Puig ho aposta tot als perfums de Jean Paul Gaultier

El grup perfumer Puig?t¨¦ un pla: aconseguir una facturaci¨® de 2.000 milions d'euros i una rendibilitat del 15% el 2017. Aconseguir-ho passar¨¤ per optimitzar la gamma actual de productes per¨°, sobretot, per l'adquisici¨® de les llic¨¨ncies de Jean Paul Gaultier, que el grup ja distribueix actualment. Puig?ha arribat a un acord amb l'actual propietari d'aquests perfums, BPI (filial de Sisheido), per quedar-se amb les marques a partir de l'1 de gener del 2016, una operaci¨® que comprometr¨¤ el seu marge de beneficis durant el bienni 2015-2016, per¨° que posteriorment permetr¨¤ incrementar d'una tacada un 10% els ingressos de les vendes.

El president i conseller delegat del sis¨¨ grup perfumer, Marc Puig, ha explicat que l'adquisici¨® de les llic¨¨ncies, tindr¨¤ "un impacte negatiu en els nostres resultats" a causa del volum de l'operaci¨®, superior als 90 milions d'euros, el pagament que es far¨¤ a BPI per avan?ar l'operaci¨® sis mesos i els recursos que s'invertiran en la integraci¨® i el seu llan?ament.

La companyia ha tancat aquest mateix mes d'abril l'operaci¨® amb Sisheido, que es formalitzar¨¤ amb un bo en funci¨® "de la forma com s'hagi traspassat el negoci", ha explicat Puig, que ha remarcat que "es far¨¤ un esfor? addicional amb les marques". La integraci¨® de Jean Paul Gaultier permetr¨¤ cr¨¦ixer especialment en mercats tradicionals com Europa i els Estats Units i seguir el cam¨ª per arribar al 12% de perfumeria de luxe el 2020 i situar-se com el tercer grup global. L'any passat el grup se situava en la sexta posici¨® mundial.

Els tipus de canvi van perjudicar l'evoluci¨® de les xifres del grup l'any passat, que gaireb¨¦ va igualar la facturaci¨® i el benefici net del 2014: 1.508 milions d'euros (un 0,6% m¨¦s) i 177 milions (al?a del 0,8%), respectivament. Les vendes hauran de cr¨¦ixer un 33% per aconseguir l'objectiu fixat pel pla estrat¨¨gic 2015-2017. Sobre una hipot¨¨tica sortida a borsa, el primer executiu del grup ha assenyalat: "No puc dir que est¨¤ fora de tota possibilitat". Per¨° tamb¨¦ ha puntualitzat que aquesta possibilitat no es preveu en els propers tres anys i ha indicat que la voluntat ¨¦s que el grup especialitzat en moda i perfums continu? sent de capital familiar. Fa tres anys que els membres de la tercera generaci¨® de la fam¨ªlia estan al capdavant de la companyia i Marc Puig ha recordat que quan van prendre les regnes van dir que "la venda seria una frustraci¨®".

El futur del grup sembla que estar¨¤ marcat pel creixement org¨¤nic. No obstant aix¨°, Puig ha destacat que estudiaran oportunitats que sorgeixin al mercat, per¨° ha assegurat que no pagaran sobrepreus. En la l¨ªnia d'aquest tipus d'operacions es troba l'adquisici¨® el gener passat de les cases de frag¨¤ncies Penhaligon's London i L'Artisan Parfumeur Paris. Amb aquestes dues marques, el grup preveu obrir al juliol una botiga a Nova York, al Rockefeller Centre.

Per qu¨¨ Puig aposta per aquest tipus de productes exclusius? "Hi ha un cert tipus de botigues que busquen diferenciar-se de les cadenes que volen ser m¨¦s agressives en preus. Hi ha voluntat de tenir una oferta diferenciada", ha afirmat Puig.