¡°Barcelona com mai abans¡±, el primer anunci de promoci¨® tur¨ªstica despr¨¦s de la pand¨¨mia

¡°Barcelona com mai abans¡±. Amb aquest lema llan?a aquest dilluns el consorci Turisme de Barcelona el primer anunci de promoci¨® tur¨ªstica de la capital catalana despr¨¦s de la pand¨¨mia... i tamb¨¦ des del 2016. Adre?at a visitants espanyols i europeus (brit¨¤nics, francesos, italians i alemanys), el v¨ªdeo busca l'emotivitat amb la veu de fons del poeta i videoartista Dani Orviz, enlla?ant paraules i expressions.

¡°Per primera vegada la campanya s'adre?a a un p¨²blic local i internacional¡±, ha subratllat el regidor de Turisme de l'Ajuntament de Barcelona, Xavier Marc¨¦. La campanya s'estrena despr¨¦s d'un cap de setmana on els visitants han augmentat notablement: amb el 35% dels hotels oberts, les ocupacions han saltat del 10% al 20%, ha indicat el president de Turisme de Barcelona, Eduard Torres.

La directora general del consorci, Marian Muro, ha destacat que l'anunci destaca ¡°una ciutat que t¨¦ com a principal actiu que t¨¦ moltes cares¡±, per¨° tamb¨¦ la part ¡°m¨¦s emotiva i de sentiments¡±. ¡°¡®Barcelona com mai abans¡¯ il¡¤lustra la nova manera de ser i de promocionar, amb selecci¨® de mercats i targets m¨¦s concrets. Potser Barcelona ja no pot anar a buscar tothom, sin¨® qui busca i aprecia els nostres valors i idiosincr¨¤sia¡±. Muro ha afirmat que la previsi¨® de Turisme de Barcelona ¨¦s rebre dos milions de visitants, quan en els ¨²ltims estius ascendien a cinc milions.

La campanya presentada aquest dilluns vol destacar la qualitat de vida a Barcelona, amb aspectes com la creativitat, la innovaci¨®, la gastronomia o la vida cultural, per¨° tamb¨¦ la sostenibilitat i el descans. Hi apareixen escenaris habituals, com el mercat de la Boqueria, una patinadora al Macba, la platja, la Rambla, gastronomia, productes frescos, cultura popular (els castells), compres, concerts, unes mans que si no s¨®n les de Rosal¨ªa s¨ª que s'hi assemblen, el Park G¨¹ell... per¨° tamb¨¦ places o espais verds menys coneguts o reconeixibles. I ¡°amb el cel m¨¦s net des de fa temps¡±, presumeix la veu.

La nova campanya, que signa Equipo Singular i t¨¦ un cost de 470.000 euros, t¨¦ per ¡°objectiu arribar a un p¨²blic de qualitat i sostenible, que viatgi tant per negocis com pel seu entusiasme¡± i es publicar¨¤ en els comptes de les xarxes socials de la ciutat i de Visit Barcelona, i tamb¨¦ en altres de pagament. La campanya tamb¨¦ vol impactar en els mitjans amb l'anunci en canals digitals (Google, YouTube, Tik Tok, TV en l¨ªnia) o cercadors i portals de cerca de vacances. Tamb¨¦ es veur¨¤ a Netflix, HBO o Movistar i es faran ¡°accions digitals de publicitat exterior¡±.

El primer tinent d'alcalde, Jaume Collboni, ha manifestat: ¡°?s el moment de tornar a atreure visitants i fer-ho amb un model de turisme basat en la qualitat, la seguretat i la sostenibilitat. Hem aprofitat aquests mesos per preparar-nos, per redefinir el nostre sector tur¨ªstic i ara ¨¦s el moment de posar-ho en pr¨¤ctica¡±.

El president del consorci Turisme de Barcelona, Eduard Torres, ha assegurat que el sector ¡°anir¨¤ b¨¦ i m¨¦s r¨¤pid del que ens pensem¡±, i ha adm¨¨s que l'¨²ltim any ¡°ha estat dur i de molta feina, que no ha llu?t, per¨° que ja veurem en els propers mesos¡±.