Las bonificaciones a jubilados y familias numerosas llegan al s¨²per

Las bonificaciones a jubilados y familias numerosas han dejado de ser un recurso acotado a las Administraciones p¨²blicas. A ra¨ªz de la crisis y de la fiebre de los descuentos, el grupo de distribuci¨®n Carrefour ha puesto el ojo en ambos colectivos, a los que intenta enganchar mediante el descuento del equivalente al IVA (el 4% o el 8%) en los precios de los productos frescos que venden sus 172 hipermercados y 180 supermercados en Espa?a.

No es una pr¨¢ctica altruista: adem¨¢s de una mayor fidelizaci¨®n, el grupo est¨¢ convencido de que lograr¨¢ ¡°un aumento de ventas que compensar¨¢ los descuentos¡±, se?ala Albert Planas, director del establecimiento del grupo en La Maquinista.

Carrefour se estren¨® hace tres meses con esta nueva pr¨¢ctica, que incluye los productos de carnicer¨ªa, pescader¨ªa, charcuter¨ªa, fruter¨ªa y panader¨ªa, pasando por los platos preparados. Empez¨® con los mayores de 65 a?os, para quienes este tipo de productos representan alrededor del 65% del coste de la cesta de la compra. Desde entonces, el grupo asegura que cada d¨ªa 27.000 personas compran en alguno de sus establecimientos con la tarjeta 65+, que les acredita como beneficiarios. Y seg¨²n sus c¨¢lculos, cada jubilado podr¨¢ ahorrar alrededor de 230 euros al a?o gracias a los descuentos.

¡°La iniciativa ha ido muy bien¡±, asegura Planas sobre este tipo de descuentos, hasta ahora desconocidos en Europa. De ah¨ª que este martes el grupo los haya ampliado a las familias numerosas, medio mill¨®n en toda Espa?a. El tipo de art¨ªculos bonificados ser¨¢ el mismo que para los jubilados, si bien los productos frescos representan el 53% de total de las compras de las familias numerosas, cuyas facturas son de media m¨¢s elevadas que las del resto de los clientes.

La compa?¨ªa asegura no saber cu¨¢nto le cuesta la promoci¨®n en descuentos, pero la da por rentabilizada. Conf¨ªa en mejorar las ventas, lastradas en los ¨²ltimos a?os por la situaci¨®n econ¨®mica, y mejorar¨¢ la informaci¨®n sobre su clientela, que deber¨¢ acreditar con documentaci¨®n oficial que cumple los requisitos y darse de alta en el Club Carrefour.