Colau fitxa Nacho Padilla, el director creatiu de Carmena

El Govern de l'alcaldessa de Barcelona, Ada Colau, ha fitxat Nacho Padilla, director creatiu i publicista que durant el mandat passat va ser el director creatiu de l'Ajuntament de Madrid, amb Manuela Carmena al capdavant. Un treball que li va valer, a ell i al seu equip, el premi Gr¨¤ffica per la comunicaci¨® innovadora que va aportar a la cartelleria de les campanyes del consistori i de celebracions com Sant Isidre o l'Orgull. Padilla, que ben aviat es traslladar¨¤ a Barcelona, ha estat fitxat com a c¨¤rrec eventual, la categoria que engloba els assessors dels c¨¤rrecs pol¨ªtics, i el seu sou brut ser¨¤ de 69.000 euros.

El seu c¨¤rrec, el de director creatiu, ¨¦s in¨¨dit al Consistori barcelon¨ª. La directora de comunicaci¨® de l'Ajuntament, ?gueda Ba?¨®n, explica que en l'alcaldia els comuns feia temps que anaven darrere de Padilla: ¡°?s un perfil molt potent molt desitjat que podr¨¤ aportar una visi¨® comunicativa global interessant i nova. El director creatiu, un perfil nou en les organitzacions, t¨¦ una visi¨® general per donar una coher¨¨ncia, un to.¡±

No es refereix exactament a la idea d'un llibre d'estil, ¡°m¨¦s formal, sin¨® en el vessant emocional¡±. Padilla, explica, no exercir¨¤ tant de creatiu directe de cada acci¨® comunicativa, sin¨® m¨¦s aviat de supervisor de la imatge de l'Ajuntament, ¡°fugint de la visi¨® logocentrista¡±. Per exemple, aportar¨¤ la seva visi¨® a l'hora de fer campanyes o d'encarregar q¨¹estions com el cartell de la Merc¨¨.

El fitxatge ha generat pol¨¨mica a les xarxes socials. El regidor Jordi Mart¨ª, de Junts per Catalunya, va demanar explicacions sobre per qu¨¨ Colau ¡°ha estat incapa? de contractar un expert en disseny de campanyes de casa nostra i ha repescat el que feia les campanyes a Carmena¡±.

Contracte a dit

Tamb¨¦ ha aixecat cr¨ªtiques el contracte menor ¨Ca dit¨C realitzat per l'executiu per un import de 17.309 euros quan el l¨ªmit per encarregar treballs sense concurs est¨¤ en 18.000. Ba?¨®n explica que al comen?ament de la crisi del coronavirus Padilla va rebre, per a ¡°la comunicaci¨® d'emerg¨¨ncia, la campanya Des de casa, a partir de la qual va plantejar el gui¨® del v¨ªdeo Barcelona t¨¦ molt poder [llan?at aquest cap de setmana] i els cartells de la mateixa campanya¡±. L'Ajuntament ha pagat a Padilla despr¨¦s de dos mesos de treball, apunta, durant els quals tamb¨¦ va capitanejar la campanya de Sant Jordi. ¡°Vam decidir comptar amb ell de manera permanent i se l¡¯ha nomenat eventual¡±.