Un refugi per als ¡®millennials¡¯
L'entitat CaixaBank obre a Barcelona ImaginCaf¨¨, un centre cultural i una plataforma per als seus "sis milions" de joves clients
La caixa forta de la hist¨°rica oficina banc¨¤ria de CaixaBank del carrer Pelai de Barcelona ja no guarda bitllets. El seu espai est¨¤ ara condicionat per jugar als eSports, els videojocs, que tenen una muni¨® d'aficionats que han portat aquest passatemps al nivell professional. El soterrani de l'edifici tamb¨¦ ofereix, a uns metres, una exposici¨® d'art contemporani. Els dos pisos superiors, que en el passat omplien empleats i clients, seran en uns dies l'escenari de concerts, espectacles i esdeveniments de moda. Estem a l'ImaginCaf¨¨.
?s un centre cultural situat a uns metres de la pla?a de Catalunya impulsat per CaixaBank que obrir¨¤ les seves portes aquest 20 de desembre. La iniciativa t¨¦ un objectiu clar: consolidar els clients m¨¦s joves de l'entitat, els que s'emmarquen dins de l'anomenada generaci¨® millennial que l'empresa identifica amb persones menors de 35 anys. Un p¨²blic que l'entitat quantifica en sis milions de clients a Espanya, tal com ha?explicat aquest divendres el director de l'entitat, Juan Alcaraz, des de la sala principal de l'edificin de 1.200 metres quadrats.
En paraules d'Alcaraz, ImaginCaf¨¨ vol ser un "punt de trobada" dels 500.000 clients d'Imaginbank, una marca per a joves i un banc que, sota el paraigua de CaixaBank, opera des de fa dos anys exclusivament a trav¨¦s d'aplicacions m¨°bils i xarxes socials.
Segons l'entitat, els joves valoren m¨¦s les experi¨¨ncies que els objectes materials i aquest ¨¦s un dels eixos principals d'aquest centre cultural que apostar¨¤ per la "promoci¨® de nous talents". El segon pis est¨¤ format per diverses sales i espais diferents entre si que s'oferiran als clients millennial per realitzar treball cooperatiu o coworking.
ImaginCaf¨¨, que ja s'ha enlairat a trav¨¦s de les xarxes socials, ¨¦s tamb¨¦ un exercici de m¨¤rqueting "innovador" molt m¨¦s efica? que les estrat¨¨gies tradicionals, segons apunta Xavier Mas, director d'aquesta ¨¤rea del banc catal¨¤. "La tornada de la inversi¨® es pot multiplicar per cinc", compara. Per decidir el contingut de les activitats, l'entitat ha treballat amb influencers, joves que disposen d'un "ex¨¨rcit" de seguidors i que cobren per promocionar els productes d'una marca.
Primeres activitats
L'edifici ImaginCaf¨¨ inaugurar¨¤ el seu programa d'activitats el proper 4 de gener amb un taller a c¨¤rrec d'Eugenia Gargallo, fundadora d'inspira-T, una organitzaci¨® per ajudar joves desempleats. El 13 de gener el local comptar¨¤ amb la participaci¨® de l'emprenedora Cecilia Tham. El mateix dia comen?ar¨¤ un debat que s'allargar¨¤ fins al 14 de gener sobre humans i tecnologia, en el qual intervindran l'artista M¨®nica Rikic, Marta Verda i Laura Fern¨¢ndez.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.