Barcelona cau set posicions en un r¨¤nquing de les ciutats amb m¨¦s bona reputaci¨® del m¨®n

Qu¨¨ porta un turista a visitar una ciutat o qu¨¨ fa que una destinaci¨® es consideri atractiva per treballar-hi? Perqu¨¨ una ciutat tingui bona reputaci¨®, segons la consultora internacional Reputation Institute, hi influeixen moltes variables, des dels preus i la seguretat fins a la imatge pol¨ªtica o la vida cultural. Segons el r¨¤nquing que aquesta empresa fa cada any, Barcelona ha caigut, respecte al 2017, set posicions entre les ciutats amb m¨¦s bona reputaci¨® del m¨®n, fins al 15¨¨. Per la seva banda, Madrid n'ha pujat dos i se situa en la posici¨® 19a. Cap ciutat espanyola, en tot cas, apareix entre les deu primeres,?en un r¨¤nquing liderat per T¨°quio.

En el cas de Barcelona ¨Cque ha passat de tenir una puntuaci¨® de 79 punts en reputaci¨® el 2017 a una de 76,5 el 2018¨C, hi ha influ?t la inestabilitat pol¨ªtica, segons ha explicat Enrique Johnson, director general del Reputation Institute per a Espanya i Llatinoam¨¨rica. Aix¨ª, la capital catalana ha baixat en un any set llocs en la classificaci¨®, i ha passat del n¨²mero 8 al 15 a causa d'una caiguda generalitzada en tots els aspectes que analitza l'estudi. En "qualitat institucional" la caiguda ¨¦s de 4,54 punts.

Per la seva banda, Madrid ha aconseguit "una lleugera millora" en tots els atributs racionals que conformen la reputaci¨®. "Aquesta millora de posici¨® reflecteix clarament que la percepci¨® que es t¨¦ sobre Madrid est¨¤ vinculada a la bona percepci¨® que hi ha sobre Espanya", explica el Reputation Institute. Aix¨ª, la capital ha passat de la posici¨® 21 a la 19, per¨° tamb¨¦ ha baixat lleugerament la seva qualificaci¨®: de 77 punts a 76,1, i se situa per darrere de Barcelona. Els factors de "viure"i "treballar" han registrat les principals pujades: 2,36 punts i 1,93, respectivament.

12.044 enquestats

Per elaborar la classificaci¨®, el Reputation Institute va enquestar 12.044 ciutadans dels pa?sos que formen el G8 (Alemanya, el Canad¨¤, els Estats Units, Fran?a, It¨¤lia, el Jap¨®, el Regne Unit i R¨²ssia) durant els mesos de mar? i abril del 2018. L'estudi avalua 13 atributs reputacionals de les ciutats agrupats en tres segments: la qualitat institucional (variables sociopol¨ªtiques), el nivell de desenvolupament (variables econ¨°miques) i la qualitat de vida (variables culturals i relacionades amb l'entorn natural i l'estil de vida).

Entre els criteris utilitzats per a la selecci¨® de les ciutats es t¨¦ en compte el PIB, la poblaci¨® o el nivell de familiaritat. En concret, es valoren atributs com l'economia avan?ada, l'ambient atractiu o si hi ha un govern efectiu. Una de les principals conclusions de l'estudi ¨¦s que hi ha una caiguda generalitzada de la reputaci¨® de les ciutats al m¨®n d'1,1 punts. En la classificaci¨® tamb¨¦ es tenen en compte les tensions geopol¨ªtiques, els nacionalismes i el malestar social.

Aix¨ª, els atributs clau que impulsen la reputaci¨® de les ciutats s¨®n la seguretat, la bellesa o el lideratge, que representen m¨¦s del 30% de la nota. El 2018 la bellesa ha disminu?t en import¨¤ncia "per primera vegada en set anys" i ha estat superada per la seguretat. A m¨¦s, un govern efica? (38%) continua superant l'entorn atractiu (35,7%). "Aix¨° mostra el panorama sociopol¨ªtic actual a les ciutats: l'estabilitat i la seguretat importen", explica el Reputation Institute.

T¨°quio, la ciutat amb la millor reputaci¨®

T¨°quio ¨¦s la ciutat amb la millor reputaci¨® del m¨®n el 2018, amb 81,8 punts. En el cas de la seguretat, Copenhaguen se situa al capdavant amb 81 punts, i tercera en el r¨¤nquing?general, per darrere de Sydney. Per contra, Moscou se situa com la ciutat amb la pitjor reputaci¨® el 2018, amb una puntuaci¨® de 51,3.

Segons explica l'estudi, les ciutats amb una reputaci¨® excel¡¤lent solen pert¨¤nyer a pa?sos amb una gran reputaci¨®. A m¨¦s, la correlaci¨® ¨¦s m¨¦s forta en les 20 principals ciutats. "Per a una ciutat ¨¦s clau aconseguir alinear els nivells racionals i emocionals. La connexi¨® emocional que tenen les persones amb la seva ciutat impulsa factors econ¨°mics positius, com el turisme i el desenvolupament", expliquen.