Deu claus per al Mobile World Congress 2015

El sector del m¨°bil s'ha convertit en un dels motors de creixement de l'economia global i, probablement, en un dels que la crisi econ¨°mica ha afectat en menor mesura. S'estima que el sector m¨°bil va aconseguir durant l'any passat 3,3 bilions de d¨°lars (milions de milions) a escala mundial i que ¨¦s directament responsable d'onze milions de llocs de treball. En finalitzar el 2014 hi havia al voltant de 7.100 milions de subscriptors de m¨°bils, dels quals 2.700 milions corresponen a tel¨¨fons intel¡¤ligents. Totes les previsions de creixement s¨®n espectaculars. Una dada m¨¦s: el 2020 el 90% de la poblaci¨® mundial de m¨¦s de 6 anys d'edat disposar¨¤ d'un tel¨¨fon m¨°bil.

En aquest context, la primera setmana del mes de mar? obre les portes a Barcelona la XI edici¨® del Mobile Word Congress, la fira de refer¨¨ncia del m¨®n dels m¨°bils, en la qual cada any s'amunteguen les presentacions i novetats de tecnologies, dispositius, xarxes i serveis. El m¨°bil s'ha configurat com un ecosistema en constant evoluci¨®, i cada vegada m¨¦s complex i divers. Amb l'¨¤nim d'ajudar a interpretar el devessall de novetats i no perdre'ns, hem seleccionat 10 claus fonamentals que recollim a continuaci¨®.

1. Pagament per m¨°bil

Fa anys que sentim que aquest seria el definitiu per a l'enlairament massiu del pagament a trav¨¦s del m¨°bil i, encara que tecnol¨°gicament hi ha diverses solucions, la realitat ¨¦s que fins avui no ha estat aix¨ª. La ra¨® caldria buscar-la en els interessos enfrontats dels diversos agents implicats: operadors, fabricadors de dispositius m¨°bils i de targetes, bancs, nous mitjans de pagament i les tecnol¨°giques, cap no ha aconseguit l'¨²s extensiu d'una soluci¨® est¨¤ndard.

Les vendes de les 'phablets'?el 2019 triplicaran les de les tauletes

Mentre que Apple en alian?a amb American Express o Samsung amb Visa s'han decantat per la tecnologia NFC (near field communication) en incorporar-la en el llan?ament dels seus nous dispositius, Google est¨¤ treballant en Google Plaso, una soluci¨® basada en tecnologia Bluetooth d'imminent llan?ament.

2. Aplicacions per xatejar

Les?messaging apps com WhatsApp, Snapchat, o Line, entre d'altres, s¨®n sens dubte un dels serveis que m¨¦s impacte han tingut en la manera en qu¨¨ ens comuniquem. Aquestes aplicacions, que van n¨¦ixer com a mitj¨¤ as¨ªncron de comunicaci¨®, principalment entre els m¨¦s joves, estan evolucionant r¨¤pidament per desenvolupar nous serveis. Per exemple, Snapchat ha anunciat que comen?ar¨¤ a oferir als usuaris contingut editorial original. Per a aix¨° comptar¨¤ amb la col¡¤laboraci¨® d'ESPN, CNN o National Geographic.

Per la seva banda, Line, amb m¨¦s 500 milions d'usuaris, acaba de presentar Line@: una plataforma per a petites i mitjanes empreses i usuaris professionals que permetr¨¤ la comunicaci¨® amb els seus clients. A m¨¦s, est¨¤ previst que incorpori pr¨°ximament un servei per fer pagaments. En aquest sentit, la capacitat que t¨¦ d'arribar a un p¨²blic jove no bancaritzat la situa en una posici¨® privilegiada per explorar nous models de negoci.

3. 'Wearables'

En tot just un parell d'anys, des de l'arribada dels denominats?wearables?¨Cpolseres, rellotges, etc.¨C?el seu creixement ha estat exponencial, de manera que s'ha impulsat i enriquit l'ecosistema m¨°bil. Els wearables s'han convertit en un important mercat que ofereix infinitat de nous negocis vinculats a les dades i que ja estan transformat sectors com la salut o la publicitat.

Segons les dades aportades per Business Insider, si el 2014 es va tancar amb unes vendes globals d'uns 33 milions de dispositius, el 2019 es podria arribar als 148 milions. Dels diferents dispositius que conformen els?wearables, els rellotges intel¡¤ligents (smartwatches) semblen ser l'estrella protagonista, ja que representen el 59% del total dels venuts.

5. Cotxes connectats

A l'espera de l'arribada dels cotxes sense conductor, assistim a una carrera per connectar-los a Internet i integrar serveis d'apps. A la conquesta d'aquest nou mercat s'han llan?at fabricants, operadors o empreses tecnol¨°giques per¨°, una vegada m¨¦s, els diversos interessos i prioritats poden convertir-se en un important obstacle. Com passa amb el m¨°bil pagament, comencen a consolidar-se aliances i associacions entre els diversos protagonistes, com General Motors amb AT&T o Chrysler amb Sprint Nextel.

Les primeres proves de la cinquena generaci¨® de xarxes podrien comen?ar el 2018

Malgrat les barreres i els obstacles a qu¨¨ s'enfronta el sector, si el comparem amb altres, el mercat global de cotxes connectats, que inclou dispositius, programari, apps, etc. va superar el 2012, segons el GSMA, els 13.000 milions de d¨°lars i es preveu que arribi als 39.000 milions el 2018.

6. Cap al 5G

Malgrat que el desplegament de xarxes LTE (4G) continua a bon ritme ¨Cja hi ha prop de 400 milions de subscriptors¨C, sembla que encara ¨¦s un nombre insuficient per satisfer les necessitats de connexi¨® del futur. Tot apunta al fet que l'Internet de les coses (IOT) representar¨¤ que el 2020 hi haur¨¤ m¨¦s de 50.000 dispositius connectats.

Per tot aix¨° ja s'est¨¤ planificant el desenvolupament de la cinquena generaci¨® de xarxes i, segons la UIT, les primeres proves podrien comen?ar a fer-se el 2018. Els experiments que s'estan duent a terme sobre xarxes 5G aconsegueixen velocitats d'1Gbps, cosa que suposa poder descarregar una pel¡¤l¨ªcula en alta definici¨® en menys de 30 segons.

7. 'Phablets'

Aquest any un dels protagonistes de la fira ser¨¤, sens dubte, les diferents versions de les denominades phablets: un h¨ªbrid entre tel¨¨fon intel¡¤ligent i tauleta la pantalla de la qual t¨¦ una grand¨¤ria d'entre 5 i 8 polzades. Mentre que els tel¨¨fons intel¡¤ligents creixen en grand¨¤ria per assemblar-se a les tauletes, les seves vendes se'n ressenten significativament.

Per primera vegada des de la seva aparici¨® el mercat de tauletes ha descendit un 3% durant l'¨²ltim trimestre de l'any. Segons les previsions, les vendes de les phablets el 2019 triplicaran les de les tauletes. L'augment de la grand¨¤ria de les pantalles pot estar relacionat amb el consum que els usuaris fan de serveis i continguts, cosa que pot tenir importants conseq¨¹¨¨ncies en el creixement de la inversi¨® publicit¨¤ria en m¨°bil.

8. 'Beacons'

Els beacons o balises s¨®n petits components de maquinari de baix cost. Es col¡¤loquen a l'interior de qualsevol tipus d'establiment, facilitant la localitzaci¨®, el seguiment i la comunicaci¨® mitjan?ant la tecnologia bluetooth, la qual cosa els permet oferir promocions o un altre tipus d'informaci¨® o servei. El seu desplegament ja ha comen?at i les previsions s¨®n espectaculars. Segons ABI Research¡¯s, l'any 2019 m¨¦s de 60 milions de balises estaran operatives en tota mena de comer?os.

Les cada vegada m¨¦s factibles solucions de maquinari i programari que permeten utilitzar els dispositius m¨°bils com a punt de venda (mPOS) en establiments presagien una profunda transformaci¨® en el sector retail.

9. Nous protagonistes

Amb l'Internet de les coses conflueixen diverses tend¨¨ncies de consum global: el creixent inter¨¨s per la salut i l'exercici f¨ªsic, la moda dels?wearables o la preocupaci¨® per l'alimentaci¨® saludable en s¨®n nom¨¦s alguns dels exemples. Aix¨° explica que moltes marques provinents de diferents sectors apostin per impulsar el seu component tecnol¨°gic, ja sigui a trav¨¦s d'aliances o adquisicions.

?s el cas d'Under Armour, la companyia de roba esportiva que ha anunciat la recent compra de MyFitnessPal per 475 milions de d¨°lars, o la d'Endomondo per 85, que es converteix en la comunitat en l¨ªnia m¨¦s gran del m¨®n. A m¨¦s, i segons fonts coneixedores de l'operaci¨®, tamb¨¦ estarien col¡¤laborant amb HTC en el desenvolupament del seu primer rellotge intel¡¤ligent, not¨ªcia que podria anunciar-se durant la celebraci¨® del congr¨¦s.

10. Apple

Encara que per tradici¨® sempre est¨¤ absent d'aquest tipus d'esdeveniments, una vegada m¨¦s la seva ombra allargada arribar¨¤ fins als pavellons de la Fira. El sector, sempre atent als moviments de l'empresa de la poma, segur que tindr¨¤ molt en compte els ¨²ltims resultats publicats i que corresponen al seu primer trimestre fiscal.

Durant aquest per¨ªode Apple ha registrat uns ingressos de 74.600 milions de d¨°lars, un record sense precedents. I la seva gran estrella continua sent l'iPhone, que representa el 69% dels seus ingressos. En total va vendre 74,5 milions d'unitats del dispositiu, la qual cosa suposa un increment d'un 46% si es compara amb el mateix per¨ªode de l'any anterior, i que equival a vendre 34.000 tel¨¨fons cada hora.

Pepe Cerezo, director d'Evoca Media

Julio Cerezo, soci fundador d'Evoca