¡®The New York Times¡¯ comen?a a publicar directament a Facebook

El nou m¨®n i el vell exploren junts el futur de la difusi¨® de les not¨ªcies.?Al mar? es van revelar els plans de Facebook?d'allotjar not¨ªcies dels mitjans directament al seu web i?aquest dimecres la xarxa social anuncia que en publicar¨¤ de la m¨¤ d'un dels referents del periodisme mundial, The New York Times. No apareixeran totes les hist¨°ries, per¨° s¨ª que hi haur¨¤ una selecci¨® que, consensuada entre les dues parts i prenent l'an¨¤lisi de dades com a millor guia, es publicar¨¤ directament a la xarxa social, com si fos un post d'un amic i sense necessitat d'incloure un enlla? a la font original de la not¨ªcia.

Despr¨¦s de l'emblem¨¤tic diari nord-americ¨¤ s'hi afegiran el web Buzzfeed ¡ªcentrat en contingut social¡ª, la cadena de televisi¨® i r¨¤dio NBC News,?National Geographic, el diari brit¨¤nic The Guardian, la cadena de r¨¤dio i televisi¨® p¨²blica del Regne Unit, la?BBC,?i les publicacions alemanyes Bild?i?Spiegel Online, que s'hi sumaran en una segona onada. En cap dels casos es coneix de moment la quantitat d'articles per dia, ni com compartiran els ingressos, per¨° s¨ª que han creat una f¨®rmula per compartir una publicitat que pret¨¦n ser personalitzada al detall segons cada perfil d'usuari i, en conseq¨¹¨¨ncia, m¨¦s valuosa.

Aquest moviment ¨¦s molt similar al que ja van dur a terme amb els v¨ªdeos. En lloc d'allotjar-los a YouTube, van comen?ar a atreure els usuaris perqu¨¨ els pugessin directament al mur. L'estalvi de temps per consumir el contingut ¡ªcomporta un pas menys¡ª, augmenta la quantitat de visionats de cada pe?a de v¨ªdeo. Aquesta ¨¦s la l¨°gica subjacent a aquesta nova modalitat de publicaci¨® de not¨ªcies: fer que l'usuari ho vegi sense haver de fer cap acci¨® addicional, ni tan sols un clic.

Recode, un mitj¨¤ especialitzat en tecnologia dirigit per Walt Mossberg, un veter¨¤ amic de Steve Jobs, ha filtrat alguns termes de l'acord i el seu funcionament. L'est¨¨tica ser¨¤ molt semblant a Paper, l'aplicaci¨® desenvolupada per Mike Matas. I els editors disposaran d'eines per donar el format desitjat a textos, v¨ªdeos i fotos per compondre les hist¨°ries amb una est¨¨tica m¨¦s acurada que els textos personals de la plataforma.

No apareixeran totes les hist¨°ries, per¨° s¨ª una selecci¨® que es publicar¨¤ directament a la xarxa social,? sense cap enlla? a la font original de la not¨ªcia

Tamb¨¦ s'inclouen detalls com el mesurament d'audi¨¨ncies, ja que la plataforma especialitzada Comscore oferir¨¤ com a propi del mitj¨¤ el tr¨¤nsit generat per aquestes hist¨°ries que apareixen a la xarxa social fundada per Mark Zuckerberg.

Facebook?fa m¨¦s de 18 mesos que est¨¤ experimentant internament possibles formes de publicaci¨® de not¨ªcies. Per aquest motiu, mostra tant d'inter¨¨s per con¨¨ixer com ¨¦s el flux de consum de l'audi¨¨ncia i la difusi¨® entre els seus contactes. Per la seva banda, els mitjans associats en aquesta primera onada pretenen rejovenir l'audi¨¨ncia, buscar noves f¨®rmules de subscripci¨® i reafirmar el valor de les seves marques.

La xarxa social compta amb m¨¦s de 1.400 milions d'usuaris actius. El seu creixement l'ha convertit en una font de tr¨¤nsit cada vegada m¨¦s rellevant per als mitjans. En el cas del diari novaiorqu¨¨s aconsegueix el 15% de la seva audi¨¨ncia digital a trav¨¦s d'aquesta xarxa. Per part de Facebook, Chris Cox ha estat l'encarregat de liderar el projecte. El m¨¤xim responsable de producte sempre ha donat suport a la idea que el seu servei est¨¤ per compartir informaci¨® entre amics i fam¨ªlia, i si els mitjans volien considerar-se rellevants i ser tema de conversa, haurien d'entrar en la seva plataforma per mantenir aquest paper.

L'octubre de l'any passat, David Carr,?el seu?analista de comunicaci¨®, ara desaparegut, va fer una curiosa exposici¨® de la seva sensaci¨® davant de Facebook: ¡°Per als mitjans ¨¦s com aquell gos que ve corrents cap a tu al parc. Sovint no saps si el que vol ¨¦s mossegar-te o jugar amb tu."