Anar a la moda segons les tend¨¨ncies de Google

En un context en qu¨¨ la ind¨²stria de la moda ha apr¨¨s definitivament a entendre's amb internet, la publicaci¨®, aquesta mateixa setmana, del nou Google Fashion Trends Report ha estat acollida amb curiositat i expectaci¨® pel sector. ?s habitual que l'empresa tecnol¨°gica publiqui peri¨°dicament informes que interpreten les estad¨ªstiques del motor de recerca, per¨° mai abans les seves observacions en mat¨¨ria de moda havien estat tan precises i detallades.

L'informe, que es refereix nom¨¦s al mercat nord-americ¨¤, resulta especialment revelador perqu¨¨, m¨¦s enll¨¤ de macrotend¨¨ncies o inspiracions, proporciona informaci¨® concreta sobre les peces, colors, materials i siluetes que el p¨²blic demanda. L'estructura del document, obtingut a partir de milions de resultats, t¨¦ tres parts ben diferenciades. La primera constata els ¨¨xits i fracassos de la temporada a partir de l'evoluci¨® en la freq¨¹¨¨ncia de recerca de certs termes. Aix¨ª, afirma l'auge sostingut dels pantalons palazzo, el triomf estacional del biquini de cintura alta o l'¨¨xit inesperat dels vestits de bany de neopr¨¨ i les samarretes amb emoticones. Al mateix temps, subratlla el declivi de la roba vintage i sanciona la fi definitiva del normcore i els vaquers dels anys noranta.

El segon bloc presenta tres tend¨¨ncies clau per a aquesta primavera, aportant informaci¨® sobre colors, teixits, estampats i peces que la componen. Aix¨ª, reflecteix les peculiaritats que presenten tres tend¨¨ncies tan dispars com la faldilla de tul, els pantalons esportius i la faldilla midi. Un ¨²ltim apartat enumera, per ordre de popularitat, les recerques m¨¦s freq¨¹ents estructurades entorn de categories de producte, cosa que permet no nom¨¦s con¨¨ixer l'¨¨xit de certes peces, sin¨® tamb¨¦ els dubtes m¨¦s freq¨¹ents dels consumidors, les seves formes d'¨²s o la manera de combinar-les.

Encara que Google publica regularment informes relacionats amb diferents ¨¤mbits del consum, el seu ¨¨mfasi en la moda reflecteix una tend¨¨ncia generalitzada del sector. A les temptatives que han dut a terme empreses de comer? electr¨°nic com eBay s'hi afegeixen diferents operacions anunciades recentment. Aquesta mateixa setmana, el portal digital especialitzat en moda Style.com, propietat del grup Cond¨¦ Nast, anunciava la seva conversi¨® en una plataforma de compres online. A principis d'abril, dues de les botigues online dedicades a la moda m¨¦s importants del sector, Yoox i Net A Porter, anunciaven una alian?a per redoblar esfor?os i conquistar nous p¨²blics. En l'era de les xarxes socials i la compra online, el paper que abans exercien les grans ag¨¨ncies d'estudis de mercat i de tend¨¨ncies ¨¦s ocupat de mica en mica per les dades directes obtingudes d'internet, les?big data, que han fet de la informaci¨® la divisa m¨¦s cobejada per la ind¨²stria de la moda.