Sant Jordi, a l¡¯assalt de la Setmana Santa

Sant Jordi ¨¦s un cavaller bregat en mil batalles (des de la pluja fins a caure en un Divendres Sant, o en diumenge¡­) i aquest any afronta un altre repte: ser el primer dia laborable despr¨¦s de la rentr¨¦e de les vacances de Setmana Santa. El carisma de la diada est¨¤ fora de tot dubte, per¨°, per si de cas, el sector del llibre es cura en salut i intentar¨¤ que tots aquests dies festius siguin Sant Jordi. Per a aix¨°, hi haur¨¤ signatures i venda de llibres en zones de turisme fora de Barcelona (a Girona el dia 20; a Vic, el 13, aprofitant la Fira del Ram; a Torroella de Montgr¨ª, a Tarragona i a Lleida¡­.) per¨°, sobretot, es permetr¨¤ que les llibreries, acollint-se a la llei del comer?, puguin obrir el Divendres Sant a les zones de platja i el Dilluns de Pasqua, especialment al centre de Barcelona; aix¨° s¨ª: sense aplicar el fam¨®s descompte del 10%, que la normativa reserva exclusivament a la jornada festiva i cultural.

¡°La llei ¨¦s clara: si s'aplica el descompte, est¨¤ mal fet; el gremi no ¨¦s una policia, per¨° si alguns ho apliquen i en tenim coneixement, haurem de notificar-ho a inspecci¨® de la Generalitat¡±, alerta el secretari del Gremi de Llibreters de Catalunya, Mari¨¤ Mar¨ªn. Restat aix¨ª el reclam de la rebaixa, nom¨¦s els queda que un faci la compra perqu¨¨ es troba fora de la seva resid¨¨ncia habitual o perqu¨¨ es vol estalviar les aglomeracions del 23 d'abril. En qualsevol cas, no es poden fer gaires bromes: les vendes d'aquest dia poden arribar a significar entre un 7% i un 30% de la facturaci¨® de tot l'any (segons la grand¨¤ria i ubicaci¨® de la llibreria) i el sector calcula que els 1,2 milions d'exemplars que es vendran permetran incrementar entre un 1% i un 2% els 22 milions d'euros aconseguits l'any passat (que ja va ser un 2% m¨¦s que el 2017). ¡°Es tracta que la gent pugui comprar un parell de vegades: en el seu lloc de vacances i, despr¨¦s, a la seva ciutat el mateix dia de Sant Jordi¡±, llan?a Carme Ferrer, presidenta dels llibreters.

Hi haur¨¤ unes 380 parades de llibres als carrers de tot Catalunya. Barcelona es porta la part del lle¨®: 210. En un context d'estabilitat de vendes (els ¨²ltims cinc anys han estat de tend¨¨ncia positiva de recuperaci¨® en el sector), els organitzadors s'han centrat a millorar l'experi¨¨ncia festiva i, en conseq¨¹¨¨ncia, comercial, especialment a la capital catalana, que ha viscut un proc¨¦s de massificaci¨® i col¡¤lapse que s'ha anat agreujant en els ¨²ltims set anys. El per¨ªode multielectoral amb el qual coincideix aquest any tampoc hi ajuda. ¡°L'Ajuntament de Barcelona s'ha comprom¨¨s al fet que les peticions de llibreters siguin priorit¨¤ries, per¨° Sant Jordi ¨¦s de tots i qui tingui llic¨¨ncia podr¨¤ vendre o ser aqu¨ª¡±, admet Mar¨ªn.

L'aposta ha passat per esponjar el centre de la ciutat i, al mateix temps, expandir la diada per noves ¨¤rees de la ciutat. En el primer cas era urgent: segons c¨¤lculs de la Gu¨¤rdia Urbana, durant Sant Jordi s'ha arribat a comptabilitzar el pas d'1,2 milions de persones en nom¨¦s tres carrers: passeig de Gr¨¤cia, Rambla de Catalunya i la Rambla. Per aix¨°, s'han posat m¨¦s parades als tres carrers que fan de connectors (C¨°rsega, Consell de Cent i Diagonal, que per primera vegada arriba ja a l'altura de Muntaner). El pol de descongesti¨® que es va crear fa cinc anys al passeig de Sant Joan (al voltant del m¨®n infantil i juvenil, sector a l'al?a en vendes) es refor?a i salta la barrera de pla?a Tetuan cap a l'Arc de Triomf, mentre que per dalt arriba a la Diagonal. En aquesta l¨ªnia i com a embri¨® en l'afany per anar exportant la festivitat pels barris, la pla?a Vicen? Martorell del Raval acollir¨¤ un grup de parades dedicades a llibres sobre art, disseny i fotografia.

¡°Puc intuir quins llibres es vendran m¨¦s, per¨° no els dir¨¦; precisament, per Sant Jordi es ven de tot¡±, certifica Ferrer. Els n¨²meros li donen la ra¨®: els t¨ªtols diferents que es venen per la diada es xifren en uns 50.000. I entre aquests, els best-sellers?no han superat mai el 8% del total de les vendes, asseguren. Una altra de les proeses del cavaller Sant Jordi.