La marca Bar?a ¨¦s la m¨¦s seguida al m¨®n, per¨° la segona a Espanya per darrere del Madrid

La marca Bar?a ¨¦s la m¨¦s seguida i admirada al m¨®n de l'esport. Aix¨ª ho assegura l'estudi realitzat al setembre?pel FC Barcelona i Kantar Millward Brown (companyia internacional l¨ªder en el coneixement i l'an¨¤lisi de marques) amb 12.400 persones, a deu mercats estrat¨¨gics (Catalunya, Espanya, els Estats Units, la Xina, Turquia, el Brasil, M¨¨xic, l'?ndia, el Jap¨® i Indon¨¨sia) i prenent com a refer¨¨ncia comparativa entitats esportives de primer nivell i globals, com Google, Apple, Disney o Coca-cola.

Els actius principals que han aconseguit que la marca Bar?a tingui aquest abast global s¨®n els jugadors, l'estil de joc i els seus valors. El Bar?a ¨¦s el club de futbol m¨¦s seguit als Estats Units, el Brasil, Turquia, la Xina, el Jap¨®, M¨¨xic ¨Csense tenir en compte els equips locals¨C i Catalunya. I el segon a Indon¨¨sia, l'?ndia i Espanya, on el Reial Madrid li passa per davant en seguiment. ¡°No creiem que la situaci¨® pol¨ªtica perjudiqui la marca del club a Espanya. El Bar?a ¨¦s una marca consolidada i dif¨ªcilment canviar¨¤ la seva percepci¨® per un fet puntual¡±, explica el portaveu de la junta Josep Vives.

¡°Tampoc ha influ?t al Brasil la marxa de Neymar, perqu¨¨ el club ja tenia una gran tradici¨® de jugadors brasilers¡±, aclareix Vives. ¡°I si comparem la marca del club amb les marques globals, ¨¦s la m¨¦s coneguda a Espanya, el Brasil, Indon¨¨sia i Turquia; la quarta a M¨¨xic i la 24a als Estats Units¡±.

El Bar?a tamb¨¦ ¨¦s una marca de futur segons l'estudi. Els joves ¨Cmenors de 36 anys¨C representen el perfil m¨¦s ampli dels seguidors blaugranes. El club tamb¨¦ ha esdevingut molt atractiu per al p¨²blic femen¨ª. ¡°Aquesta dada ¨¦s rellevant perqu¨¨ en un entorn que havia estat molt masculinitzat l'inter¨¨s de les dones est¨¤ creixent¡±, destaca Vives. Les dones representen el 44% dels seguidors a l'?ndia, el 42% a la Xina i el 40% a Turquia i Espanya.

El p¨²blic femen¨ª s'ha convertit en un mitj¨¤ per estendre el nom del club als Estats Units, un dels pa?sos on t¨¦ menys seguidores entre els seus fans, un 29%. ¡°Actualment existeix el projecte de tenir una franqu¨ªcia de futbol femen¨ª competint a un alt nivell als Estats Units¡±, explica Vives. Altres estrat¨¨gies per ampliar el p¨²blic nord-americ¨¤ s¨®n les escoles del Bar?a, l'oficina a Nova York, el Bar?a Inovation HUB i contractes amb empreses com Nike, Gatorade o Gillete.

El Bar?a pret¨¦n ampliar tamb¨¦ el seu impacte en mercats amb molt de recorregut i en els quals el futbol viu una fase d'implantaci¨®, com la Xina o el Jap¨®, a trav¨¦s dels contractes publicitaris. Des del club confien que el contracte amb Rakuten sigui un gran actiu per conquistar el mercat nip¨®. ¡°Estem satisfets. Els resultats ens indiquen que anem per bon cam¨ª, per¨° hem de continuar sent exigents¡±, conclou el portaveu del Bar?a.