compres el d¨¨cim de loteria de sempre i toca?

Quan falten quaranta dies per al sorteig de la loteria de Nadal d'aquest any, la Societat Estatal de Loteries i Apostes de l'Estat (Selae) ha presentat aquest dimecres l'anunci produ?t per a la televisi¨® i, com a novetat, per a una p¨¤gina web creada amb la finalitat de distribuir-lo. Per a la realitzaci¨® de l'espot, l'ag¨¨ncia de publicitat Leo Burnett ha disposat de 840.000 euros, segons la presidenta de Selae, Inmaculada Garc¨ªa Mart¨ªnez. En aquest preu s'hi inclouen totes les despeses per a la creaci¨® de la campanya, per¨° no els espais publicitaris en mitjans de comunicaci¨® que es pagaran perqu¨¨ s'emeti.

"Que t'emocioni no vol dir que sigui trist". El director de l'anunci d'aquest any, Santiago Zannou (Madrid, 1977), es defensa aix¨ª de la sensaci¨® de tristesa que una periodista destaca despr¨¦s de la presentaci¨® de l'espot. Una parella que decideix tornar a casar-se, un matrimoni de 50 anys que continua enamorat, una dona que troba les promeses que els seus pares es van fer si un dia els tocava el premi i la hist¨°ria principal que gira entorn del bar d'un entranyable Antonio, s¨®n els arguments escollits per promoure la venda de d¨¨cims.

El director va triar localitzacions de diferents zones de Madrid. El bar de l'Antonio, que serveix d'uni¨® de diferents hist¨°ries, ¨¦s a Villaverde; altres escenaris s¨®n al barri d'El Pilar. "M'ha agradat fer un barri de barris perqu¨¨ no es pugui dir: 'Aix¨° ha passat aqu¨ª'. No, aix¨° passa a qualsevol part del m¨®n. En ser un anunci relacionat amb el Nadal, la pel¡¤l¨ªcula ha de tenir uns codis i han de ser m¨¦s amables. Per aix¨° hi vam posar neu, vam treure una mica de cruesa al barri?per posar-hi una mica de bellesa", explica Zannou.

M'ha agradat fer un barri de barris perqu¨¨ no es pugui dir: 'Aix¨° ha passat aqu¨ª'. No, aix¨° passa a qualsevol part del m¨®n Santiago Zannou

"Qu¨¨ en podem dir, de la hist¨°ria principal? L'actor transmet for?a. La parella, en lloc de fer-li un retret, li d¨®na afecte. Durant l'enregistrament d¨¨iem que a partir del pet¨® que ella li fa, el personatge agafa la for?a per enfrontar-se a una distracci¨®, que va ser no comprar el d¨¨cim", explica Zannou. Malgrat no haver comprat la loteria al bar com altres anys, en Manuel decideix fer una abra?ada a l'encarregat del local, l'Antonio, qui li vol cobrar 21 euros per un caf¨¨ i pel d¨¨cim del sorteig que ja fa dies, abans de guanyar la grossa, havia reservat per a ell.

El director creatiu de Leo Burnett, Juan Garc¨ªa Escudero, destaca en la presentaci¨® de l'anunci que en la discussi¨® sobre l'enfocament es repetia la paraula "compartir". "La loteria toca a companys de feina, al bar del barri, a la fam¨ªlia. En realitat hi juguem tots". Per aix¨° hem decidit que l'esl¨°gan que acompanya la campanya sigui "El premi m¨¦s gran ¨¦s compartir-lo".

Despr¨¦s de les cr¨ªtiques a la publicitat del sorteig de l'any passat, en qu¨¨ Montserrat Caball¨¦, Raphael, David Bustamante i altres figures de la m¨²sica espanyola cantaven una can?¨® nadalenca, aquesta vegada el tema que fa de banda sonora de les trames ¨¦s Glacier, de James Vincent McMorrow, compositor i cantant irland¨¨s. "En Juan hi ent¨¦n molt, de m¨²sica. A l'hora de triar el tema, necessit¨¤vem que no fos gaire conegut al nostre pa¨ªs, perqu¨¨ l'emoci¨® l'havien de tenir els nostres personatges. Vol¨ªem una bona can?¨® per posar al moment final de la pel¡¤l¨ªcula, quan ja est¨¤ tot explicat per l'emoci¨® de l'actor, per fer caure la llagrimeta".