Moda r¨¤pida amb etiqueta sostenible

Zara s¡¯afegeix a la moda sostenible amb el seu projecte recentment estrenat Join Life. Molt m¨¦s que la col¡¤lecci¨® de peces a la qual la veterana model Sasha Pivovarova posa la cara, aquesta nova etiqueta recull totes les iniciatives de sostenibilitat i responsabilitat social en les quals en aquests moments treballa la marca i que han estat fruit de mesos de feina i de formaci¨®: paqueteria per al comer? electr¨°nic 100% reciclada, servei de recollida de roba en col¡¤laboraci¨® amb C¨¤ritas, Creu Roja i Oxfam, m¨¦s voluntat de transpar¨¨ncia en la cadena de subministrament o les llustroses botigues ecoeficients del grup. De fet, va ser al novembre de l¡¯any passat quan Zara anunciava els seus plans d¡¯incorporar moda sostenible a la seva oferta. Ho va fer amb una t¨ªmida col¡¤lecci¨® de nou peces que ja esbossava algunes de les idees que ara arriben m¨¦s perfilades.

La col¡¤lecci¨® c¨¤psula actual, formada per unes 20 peces elaborades amb teixits com el cot¨® org¨¤nic, el Tencel ¨Cla fibra m¨¦s respectuosa amb el medi ambient que hi ha actualment¨C o llanes reciclades, informa en la seva etiqueta si la seva fabricaci¨® s¡¯ha fet amb ¨²s sostenible de l¡¯aigua, amb fibres ecol¨°giques o si s¡¯han emprat energies renovables. Peces depurades i atemporals en blanc, negre i colors crus que donen els primers passos cap a un cam¨ª en qu¨¨ altres ja tenen un llarg recorregut. A la primavera del 2010, el gegant suec H&M es va convertir en la primera empresa de moda r¨¤pida que va introduir una l¨ªnia de roba sostenible amb la seva Conscious Collection i, des de llavors, cada temporada ha anat ampliant l¡¯oferta amb nous productes i processos. Es van llan?ar a aix¨° responent a la demanda per part dels consumidors: ¡°En l¡¯actualitat veiem un inter¨¨s creixent en aquest ¨¤mbit i el bon acolliment que han tingut aquestes col¡¤leccions i la nostra iniciativa de recollida de roba usada en botigues d¡¯H&M ho demostren¡±, expliquen des del departament de comunicaci¨® de la companyia. Despr¨¦s d¡¯ells, altres grans com Topshop o Marks & Spencer tamb¨¦ han abra?at l¡¯ecologia, en gestos que barregen est¨¨tica i ¨¨tica.

Cost social

Que un grup com Inditex, que fabrica a un ritme anual de mil milions de peces a l¡¯any, parli de sostenibilitat pot sonar paradoxal. Per¨° el fet ¨¦s que no queda una altra via si volen seguir mantenint el creixement sense acabar amb els recursos. Malgrat aix¨°, Gemma G¨®mez, directora de la plataforma espanyola Slow Fashion Next, es mostra una mica esc¨¨ptica: ¡°Tenint en compte el volum de negoci que mouen i l¡¯impacte que generen, serien necessaris molts anys perqu¨¨ tots aquests plans i bones intencions ofereixin resultats determinants. No nom¨¦s ¨¦s important que no contaminin o els processos emprats, tamb¨¦ cal parlar de consums i quantitats. I despr¨¦s tamb¨¦ hi ha el cost social d¡¯un model de venda tan agressiu: no pagar sous justos tamb¨¦ t¨¦ un impacte¡±.

Com a contrapartida, la seva envergadura i popularitat els ajuda a abanderar els canvis: ¡°La nostra grand¨¤ria com a empresa, l¡¯expansi¨® global i la pres¨¨ncia en molts pa?sos ens permeten conduir i accelerar el desenvolupament d¡¯una manera que les empreses m¨¦s petites no poden¡±, expliquen des d¡¯H&M.

Elena Salcedo, docent sobre Sostenibilitat i Moda a l¡¯IED (Institut Europeu de Disseny) i col¡¤laboradora en temes de formaci¨® d¡¯equips per a grans empreses de moda, considera que la preparaci¨® dels dissenyadors en aquesta l¨ªnia ¨¦s clau: ¡°?s important que els professionals coneguin el llenguatge de la sostenibilitat i s¨¤piguen treballar en aquest ¨¤mbit: utilitzar els materials nous i con¨¨ixer les possibilitats que ofereixen. No oblidem que totes aquestes iniciatives noves s¨®n resultat d¡¯una tasca de formaci¨®¡±.

G¨®mez no dubta del poder de tracci¨® d¡¯aquestes grans empreses, per¨° ella creu que el canvi de paradigma arribar¨¤ des d¡¯altres latituds: ¡°Ells tenen la capacitat, per¨° una altra cosa ¨¦s que tinguin la voluntat i la visi¨®. Estem parlant de models del segle XX i ara, dins del moviment emprenedor, hi ha coses molt emocionants i estimulants per al consumidor del segle XXI¡±.