¡°Un m¨¤ster per ser ¡®influencer¡¯ ¨¦s est¨²pid¡±

Les seves ungles, impecables, pintades del mateix taronja fosforescent que el rivet de les sabatilles, parlen d'una persona que cuida a la perfecci¨® fins a l'¨²ltim detall. Gigi Vives ¨¦s el sobrenom amb el qual Georgina Vives (Barcelona, 1994) ¨¦s coneguda com a?influencer. ?s pionera en una professi¨® que segueix agafant forma. ¡°?s un hobby?que s'ha convertit en una feina¡± que li permet guanyar-se la vida i viure sola al barri de Gr¨¤cia de Barcelona, que es desperta tranquil despr¨¦s de dies de festa major. Comparteix el seu ¡°estil de vida¡± amb acords i col¡¤laboracions amb empreses de bellesa i moda, i fa publicitat dels seus productes. Ho fa principalment mitjan?ant fotografies a la xarxa social Instagram, fetes amb la sensibilitat d'una noia que busca transmetre l'autenticitat d'una persona corrent.

¡°No tot el que faig ¨¦s regalat o gratis. Tamb¨¦ vaig de viatge amb les meves amigues i em pago els vols¡±, explica. ¡°Els influencers som part del pressupost de les campanyes de comunicaci¨®, un nou mitj¨¤, com ho s¨®n els anuncis a les revistes de paper o a la televisi¨®¡±, relata la Gigi per fer pedagogia d'una ocupaci¨® que ella prefereix definir com a ¡°creadora de continguts¡±.

Impulsada en els seus inicis per la seva amistat amb la popular influencer Dulceida, la Gigi ¨¦s aut¨°noma i des de fa un any t¨¦ una representant. Rep moltes propostes de participaci¨® en campanyes de publicitat. La seva ¨²ltima fita ¨¦s el llan?ament, aquest agost, de samarretes amb fotos seves del segell de roba d'Inditex Lefties. Un dels seus principals clients ¨¦s la marca de cosm¨¨tica Yves Saint Laurent. Inicialment m¨¦s centrada en la moda, Vives se sorpr¨¨n que actualment el 80% de la feina que fa sigui per a marques de bellesa.

¡°No tot el que faig ¨¦s regalat o gratis. Tamb¨¦ em pago els vols¡±

Els referents paterns ¨Cla seva mare treballa en comunicaci¨® i el seu pare en el sector t¨¨xtil¨C van marcar la Gigi, que amb 14 anys va comen?ar a utilitzar les xarxes socials. Llavors ja es va adonar que ho feia d'una manera diferent respecte als seus amics, que penjaven fotos de viatges o de la fam¨ªlia.

¡°El 90% dels influencers que conec nom¨¦s es dediquen a aix¨° i no tenen cap pla de futur¡±, comenta la Gigi. Ella va estudiar M¨¤rqueting i Comunicaci¨® a l'Istituto Europeu di Design (IED), un pilar que veu fonamental en la seva carrera i per al seu futur. Ho t¨¦ clar: ¡°Ser¨¤s influencer amb 40 anys? No!¡±. Per aix¨° somia a treballar en una revista o a crear la seva marca de roba quan se li acabi la popularitat actual.

¡°Que hi hagi un m¨¤ster per ser influencer em sembla molt est¨²pid, una aixecada de camisa fruit del fenomen 'mama, vull ser influencer¡±, opina Vives sobre els estudis espec¨ªfics per a la professi¨® presentats per la Universitat Aut¨°noma de Madrid, que ha anunciat per al proper any acad¨¨mic el primer curs universitari a Espanya per tenir influ¨¨ncia a les xarxes socials. En la mateixa l¨ªnia, la Cambra de Comer? de Sevilla ofereix un m¨¤ster per ser influencer. Segons el seu parer, ¨¦s com si es cre¨¦s una carrera per ser futbolista professional: ¡°Pots entrenar-te molt, per¨° sense la seguretat que arribis a jugar en un gran equip. Cal tenir molta sort¡±.

¡°Som part dels pressupostos de les campanyes de comunicaci¨®¡±

L'angl¨¨s natiu que li va donar la seva mare, danesa, li permet lluir-se especialment en els esdeveniments internacionals als quals la conviden com a representant espanyola. Va sentir que ¡°un gran somni es va fer realitat¡± quan la van convidar a asseure's a la primera fila en les desfilades de la Setmana de la Moda de Mil¨¤ l'any passat. No obstant aix¨°, el seu pas per la passarel¡¤la com a model per a Ze Garc¨ªa en la 080 Barcelona Fashion el gener passat, amb altres influencers, va ser una mala experi¨¨ncia. ¡°No estava c¨°moda, vaig sentir que tenia molta atenci¨® a sobre i vaig entendre que era una mica violent perqu¨¨ hi havia models de deb¨°, i ¨¦s la seva feina real¡±, recorda. I sentencia: ¡°No ho tornaria a fer¡±.

¡°No sempre ¨¦s jo, jo, jo¡±, afirma la Gigi. Diu que es cansaria si es pass¨¦s el dia pujant fotos seves. Al seu Instagram (t¨¦ gaireb¨¦ mig mili¨® de seguidors) i canal de YouTube parla tamb¨¦ de cinema i m¨²sica, penja records familiars i fa fotos dels seus bodegons. ?s cr¨ªtica amb el seu sector: ¡°Ara hi ha molta gent fent el mateix i s'est¨¤ espatllant el fenomen¡±. No li agraden les etiquetes que assegura que alguns influencers es posen a la lleugera, i insisteix que cal respectar les professions de les quals, per la feina que fa, ha de tenir alguna noci¨®: ¡°No puc dir que soc estilista nom¨¦s perqu¨¨ pujo roba¡±.

Vives ¨¦s conscient que influeix en el seu p¨²blic, majorit¨¤riament d'entre 13 i 25 anys. ¡°Els m¨¦s joves s¨®n molt delicats mentalment¡±, apunta, i es veu a ella com ¡°la germana gran¡± i la seva audi¨¨ncia com els seus ¡°minijos¡±. Per aix¨°, diu que pensa molt b¨¦ com dir les coses per ¡°transmetre valors que realment serveixin¡±. ¡°Em diuen que no fumi i ara nom¨¦s pujo fotos fumant si s¨®n, entre cometes, art¨ªstiques¡±. Assegura que alguns pares l'han parat pel carrer felicitant-la perqu¨¨ els seus fills la segueixen a ella i no a d'altres.

La falta de privadesa ¨¦s el que porta pitjor. Va tenir una mala experi¨¨ncia en l'edici¨® del festival de m¨²sica Arenal Sound d'aquest estiu. Va anar-hi amb les seves amigues de l'escola, no a promocionar l'esdeveniment. ¡°La zona VIP estava plena de fans i em demanaven fotos cada minut. No em queixo mai, per¨° va haver-hi faltes d'educaci¨®¡±, lamenta. Una seguidora va arribar a picar-li a la porta del lavabo perqu¨¨ sort¨ªs a fer-se un?selfie amb ella. Aqu¨ª ¨¦s quan, segons la Gigi, la virtut de la proximitat dels influencers?¨Cclau del seu ¨¨xit¨C es converteix en un inconvenient. ¡°Ens veuen cada dia¡±, diu, per justificar que els veuen m¨¦s propers que els actors, models o m¨²sics. ¡°Fins i tot una nena em va arrencar l'auricular en una botiga!¡±, explica perplexa. La mare li va demanar disculpes.