El Black Friday es viu als barris

El Black Friday va arribar dels Estats Units directament a les grans marques instal¡¤lades a Barcelona. L'¨²ltim divendres de novembre les grans rebaixes decoren els aparadors dels Zara, dels Mango i dels Media Markt de la capital catalana. Ja fa tres anys, per¨°, que els establiments de barri s'hi han sumat. El 2014, l'ag¨¨ncia de comunicaci¨® Cromek System va impulsar una iniciativa per fomentar durant aquesta jornada la compra als comer?os de tota la vida.

Botigues als barris de Sants, Gr¨¤cia, Sarri¨¤ o Ciutat Vella, entre molts altres, fa setmanes que s'estan preparant per a aquesta jornada. ¡°Els comer?os m¨¦s de barri s¨®n els que han rebut m¨¦s b¨¦ la iniciativa¡±, explica Kasandra Prieto, la dinamitzadora de l'associaci¨® de Sants Establiments Units. En una ¨¨poca en qu¨¨ les vendes cauen a l'espera de fer les compres de Nadal, aquesta ¨¦s una data assenyalada per a compradors i venedors. ¡°L'any passat van augmentar les vendes un 30%¡±, afegeix la Kasandra. A Sants, m¨¦s de 2.000 comer?os van participar en l'edici¨® del 2015 i aquest any se n'espera un augment, assegura.

Negocis de tots els sectors volen participar i beneficiar-se de l'augment de l'inter¨¨s per part dels compradors en aquesta data assenyalada. Els comer?os nous com Kessler Galimany, al barri de Sants, s'estrenen en aquesta tercera edici¨® i les sensacions s¨®n bones. "La gent s'anima m¨¦s quan veu que hi ha descomptes i sobretot en un sector com el nostre, que est¨¤ creixent", explica Carles Galimany, encarregat del negoci. Encara que la fam¨ªlia Galimany ¨¦s m¨¦s coneguda al barri per ser pastissers: "L'any passat participem en el Black Friday amb la pastisseria per¨° no va tenir gaire ¨¨xit; la gent no sembla tan interessada a comprar pastissos quan hi ha descomptes en roba o accessoris", recorda Carles.

El paper de les associacions ¨¦s clau perqu¨¨ els comer?os coneguin la iniciativa i s'hi sumin. A m¨¦s, tots els negocis associats s'inscriuen i reben el marxandatge gratu?tament. "Per als establiments no ¨¦s tan important l'augment en les vendes, sin¨® la visibilitat que se'ls d¨®na a les xarxes socials", explica Kasandra Prieto. Molts d'aquests comer?os tradicionals no fan difusi¨® del seu negoci i aquesta jornada ¨¦s l'oportunitat per captar nous clients.

"Ens interessa que ens donin a con¨¨ixer i que hi hagi moviment m¨¦s que no pas el benefici econ¨°mic". Jos¨¦ Mar¨ªa Delgado s'encarrega de la botiga La Casa del Cinema per a Tots al barri de Gr¨¤cia. El seu negoci est¨¤ especialitzat en el cinema cl¨¤ssic, sector que no t¨¦ gaires vendes actualment. A La Casa del Cinema per a Tots, valoren molt positivament aquesta jornada, ja que ¨¦s la segona edici¨® en la qual participen. "L'any passat hi havia molt¨ªssima gent al carrer i a la nostra botiga", explica el Jos¨¦ Mar¨ªa. Els grans centres comercials s¨®n un rival molt dur per a les empreses del sector cinematogr¨¤fic i, per aix¨°, Delgado defensa la necessitat de fer campanyes per "potenciar i fer visible el barri".

Les associacions s'encarreguen de col¡¤laborar en aquesta promoci¨®. L'eix comercial de Sarri¨¤ fa tota una setmana que decoren el carrer amb p¨°sters i globus negres perqu¨¨ els clients del barri es preparin per a la jornada d'avui. "El Black Friday ajuda el comer? de proximitat", explica Salvador Vendrell, president de l'Eix Comercial de Sarri¨¤ i la instituci¨® Barcelona Comer?. "El novembre ¨¦s un dels pitjors mesos de l'any i aquesta jornada ajuda a fer que els comer?os no ho passin tan malament", afegeix.

L'¨¨xit de la iniciativa ha fet que l'edici¨® del Black Friday d'aquest any siguin dos dies: el divendres 25 i el dissabte 26 de novembre. Fins i tot hi ha alguns establiments que han optat per fer la Black Week, amb descomptes en els seus productes durant tota la setmana, per¨° no tothom est¨¤ d'acord amb aquesta prolongaci¨®. "La idea del Black Friday ¨¦s fant¨¤stica perqu¨¨ es faci un dia, per¨° no ens sembla b¨¦ que s'allargui perqu¨¨ ¨¦s avan?ar les compres de Nadal i fer unes rebaixes encobertes", explica Salvador Vendrell. "Aix¨° nom¨¦s s'ho poden permetre les grans superf¨ªcies i no ajuda a fer que es noti l'esfor? que fan els comer?os de proximitat", afegeix.

Com passa amb tantes altres tradicions importades de l'altra banda de l'Atl¨¤ntic, el Black Friday ha arribat a Barcelona per quedar-s'hi. L'origen nord-americ¨¤ nom¨¦s el conserva en el nom, malgrat que al barri de Sarri¨¤, per exemple, aquest any l'han anomenat el Black Divendres. Per¨°, encara amb el seu propi toc barcelon¨ª, totes les botigues de l'eix comercial s'han sumat a aquest costum nord-americ¨¤. "Al cap i a la fi, si no fas res pel Black Friday, ets com estrany", constata el seu president.