L¡¯edat d¡¯or de Hollywood aterra al passeig de Gr¨¤cia

Res de nadales o extemporanis repics de campanes. La capital catalana ja s'ha acostumat a acollir la temporada nadalenca de compres al ritme de passarel¡¤les i escenaris. La pluja intermitent no va impedir que desenes de milers de persones sortissin als carrers plens de catifes vermelles escampades per tot el passeig de Gr¨¤cia i participessin en les m¨¦s de 200 activitats organitzades per The?Shopping Night Barcelona, en qu¨¨ uns 90 comer?os van estar oberts al p¨²blic fins a la una de la matinada. Els organitzadors esperaven repetir el gran ¨¨xit de l'edici¨® anterior, a la qual van anar unes 65.000 persones. Tot aix¨°, en un moment crucial per a l'avinguda, que d'aqu¨ª a poc assistir¨¤ a l'acabament de les obres de millora iniciades al comen?ament d'aquest any i que, entre altres coses, ampliaran i revaloritzaran l'espai per als vianants.

Just al cap d'uns dies de l'estrena del black friday, la jornada de descomptes importada des dels Estats Units, barcelonins i turistes de totes les proced¨¨ncies van inundar les botigues del passeig de Gr¨¤cia, que van convidar el p¨²blic a aprofitar de rebaixes temporals, begudes gratu?tes i cupcakes solidaris, a m¨¦s de muntar actes en directes, photocall i cinema a l'aire lliure. Joves i apassionats de la moda van acudir als diferents locals que oferien descomptes del 20% i 30% amb el prop¨°sit de fer m¨¦s assequible el c¨¨lebre carrer almenys per una nit. ¡°M¨¦s enll¨¤ de la seva capacitat de concebre iniciatives que enforteixin el comer?, la shopping night ens permet formar part de la moguda d'una via, els preus de la qual generalment estan fora de l'abast de la gent comuna¡±, va assenyalar Carmen, treballadora social i habitant del proper barri de Gr¨¤cia, que ha participat tamb¨¦ a les quatre edicions anteriors de l'esdeveniment i que en aquesta ha festejat els cinc anys d'exist¨¨ncia amb un homenatge a l'¨¨poca daurada de Hollywood.

Secundant el leitmotiv de l'esdeveniment, sis llocs de l'avinguda es van convertir en una commemoraci¨® de l'etapa m¨ªtica de la ind¨²stria cinematogr¨¤fica dels Estats Units. Des de la celebraci¨® del cinema mut als jardins de Salvador Espriu, que s'han unit per vegada primera a l'esdeveniment del desembre, fins a l'assignaci¨®, a la catifa vermella?muntada a l'espai del Palau Robert, dels TSNB Golden Awards, que han premiat els establiments i els patrocinadors m¨¦s originals; passant per un recorregut per la Hollywood ¨¤uria narrat des del punt de vista dels estudiants de cinema i disseny de Barcelona.

M¨¦s enll¨¤ de descomptes i catifes vermelles, la d'ahir va ser una shopping night especial per Gratac¨®s, la hist¨°rica botiga de teixits de gamma alta de la qual han sortit, per citar-ne un dels ¨²ltims, els vestits de la infanta del dia de la coronaci¨® de Felip VI. Gratac¨®s s'acomiada despr¨¦s de 75 anys veient passar la vida en la privilegiada cantonada entre el Passeig i la Diagonal. Amb una facturaci¨® aquest any de 12 milions, que en el 95% es produeix fora de la botiga, i d'aquesta, el 80% correspon a exportacions, la fam¨ªlia ent¨¦n que el local ¡°no respon a les necessitats actuals¡±. ¡°Pot quedar malament que ho digui, per¨° no necessitem aquesta botiga¡±, va afirmar el conseller delegat, Juan Gratac¨®s.

La tercera generaci¨® ha decidit obrir, al mar?, un ¡°espai de moda¡± a la propera riera Sant Miquel. Despr¨¦s d'un trasllat que durar¨¤ fins al dia 8, de forma provisional s'instal¡¤laran en una pop-up al carrer de Mallorca amb Pau Claris. Juan Gratac¨®s va explicar l'evoluci¨® d'un negoci ¡°que fins als setanta tenia com a clients modistes, als vuitanta van comen?ar a vendre a majoristes i als noranta, a exportar¡±. Aquesta va ser una de les claus per a un negoci en qu¨¨ Gratac¨®s ¨¦s l'¨²nic supervivent de tot el passeig. Segur que alguns barcelonins trobaran a faltar els fascinants moulage ¨Cvestits elaborats nom¨¦s amb tela, sense cosir¡ªque decoren els seus aparadors, ahir convertits en un tamb¨¦ espectacular homenatge a Alfred Hitchcock.