Xavi Hern¨¢ndez i Gemma Mengual, imatge del turisme de Catalunya

El jugador del Bar?a Xavi Hern¨¢ndez, la nedadora Gemma Mengual i el cuiner Joan Roca s¨®n la nova imatge de la campanya tur¨ªstica de Catalunya, que es difondr¨¤ sobretot a Espanya i Alemanya. Amb el lema "Catalunya ¨¦s casa teva" i amb la can?¨® Qualsevol nit pot sortir el sol com a banda sonora (en catal¨¤ i alemany), la Generalitat vol esgarrapar m¨¦s turistes dels mercats de proximitat, ja que l¡¯any passat van permetre compensar la davallada del turisme rus. Gr¨¤cies als ingressos de la taxa tur¨ªstica, l¡¯Ag¨¨ncia Catalana de Turisme (ACT) aquest any tindr¨¤ 3,8 milions per aquesta acci¨® promocional. Segons el conseller d¡¯Empresa i Ocupaci¨®, Felip Puig, es tracta de la quantitat m¨¦s alta que mai ha tingut una campanya del sector a Catalunya.

En un acte de presentaci¨® a les cotxeres del Palau Robert, el conseller ha explicat que els anuncis posen ¨¨mfasi en ¡°l¡¯efecte acollida i l¡¯hospitalitat¡± de Catalunya. Per aix¨°, l¡¯ACT ha triat la can?¨® de Jaume Sisa que comen?a amb un fragment en alemany i continua en catal¨¤. Les imatges, ha dit Puig, reflecteixen elements paisatg¨ªstics de Catalunya, per¨° tamb¨¦ l¡¯estil i la qualitat de vida i un cert ¡°hedonisme responsable¡± que pot atraure un turisme de poder adquisitiu elevat. ¡°Hem de guanyar posicions en qualitat i no pas tant en quantitat. El turisme low cost ha de ser una part de l¡¯oferta, per¨° no la priorit¨¤ria¡±, ha afegit.

La directora general de Turisme, Marian Muro, ha explicat que aquest any bona part de les campanyes del Govern se centraran a potenciar les comarques d¡¯interior a partir de quatre vessants: el turisme familiar, el cultural i gastron¨°mic, l¡¯esportiu i els viatges relacionats amb el m¨®n del vi i l¡¯oli. Ha anat a l¡¯acte Gemma Mengual, que ha insistit que el turista a Catalunya s'ha de sentir ¡°com a casa¡±. ¡°T¨¦ coses molt bones, des dels costums i les tradicions fins a les platges¡±, ha explicat.

El 40% de la inversi¨® de l¡¯ATC es canalitzar¨¤ a trav¨¦s d¡¯Internet, mentre que el 60% restant es distribuir¨¤ per mitjans convencionals. La Generalitat ha elaborat un espot gen¨¨ric de 110 segons i dos m¨¦s de 45 segons, a banda de dues versions redu?des de 20 i 10 segons. En total, s¡¯han enregistrat imatges de 60 localitzacions de tot Catalunya. Els esfor?os promocionals se centraran a Espanya (sobretot a Madrid, Arag¨®, Pa¨ªs Basc i Comunitat Valenciana) i Alemanya, tot i que tamb¨¦ est¨¤ previst passar-lo puntualment a Fran?a i la Gran Bretanya. De fet, l¡¯any passat l¡¯arribada de turistes alemanys a Catalunya va cr¨¦ixer el 12,3% i la despesa va fer-ho el 20,1%.