El Bilbao de ma?ana

Bilbao ha dise?ado una estrategia tur¨ªstica para el a?o 2020 que como objetivo principal situar a la capital vizca¨ªna como ¡°referente del turismo estatal e internacional¡±. Para ello, busca atraer m¨¢s turistas, especialmente extranjeros, conseguir una estancia media de dos noches y ¡°consolidar la identidad de Bilbao como referente de Euskadi, la cornisa cant¨¢brica y puerta de acceso al concepto Basque Country¡±. Toda el plan, que a¨²n ofrece solo unos ejes b¨¢sicos, se ha bautizado como Estrategia 20BI y ayer fue presentada al centenar de socios de Bilbao Convention Bureau (organismo p¨²blico vinculado al turismo y el comercio) y al conjunto del sector para su debate.

No se trataba de dise?ar estrategias publicitarias o de marketing, sino de ¡°tejer una industria¡±, tal y como se?al¨® ayer el consejero delegado de alcald¨ªa, Andoni Aldekoa, durante su intervenci¨®n. Sin embargo, m¨¢s a largo plazo, dentro unos 20 a?os, Bilbao ¡°no podr¨¢ vivir solo del turismo y los servicios¡±, seg¨²n Aldekoa, sino que deber¨¢ ¡°diversificar¡± su actividad econ¨®mica en diferentes nichos.

Existe ya una ¡°primera visi¨®n econ¨®mica¡± de la capital vizca¨ªna. El Consejo de Bilbao Ekintza analiz¨® ayer los resultados y Aldekoa concret¨® algunos de ellos. Por un lado, estableci¨® que la villa aport¨® en 2010 ¡°12.000 millones de euros¡± al PIB vasco y que el 84% de su riqueza se la dieron los servicios. Asimismo, el peso del turismo supone el 5,5% del PIB local.

Entre los objetivos de la ciudad est¨¢ aumentar ese ¨²ltimo indicador, incrementar la poblaci¨®n flotante de la villa y ampliar su ¨¢rea de influencia. En definitiva, ser ¡°una metr¨®poli m¨¢s amplia¡±. La conectividad, la internacionalizaci¨®n y la tecnolog¨ªa son los tres ejes econ¨®micos sobre los que la ciudad articular¨¢ su desarrollo a largo plazo.

El 84% de la riqueza de la ciudad procede de los servicios, seg¨²n un estudio

De cara a ese primer objetivo de 2020, la Estrategia 20BI establece cuatro grandes ¨¢reas sobre las que trabajar. La primera se ha denominado arte, cultura y vanguardia y busca que Bilbao sea un enclave reconocido en el ¨¢mbito del arte. En segundo lugar est¨¢ el paisaje vasco. ¡°El auge de los destinos relacionados con la naturaleza, la aventura y el compromiso medioambiental supone un factor de desarrollo del sector, especialmente relevante en el caso de Bilbao¡±, apunta el Ayuntamiento bilba¨ªno. En tercer un cuarto lugar est¨¢ el turismo de salud y el de negocios. Bilbao quiere ¡°activar¡± la industria relacionada con la salud porque este modelo de negocio ¡°gana adeptos d¨ªas a d¨ªa¡±. Por ¨²ltimo, las ferias y congresos se han convertido en un ¡°elemento dinamizador¡± de entornos urbanos como Bilbao, que ¡°dispone de infraestructuras de calidad, universidades de prestigio, centros tecnol¨®gicos y empresas con una amplia proyecci¨®n internacional¡±.

Estrategia 20BI es fruto del trabajo de Bilbao Turismo, CICtourGUNE, el Centro de Investigaci¨®n Cooperativa de Turismo de Euskadi y la Fundaci¨®n Metr¨®poli.