Facebook tria Barcelona per a un gran centre de control de les not¨ªcies falses

Facebook ha triat un dels edificis d'oficines m¨¦s emblem¨¤tics de Barcelona per muntar un centre operatiu des del qual combatre i esborrar el contingut nociu de la xarxa social, com les not¨ªcies falses. La companyia californiana obrir¨¤ en els propers mesos aquest punt neur¨¤lgic a la ic¨°nica Torre Gl¨°ries, dissenyada per l'arquitecte Jean Nouvel, i anteriorment coneguda com a Torre Agbar, segons ha avan?at avui Cinco D¨ªas.

Fa tot just 10 dies es coneixia que una empresa anomenada Competence Call Center (CCC) havia llogat 9.000 metres quadrats en vuit plantes d'aquest edifici, a les portes del districte 22@. Aquesta companyia ja havia obert un altre centre de control de continguts a Alemanya per a Facebook, un model que replicar¨¤ ara a Barcelona. Fonts sectorials confirmen que CCC treballar¨¤ per a la xarxa social des de la Torre Gl¨°ries. Per la seva banda, l'empresa nord-americana ha rebutjat fer comentaris sobre aquesta not¨ªcia.

En aquestes vuit plantes s'hi instal¡¤laran 500 persones de CCC, un nombre pr¨¤cticament id¨¨ntic al que tenen a la instal¡¤laci¨® germana d'aquesta companyia a Essen per a Facebook, del qual els mitjans internacionals van avan?ar l'estiu passat que la seva plantilla es dedicaria a eliminar contingut nociu de la xarxa social. Es desconeix si el centre de Barcelona assumir¨¤ les funcions del d'Alemanya o b¨¦ operar¨¤ amb els mateixos objectius.

L'arribada del prove?dor de Facebook pal¡¤liar¨¤ la fracassada implantaci¨® de l'Ag¨¨ncia Europea de Medicaments?a la Torre Gl¨°ries, ja que la Uni¨® Europea finalment va triar Amsterdam com a ciutat per albergar la seu de la instituci¨® despr¨¦s d'haver d'abandonar Londres pel Brexit.

La propiet¨¤ria de l'immoble ¨¦s la socimi Merlin Properties, la principal immobili¨¤ria d'Espanya, que ha rebut la contribuci¨® en la comercialitzaci¨® de Savills Aguirre Newman i CBRE. En el cas de CCC, per a aquesta operaci¨® s'ha assessorat per la consultora Engel & V?lkers. Actualment a la torre s'estan concloent les reformes, ja que ha estat desocupada des de la sortida de la Societat General d'Aig¨¹es de Barcelona (Agbar), l'anterior propiet¨¤ria.

CCC, un h¨°lding amb seu central a Viena i present a nou pa?sos europeus, ja ha comen?at a reclutar l'equip de 500 persones per a Barcelona. Al web de la companyia es mostra una trentena dels perfils que es demanen, bona part de?community manager (gestor de xarxes socials) amb idiomes com el franc¨¨s, l'itali¨¤, el dan¨¨s, l'alemany, l'holand¨¨s, el noruec, el suec, el catal¨¤, el portugu¨¨s ¨Ctant de Portugal com del Brasil¨C i el castell¨¤ en totes les variants llatinoamericanes. Per tant, es pot deduir que el centre tindr¨¤ compet¨¨ncies internacionals.

La xarxa social aposta per centres com el d'Essen ¡ªi en el futur el de la capital catalana¡ª per impulsar la seva estrat¨¨gia de control dels continguts, una exig¨¨ncia que ha revifat despr¨¦s de l'esc¨¤ndol de Cambridge Analytica, que ha portat el fundador i conseller delegat Mark Zuckerberg davant del Congr¨¦s dels EUA, despr¨¦s que se sab¨¦s que aquesta empresa havia utilitzat il¡¤legalment les dades de 87 milions d'usuaris de la xarxa social per ajudar presumptament la candidatura presidencial de Donald Trump. Facebook vol frenar la desconfian?a generada entre els usuaris i els legisladors, descontents no nom¨¦s amb la pol¨ªtica de privacitat de la companyia, sin¨® per altres crisis pr¨¨vies, com la relacionada amb les fake news i els bots russos.

¡°Ara tenim unes 15.000 persones treballant en seguretat i revisi¨® de contingut, i en tindrem 20.000 al final d'aquest any. (...) Vull deixar clar quina ¨¦s la nostra prioritat: ?s m¨¦s important protegir la nostra comunitat que maximitzar els nostres guanys¡±, va assenyalar Zuckerberg el mes passat davant de senadors i membres de la cambra de representants. El fundador de la companyia tamb¨¦ va recon¨¨ixer que Facebook va reaccionar ¡°lentament¡± davant de la suposada inger¨¨ncia russa en la campanya presidencial dels EUA del 2016 i davant de l'allau de not¨ªcies falses.

A Essen, per exemple, Facebook elimina comentaris, v¨ªdeos o fotos que se salten la pol¨ªtica de normes de la xarxa social. L'empresa californiana amb seu a Menlo Park ha reiterat en els ¨²ltims mesos la seva intenci¨® d'eliminar contingut nociu, elaborat des de comptes falsos, a m¨¦s de spam, missatges que incitin a l'odi o que puguin suposar apologia del terrorisme.

La companyia tamb¨¦ ha redissenyat les eines per gestionar la privacitat de les dades dels usuaris, que podran esborrar qualsevol contingut de la seva biografia o perfil que ja no vulguin que estigui a la xarxa social. En aquest context, Facebook s'est¨¤ preparant tamb¨¦ per donar resposta a la nova normativa europea sobre privacitat de dades, que entrar¨¤ en vigor el 25 de maig.