El proc¨¦s alimenta el lideratge de TV3 a Catalunya

TV3 ha apostat per omplir la graella amb pol¨ªtica, i la jugada ha sortit rodona. L¡¯audi¨¨ncia de la televisi¨® p¨²blica es va disparar, el 2018, de l¡¯11,8% al 14% de quota mitjana de pantalla. La seguien Tele5 i Antena3, amb un 9,8% de share. TV3 ¨¦s la televisi¨® m¨¦s vista a Catalunya des del 2009 tot i que el seu domini havia anat perdent bous i esquelles de manera constant, una caiguda que es va aturar al setembre del 2017: l¡¯audi¨¨ncia es va disparar en el moment clau de la carrera unilateral independentista i la cadena va tancar aquell any creixent per primer cop des del 2012.

TV3 va assolir, al setembre del 2017, un 13% de share, davant del 10% dels mesos anteriors. Des d¡¯aleshores nom¨¦s ha caigut per sota del 13% durant un mes. El seu r¨¨cord va ser el 17,5% de l¡¯octubre del 2017, amb qu¨¨ gaireb¨¦ va doblar el seu immediat seguidor. ¡°S¨®n n¨²meros de domini com de fa 20 anys, de quan no hi havia tants canals¡±, diu Reinald Besal¨², professor del Departament de Comunicaci¨® de la UPF. Les dades del Centre d¡¯Estudis d¡¯Opini¨® (CEO) de la Generalitat sobre la prefer¨¨ncia dels catalans a l¡¯hora d¡¯informar-se corroboren el creixement de TV3 a partir del votant independentista. El CEO calcula que el total de partidaris de la independ¨¨ncia que s¡¯informen habitualment amb TV3 va passar del 70,4%, a principis del 2017, al 81,3%, a l¡¯¨²ltim bar¨°metre del 2018. El percentatge entre els contraris a la independ¨¨ncia nom¨¦s va augmentar del 16,3% al 17,1% en el mateix per¨ªode, i el dels indecisos, del 32,9% al 37%.

Un 40,6% dels enquestats pel CEO a l¡¯¨²ltim bar¨°metre del 2016 preferien TV3 per informar-se; la xifra va pujar al 47% el 2017 i al 48,9% a finals del 2018. Des del 2012, quan comen?a el proc¨¦s amb la primera Diada massiva, el seguiment dels informatius de TV3 per part dels potencials votants d¡¯ERC, CiU ¡ªara Junts per Catalunya¡ª i la CUP ha augmentat un 9%, segons dades del CEO. En canvi, el seguiment dels informatius de TV3 entre els partidaris de Ciutadans, PSC, Comuns i PP ha caigut un 32% de mitjana. El descens m¨¦s notable el protagonitzen PSC i Comuns: un 24% dels simpatitzants socialistes preferien els informatius de TV3 el 2012, per¨° el percentatge va baixar el 2018 al 15,5%, segons l¡¯¨²ltim bar¨°metre del CEO. Un 50% dels votants d¡¯ICV preferien informar-se amb TV3 el 2012, mentre que un 27,7% dels partidaris de Catalunya S¨ª Que Es Pot aix¨ª ho feien l¡¯any passat.

Jordi Catal¨¤, el director d¡¯an¨¤lisi i explotaci¨® d¡¯audi¨¨ncies de la Corporaci¨® Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), assegura que una mitjana de 5 milions de persones ¡ªel 67% de la poblaci¨® catalana¡ª van sintonitzar mensualment TV3 el 2018. Aquesta estad¨ªstica demostra, segons la CCMA, que l¡¯audi¨¨ncia de la cadena no dep¨¨n de posicionaments pol¨ªtics. El creixement ha estat a tots els programes i m¨¦s enll¨¤ dels moments de m¨¦s tensi¨® pol¨ªtica, diu Catal¨¤, tot i que confirma el pes m¨¦s gran que progressivament assumeix l¡¯actualitat informativa ¡°?s una tend¨¨ncia a totes les televisions. Apostar per formats que no ofereix la compet¨¨ncia de plataformes com Netflix. Tamb¨¦ ¨¦s normal que si hi ha inter¨¨s per uns fets informatius, els reportatges de Sense Ficci¨® o una entrevista amb Carles Puigdemont siguin del que s¡¯ha vist m¨¦s¡±, afirma Catal¨¤. TV3 va situar 33 dels seus programes entre els 40 moments televisius m¨¦s vistos del 2017 a Catalunya, segons dades de la CCMA: un 63% d¡¯aquests 33 programes eren de contingut pol¨ªtic. El Consell de l¡¯Audiovisual de Catalunya (CAC) ofereix dades diferents que eleven el percentatge al 76%. El 2018, la pol¨ªtica va ser la protagonista en el 51% dels 23 programes de TV3 al r¨¤nquing de m¨¦s seguits, segons la CCMA.

Besal¨² corrobora l¡¯explicaci¨® de Catal¨¤: ¡°El creixement de TV3 es deu a espectadors que havien desconnectat de TV3 i que s¡¯hi van reenganxar amb l¡¯actualitat pol¨ªtica. El contingut pol¨ªtic continua sent important, per¨° la resta de programaci¨®, tamb¨¦, perqu¨¨ aquelles persones que hi van tornar per la pol¨ªtica, s¡¯han sumat a la resta de programes¡±. ¡°Sembla clar que TV3 es va tancant cada cop m¨¦s amb els partidaris de la independ¨¨ncia¡±, observa, en canvi, ?ngels Pont, la directora de l¡¯empresa d¡¯estudis d¡¯opini¨® GESOP, a partir de les dades del CEO. Un monogr¨¤fic del CEO del 2012 sobre la q¨¹esti¨® independentista ja assegurava que ¡°informar-se a trav¨¦s de TV3 est¨¤ relacionat amb probabilitats m¨¦s altes de suport a la independ¨¨ncia¡±. ¡°Els mitjans de comunicaci¨® operen i fomenten un marc cultural de refer¨¨ncia que contribueix a generar unes idees concretes. Informar-se a trav¨¦s de TV3 refor?ar¨¤ la probabilitat de tenir identitats m¨¦s catalanes¡±, destacava l¡¯estudi del CEO.

Besal¨² considera que la nova audi¨¨ncia independentista t¨¦ un pes significatiu, tot i que no s¡¯atreveix a determinar que sigui la principal ra¨® de l¡¯¨¨xit de TV3: ¡°El ciutad¨¤ independentista no t¨¦ cap altra alternativa, no hi ha altres cadenes que tinguin veus favorables al seu posicionament¡±, opina Besal¨². TV3 tamb¨¦ s¡¯ha beneficiat de la caiguda de 8TV. La televisi¨® privada del grup God¨® havia mantingut una quota d¡¯audi¨¨ncia des del 2009 que oscil¡¤lava entre el 3,2% i el 3,6%. Entre el 2017 i el 2018 ha anat prescindint de programaci¨® pr¨°pia i el share de 8TV ha caigut a l¡¯1,5%. Catal¨¤ explica que s¡¯ha produ?t un transvasament d¡¯espectadors, sobretot amb la desaparici¨® del programa d¡¯actualitat que dirigia Josep Cun¨ª, per¨° que ha estat una xifra petita en el c¨°mput global.

Al marge dels percentatges d¡¯audi¨¨ncia, la televisi¨® perd espectadors a favor d¡¯Internet de manera progressiva. Besal¨² calcula que un punt percentual de share el 2012 a Catalunya equivalia a 12.200 espectadors, mentre que el 2018 el seu valor era de 10.600 espectadors, un 13% menys. A partir de les dades del CEO, Pont calcula que, durant els darrers deu anys, mig mili¨® de catalans han deixat de tenir la televisi¨® com a principal font per informar-se, sobretot les persones d¡¯ entre 18 i 34 anys. Besal¨² destaca que l¡¯envelliment de l¡¯audi¨¨ncia ¨¦s generalitzat, tot i que es detecta de manera especial a televisions p¨²bliques com TVE i TV3.??