Zara obre una macrobotiga a la pla?a de Catalunya de Barcelona

Molt de moviment, per¨° pocs clients. A primera hora del mat¨ª circulen m¨¦s treballadors enllestint els ¨²ltims detalls que no pas compradors. La majoria encara no s'ha assabentat que Zara va inaugurar dijous, en plena campanya de Nadal, la seva macrobotiga a Barcelona. En t¨¦ d'altres a Madrid i la Corunya.

Els qui entren a la nova botiga ins¨ªgnia (flagship, en angl¨¨s) del fabricant de la Corunya, situada a la c¨¨ntrica i comercial pla?a de Catalunya, no poden evitar aixecar el cap per observar una impressionant c¨²pula de vidre. Alguns fins i tot li fan fotos. Aquest mat¨ª assolellat fa que encara destaqui m¨¦s. La llum natural inunda l'espai i la bellesa arquitect¨°nica d'aquest local di¨¤fan, decorat en tons clars i neutres, eclipsa les col¡¤leccions de roba per a dones, homes i nens, que es despleguen per m¨¦s de 3.600 metres quadrats dividits en tres plantes.

Zara ha restaurat i conservat els elements arquitect¨°nics d'un edifici dels anys trenta del segle passat. A m¨¦s de la c¨²pula, destaquen l'atri amb columnes i superf¨ªcies de marbre o els murals que recorren l'escala. El primer mural, a la planta baixa, sembla un contracte de dip¨°sit d'accions del 1887, de quan els accionistes anaven a l'entitat amb les tisores a la m¨¤ per retallar els cupons i cobrar els dividends. L'edifici per a la seu de l'antic Banc de Bilbao ¡ªavui grup BBVA¡ª va ser projectat pel mateix arquitecte que va construir el Palau Nacional de Montju?c per a l'Exposici¨® Internacional del 1929, el basc Eugenio Pedro Cendoya. Avui ¨¦s la seu del MNAC, el Museu Nacional d'Art de Catalunya.

La preservaci¨® dels elements cl¨¤ssics es combina amb les noves tecnologies: els emprovadors s¨®n interactius. Si els clients necessiten una talla m¨¦s de pantalons o un altre color de camisa, ho demanen a trav¨¦s de la pantalla. I si no vol passar per les caixes f¨ªsiques que hi ha a cada planta, perqu¨¨ hi ha massa cua, en t¨¦ quatre d'autoservei a la seva disposici¨® per pagar l'import de la seva compra.

La nova flagship de Zara tamb¨¦ ¨¦s ecoeficient, segons ha informat el grup en una nota de premsa. M¨¦s de la meitat de les botigues d'Inditex al m¨®n ja ho s¨®n, cosa que representa una reducci¨® del consum de llum (30%) i aigua (40%) en relaci¨® amb les botigues convencionals.