Quan el televisor t¡¯espia

El proc¨¦s que porta una companyia no cotitzada a vendre part del seu capital a Wall Street l'obliga a revelar detalls molt interessants i desconeguts sobre el seu negoci, com el ritme en qu¨¨ creixen les vendes i la rendibilitat de les operacions. ?s el que est¨¤ fent Vizio, el venedor m¨¦s important de televisions intel¡¤ligents (amb connexi¨® a Internet, entre altres coses) als Estats Units. En aquesta massa de documents lliurada al regulador borsari, la firma electr¨°nica admet que les seves televisions espien els usuaris i registren el que consumeixen quan veuen la televisi¨®. Amb les dades poden, despr¨¦s, enviar publicitat a mida, entre altres coses.

La companyia d'Irvine (Calif¨°rnia) fabrica televisions d'alta definici¨® i equips d'alta fidelitat a preus molt assequibles quan es comparen amb els dels rivals, com Samsung o Sony. D'aqu¨ª la seva popularitat. La seva xifra de negoci supera els 3.000 milions anuals. Ha venut 65 milions de televisors des de la seva fundaci¨® el 2002. D'aquest total, 15 milions s¨®n televisions interactives, a trav¨¦s de les quals s'han consumit ¡°m¨¦s de 3.000 milions d'hores d'entreteniment¡±.

Vizio va presentar la sol¡¤licitud per comen?ar a cotitzar divendres passat al tancament de mercat, sota el s¨ªmbol VIZIO. L'objectiu inicial ¨¦s recaptar 172,5 milions de d¨°lars amb l'oferta p¨²blica. El fullet no precisa encara les accions que traur¨¤ a la venda ni el preu, que s'anir¨¤ determinant en funci¨® de la demanda dels inversors. Aquell dia va trucar tamb¨¦ a la porta de Wall Street la plataforma de pagaments Square, tot i que en el seu cas va triar la via confidencial per no revelar encara les seves cartes.

Les ag¨¨ncies de publicitat podran saber millor el que busquen els usuaris d¡¯aquestes televisions

Per¨° m¨¦s enll¨¤ dels nombres, el que ha cridat l'atenci¨® dels analistes ¨¦s l'estrat¨¨gia que segueix per con¨¨ixer els h¨¤bits de consum d'entreteniment. Els dispositius de Vizio, d'acord amb la informaci¨® feta p¨²blica, integren una tecnologia capa? de rastrejar el contingut i determinar el que veuen els usuaris en cada moment. ?s igual la font que s'utilitza, sigui un reproductor de DVD connectat al monitor, una caixa de cable o una consola de videojocs.

Vizio explica que la tecnologia permet fer una diferenciaci¨® precisa del que estan veient vuit milions de televisions connectades al sistema i aquestes dades es poden utilitzar per distribuir a l'usuari contingut fet a mida, inclosa la publicitat. D'aquesta manera, assenyala, podria potenciar els seus ingressos. Tot i que el rastreig es fa de forma an¨°nima, aquesta estrat¨¨gia pot ser tamb¨¦ un risc si el consumidor hi reacciona en contra.

?s una cosa que va passar a Samsung quan es va saber que els models de la seva gamma de televisions interactives eren capaces d'¡°escoltar¡± qualsevol persona a trav¨¦s dels micr¨°fons, gr¨¤cies al sistema de reconeixement de veu, i que distribu?a aquelles dades utilitzant la connexi¨® a Internet. El fabricant sud-core¨¤ va explicar que es feia perqu¨¨ es necessita enviar les ordres de veu que es necessiten per manejar la televisi¨® sense comandament a un sistema per convertir-los en text i determinar si es necessita fer-ne millores.

La tecnologia de Vizio va m¨¦s enll¨¤ i facilitar¨¤ enormement la feina a les ag¨¨ncies de publicitat, perqu¨¨ podran con¨¨ixer millor el que busquen els usuaris d'aquestes televisions. ?s una estrat¨¨gia similar a la que ja utilitzen Google i Facebook en les seves respectives plataformes a Internet i que s¨®n la clau de la massa d'ingressos que produeixen. El que queda per veure ¨¦s fins a quin punt el consumidor est¨¤ obert al fet que aquesta classe d'intrusi¨® es produeixi assegut davant el sof¨¤.