Barcelona entra al ¡®top ten¡¯ de les ciutats amb m¨¦s reputaci¨®
Madrid retrocedeix cinc llocs: cau del 27 al 32
Viena, Munic, Sidney, Flor¨¨ncia, Ven¨¨cia, Oslo, Vancouver, Londres¡ i Barcelona. La capital catalana ha entrat al top ten de les ciutats del m¨®n amb m¨¦s reputaci¨®, d¡¯acord amb l¡¯estudi City RepTrak 2014 que realitza el Reputation Institute. La ciutat fa un salt de 14 posicions i passa en una sola edici¨® del lloc 23 al 9, ha subratllat aquest dimarts l¡¯escola de negocis Esade, que ha presentat l¡¯estudi. El r¨¤nquing mostra com les ciutats europees tornen a liderar la llista, on set de les deu primeres s¨®n del continent.
Pel que fa a Madrid, l¡¯altra ciutat espanyola que inclou el City RepTrak, cau cinc llocs, i passa del 27 al 32.?Sobre el diferent comportament de les dues capitals, Fernando Ur¨ªa, de Reputation Institute, l¡¯argumenta explicant que ¡°la relaci¨® entre les dues ¨¦s inversa, les fortaleses de Barcelona s¨®n les debilitats de Madrid i viceversa¡±. ¡°Barcelona t¨¦ una reputaci¨®n molt emocional, un super¨¤vit emocional en la seva reputaci¨®; i en canvi a Madrid passa al rev¨¦s; ¨¦s una capital emocionalment bastant penalitzada, la gent la valora de manera molt racional¡±. Amb tot, admet ¡°la tend¨¨ncia de Madrid a la baixa, en bona part perqu¨¨ al ser capital t¨¦ m¨¦s identificaci¨® amb Espanya i aix¨° la penalitza¡±.
El City RepTrak mesura la reputaci¨® de les ciutats tenint en compte indicadors com la confian?a, l¡¯estima, l¡¯admiraci¨® o el respecte que desperten. A m¨¦s, avalua 13 atributs agrupats en la qualitat de vida, el nivell de desenvolupament i la qualitat institucional. Si a dalt de tot Viena obt¨¦ una puntuaci¨® de 76,4, la nota de Barcelona ¨¦s de 72,4. La desena posici¨® l¡¯ocupa Par¨ªs (72,2).
La directora del Brand Institute de l¡¯escola de negocis, Ana Varela, apunta que ¡°els resultats demostren que Barcelona s¡¯ha sabut situar molt r¨¤pidament en la primera divisi¨® de les ciutats del m¨®n¡±. Amb tot, alerta del fet que ¡°l¡¯entorn econ¨°mic i pol¨ªtic no ajuda a enriquir la reputaci¨®, ja que les diferents crisis han repercutit en les inversions i en l¡¯atractiu de la ciutat com a centre de negocis, m¨¦s enll¨¤ del coneixement en l¡¯¨¤mbit creatiu¡±.
L¡¯estudi confirma que les ciutats amb m¨¦s bona reputaci¨® tamb¨¦ tenen millors resultats econ¨°mics: ¡°Aconsegueixen atraure turistes, talent i inversions en condicions m¨¦s favorables que una altra ciutat amb menys popularitat¡±, diu el director del Reputation Institute, Enrique Johnson.
Barcelona tamb¨¦ triomfa a les xarxes socials. La marca Barcelona es relaciona amb el turisme, l¡¯esport i la cultura, i tamb¨¦ amb els negocis, els esdeveniments corporatius i l¡¯educaci¨®, tal com revela un altre estudi que signa Esade i que ha estat desenvolupat per l¡¯ag¨¨ncia privada de promoci¨® de la ciutat Barcelona Global, en col¡¤laboraci¨® amb el centre de Big Data que la consultora Accenture ha ubicat a Barcelona. L¡¯an¨¤lisi del posicionament de la ciutat a les xarxes, basat sobretot en Twitter, permet a Barcelona Global desenvolupar estrat¨¨gies per posicionar la capital catalana al m¨®n dels negocis.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
