LinkedIn, Instagram i Spotify, les xarxes que m¨¦s pugen a Espanya

Compartir fotos. Buscar feina. Escoltar m¨²sica. Aquestes s¨®n les tend¨¨ncies de les xarxes socials per als 14 milions d'espanyols que les utilitzen. Ho afirma el VI Estudi Xarxes Socials IAB Spain,?associaci¨® que representa el sector publicitari espanyol en mitjans digitals, que ha estat presentat aquest mat¨ª al Cercle de Belles Arts de Madrid. Les conclusions de l'estudi coincideixen amb l'informe anual de Telef¨®nica presentat la setmana passada per la companyia en dos punts fonamentals: que el tel¨¨fon intel¡¤ligent est¨¤ en auge i que l'audiovisual ¡ªfotos, v¨ªdeos i m¨²sica¡ª ¨¦s el que l'usuari desitja.

Per¨° l'aspecte m¨¦s nou que ofereix l'informe ¨¦s que les grans triomfadores del 2014 a les xarxes socials s¨®n les xarxes espec¨ªfiques. La p¨¤gina 31 de l'informe inclou gr¨¤fics de n¨²vols de paraules que augmenten la grand¨¤ria segons les esmentin els entrevistats per a l'informe. I tres de les l¨ªders en creixement ¡ªLinkedIn (8%), Instagram (8%) i Spotify (4%)¡ª s¨®n sin¨°nims de feina, fotos i m¨²sica.

Aquestes dades no signifiquen la derrota de les totpoderoses Facebook i Twitter. Especialment la xarxa social de Mark Zuckerberg ¨¦s la reina absoluta del sector. Els espanyols la utilitzen els set dies de la setmana, quan la mitjana de la resta de xarxes socials ¨¦s la meitat (3,6). I el temps que es passa entre?m'agrada?i m'agrada ¨¦s de m¨¦s de quatre hores i mitja a la setmana, molt per davant de la medalla de plata en el podi, Spotify, amb tres hores i 45 minuts. Facebook tamb¨¦ ¨¦s capdavantera en publicitat. El 86% dels internautes que segueixen una marca a trav¨¦s de xarxes socials ho fan en aquest portal. Twitter tamb¨¦ t¨¦ motius per alegrar-se, ja que ¨¦s la tercera xarxa social en creixement (augmenta un 7%) i la segona en pr¨¤cticament totes les estad¨ªstiques per darrere de la inassolible Facebook.

L'estudi tamb¨¦ inclou curiositats demogr¨¤fiques. Per primera vegada s'inclou un ampli ep¨ªgraf dedicat als adolescents (usuaris entre 14 i 17 anys). I les conclusions s¨®n que les xifres d'¨²s de xarxes socials es dispara del 82% al 97%, que una xarxa en declivi entre els adults com Tuenti (baixa l'¨²s 10 punts per a l'usuari general) ¨¦s la cinquena m¨¦s utilitzada pels joves i que la bretxa de Facebook en ¨²s (del 30% per a l'usuari general respecte a la segona opci¨® preferida, YouTube) ¨¦s molt menor; nom¨¦s avantatja en un 8% a YouTube . Per¨° aix¨° no significa exactament que Facebook estigui perdent popularitat enfront d'altres candidates. "El que ens diuen els entrevistats ¨¦s que s¨®n a Tuenti perqu¨¨ ¨¦s on hi ha els seus amics. Surten de classe i continuen volent estar-hi connectats. A mesura que creixen van abandonant Tuenti per Facebook", afirma Ram¨®n Montanera, director de m¨¤rqueting i intel¡¤lig¨¨ncia a Elogia, empresa especialitzada en comer? electr¨°nic i?portaveu en la presentaci¨® de l'informe.

Pel que fa als dispositius, el tel¨¨fon intel¡¤ligent ¨¦s cada vegada m¨¦s un pont constant d'acc¨¦s a les xarxes socials. El 78% dels amos d'un tel¨¨fon intel¡¤ligent s'hi connecta; lluny encara del 99% dels propietaris de l'ordinador, per¨° en ascens. On no ha calat Facebook i companyia ¨¦s en les tauletes. Nom¨¦s el 28% dels enquestats les utilitzen per a aquestes xarxes, cosa que indica que l'aplicaci¨® principal de les tauletes ¨¦s per a un consum d'entreteniment m¨¦s pausat. Sorprenent ¨¦s l'aparici¨® d'un convidat desconegut com a llindar de les xarxes socials. Entre els adolescents, les consoles de joc s¨®n utilitzades gaireb¨¦ dues de cada deu vegades per connectar-se (un 18%), s¨ªmptoma que els nous botons de compartir?¡ªque permeten pujar v¨ªdeos i imatges dels jocs durant la partida a les xarxes m¨¦s populars¡ª inclosos als comandaments de la Wii U, Xbox One o PlayStation 4?s¨®n tot un ¨¨xit.

L'informe tamb¨¦ inclou un gr¨¤fic que indica l'hora punta de cada dispositiu en l'acc¨¦s a les xarxes. Ordinador i m¨°bil tenen pics semblants (a mig mat¨ª, a mitja tarda i a la nit), tot i que el m¨°bil s'enlaira per als m¨¦s assidus, ja que els enganxats les 24 hores a les xarxes socials ho fan sobretot pel tel¨¨fon.

Previsions de futur de l'estudi? Que les xarxes espec¨ªfiques tenen un gran futur, que el tel¨¨fon intel¡¤ligent ser¨¤ cada vegada m¨¦s un giny clau per estar connectat, que als internautes no els molesta la publicitat a les xarxes (nom¨¦s un 9% la rebutja) i que cal acostumar-s'hi. Com ha afirmat ?ngel Fern¨¢ndez Nebot (m¨¤nager d'Adconion) durant la presentaci¨®: "Ja han deixat de ser el noi nou del barri".