Los ¡®influencers¡¯ llegan a la universidad
La Universidad Aut¨®noma de Madrid estrena el primer curso universitario para ser influyente en redes, presidido por ?gatha Ruiz de la Prada
Por primera vez, una universidad espa?ola ofrecer¨¢ un curso para ser influencer profesional, con materias sobre econom¨ªa, negocios, comunicaci¨®n y psicolog¨ªa, dirigido a quienes quieran estudiar para dedicarse a este negocio en auge, que factura unos 14 millones de euros anuales en Espa?a y alrededor de 1.000 millones en el mundo.?
Los alumnos matriculados en la titulaci¨®n Intelligence influencers: Fashion & Beauty, impartido en la Universidad Aut¨®noma de Madrid (UAM) comenzar¨¢n a estudiar el pr¨®ximo a?o acad¨¦mico y durante cinco meses ¡ªun total de 500 horas¡ª asignaturas como Moda, estilismo y tendencias, Creaci¨®n de la marca personal en la red, Psicolog¨ªa de la moda o Comunicaci¨®n para 'influencers'. Tambi¨¦n se impartir¨¢n clases sobre el lado oscuro de la comunicaci¨®n, donde los docentes plantear¨¢n si todo es tan bonito como aparece en las fotograf¨ªas que se publican en redes sociales, sobre todo en Instagram?¡ªuna red con 800 millones de usuarios, la que m¨¢s seguidores gana en 2018¡ª y explicar¨¢n las consecuencias psicol¨®gicas de vivir una vida p¨²blica, adem¨¢s de ense?ar a manejar el estr¨¦s y la presi¨®n que supone tener que ofrecer novedades diarias. Los estudiantes aprender¨¢n a desarrollar una personalidad fuerte ante la presi¨®n, y a saber llevar el fracaso y las frecuentes cr¨ªticas de los trolls y haters.?
El curso, organizado por la Facultad de Psicolog¨ªa y la Escuela de Inteligencia Econ¨®mica de la UAM, con colaboraci¨®n de la Ibiza Fashion Week, otorga gran importancia a la creatividad, y organizar¨¢ talleres sobre estilismo e imagen personal, fotograf¨ªa, v¨ªdeo y redacci¨®n de contenidos.?Manel Torrents, uno de los dos directores del curso, productor de cine, televisi¨®n y teatro, experto en comunicaci¨®n y marketing, explica que los profesionales de la imagen se encontraron con que los influencers son parte de "un fen¨®meno que surgi¨® de manera espont¨¢nea, sin tener un bagaje importante, y que han conseguido empatizar con millones de personas, hasta convertirse en l¨ªderes de opini¨®n". Dada la influencia que tienen, los docentes buscan "darles formaci¨®n, con seriedad y rigor, porque son a priori gente que tiene mucho poder, y si no les ense?as a manejarlo, es muy peligroso".
Tambi¨¦n se impartir¨¢n clases sobre el mercado de la moda, donde se analizar¨¢n los consumidores, las pol¨ªticas de productos y marca, y los alumnos elaborar¨¢n una estrategia de marketing. El programa incluye sesiones dedicadas a analizar los aspectos legales y el papel de las agencias de representaci¨®n, y como actividad final exigir¨¢ elaborar un plan de negocio completo como influencers, incluyendo los aspectos financieros, para estimar c¨®mo obtener ingresos a trav¨¦s de las redes sociales.?
El otro director, Manuel de Juan, catedr¨¢tico de Psicolog¨ªa de la UAM y director de la Escuela de Inteligencia Econ¨®mica, experto en inteligencia, explica que "desde que se produjo La Primavera ?rabe, el tema de los influencers es capital". "Nos centramos en el mundo de la moda, pero afecta al turismo, al motor, a las empresas, a la pol¨ªtica. La influencia es un tema brutal", asegura. Especialmente, argumenta, porque "ahora mismo, un influencer tiene seguidores en muchos pa¨ªses, est¨¢ en contacto con un p¨²blico inmenso, y tiene una gran responsabilidad. Por eso nos tomamos la formaci¨®n muy en serio, porque lo que necesitan es formaci¨®n. Tienen que saber que con un clic pueden hundir una empresa. No estoy diciendo que sean responsables o irresponsables, el problema es que hay gente sin formaci¨®n suficiente para afrontar el mundo que viene. Tienen que saber que tener seguidores no es una broma, requiere seriedad".?
De Juan reconoce que sacar el curso adelante ha supuesto "un esfuerzo enorme", y el hecho de impartirlo en la Universidad es "un paso inmenso" del que dice sentirse muy orgulloso: "Ha sido aprobado por la Comisi¨®n de la Facultad de Psicolog¨ªa, de la Facultad de Econom¨ªa, por el Centro de Estudios de Posgrado, hasta llegar al doctorado. Tiene todas las garant¨ªas, es riguroso y cuenta con expertos. La Universidad Aut¨®noma ha dado un paso adelante, ha abierto la mente al reconocer que el mundo est¨¢ cambiando a una velocidad de v¨¦rtigo".?
La presidenta de honor ser¨¢ la dise?adora y empresaria ?gatha Ruiz de la Prada, que cada dos semanas organizar¨¢ una masterclass con profesionales del sector, como la estilista Cristina Rodr¨ªguez, el dise?ador Modesto Lomba, la experta en marca personal M¨®nica G¨®mez-Cu¨¦tara, o el estilista Josie, que compartir¨¢n su experiencia con los alumnos y dedicar¨¢n cada sesi¨®n a una tem¨¢tica concreta.?
Las clases dar¨¢n inicio con un acto inaugural que se celebrar¨¢ el 19 de octubre, en el que se presentar¨¢n todos los docentes y ofrecer¨¢n una primera lecci¨®n introductoria. Aunque para obtener el t¨ªtulo oficial hay que cursar las asignaturas de manera presencial, tambi¨¦n es posible realizarlo de manera online, con la f¨®rmula denominada virtual classroom, que permitir¨¢ seguir las clases a distancia y obtener un certificado de asistencia y aprovechamiento.
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