En busca de una marca singular

El Ayuntamiento de Bilbao y la Diputaci¨®n Foral de Bizkaia han decidido convocar un concurso p¨²blico internacional para el dise?o de una marca conjunta, que tambi¨¦n pueda ser aplicable solo para Bilbao y solo para Bizkaia.

El diputado de Promoci¨®n Econ¨®mica, Imanol Pradales, y el consejero delegado del Ayuntamiento de Bilbao, Andoni Aldekoa, han dado a conocer esta ma?ana esta iniciativa a la Asociaci¨®n de Agencias de Publicidad de Bizkaia, en un encuentro celebrado en el Palacio Euskalduna de la capital vizca¨ªna. El concurso, abierto a la participaci¨®n internacional de profesionales y empresas que se dediquen a la comunicaci¨®n, publicidad y place branding, est¨¢ dotado con un premio de 40.000 euros, que solo se har¨¢ efectivo tras la entrega del Manual de Identidad Corporativa, finalizado y aprobado por las dos instituciones promotoras de este proyecto.

Un jurado internacional, integrado por diez personas, ser¨¢ el encargado de decidir cu¨¢l ser¨¢ la propuesta ganadora entre diez ofertas previamente seleccionadas por un Comit¨¦ T¨¦cnico de Valoraci¨®n, compuesto por tres representantes de la Diputaci¨®n Foral de Bizkaia y tres m¨¢s del Ayuntamiento de Bilbao. Los criterios de evaluaci¨®n estar¨¢n vinculados a la adecuaci¨®n al briefing, la calidad t¨¦cnica y art¨ªstica de la marca, el contenido del mensaje del slogan o claim e ideas para su posterior implantaci¨®n. El plazo de presentaci¨®n de propuestas estar¨¢ abierto hasta el pr¨®ximo 13 de julio y el dictamen final del jurado, presidido por Garry White, m¨¢ximo responsable de European Cities Marketing, se har¨¢ p¨²blico el 21 de septiembre de este mismo a?o.

El voto del jurado -integrado por tres representantes internacionales, uno de la UPV, otro m¨¢s de la Universidad de Deusto, dos de la Diputaci¨®n Foral de Bizkaia, dos m¨¢s del Ayuntamiento de Bilbao y el director t¨¦cnico del proyecto- representar¨¢ 80 puntos sobre 100; el voto de la ciudadan¨ªa sumar¨¢ los 20 restantes. Compartir esta iniciativa con la comunidad local es un reto prioritario para el Consistorio y la Diputaci¨®n y para ello se organizar¨¢, durante tres semanas, una exposici¨®n p¨²blica con las diez primeras propuestas finalistas seleccionadas, de modo que las personas interesadas puedan conocerlas, valorarlas y respaldar aquella que consideren m¨¢s adecuada.

La imagen conjunta para Bilbao-Bizkaia deber¨¢ contar con un eslogan o claim corporativo, que en pocas palabras concentre un mensaje que refuerce la repercusi¨®n internacional de la ciudad y el territorio. Este lema deber¨¢ estar redactado en ingl¨¦s y se valorar¨¢ que pueda ser traducido a otros idiomas manteniendo su sentido y significado. La propuesta ganadora tendr¨¢ que dise?ar un completo manual de identidad corporativa, en el que se recojan los colores y tipograf¨ªa de la marca, as¨ª como sus diferentes aplicaciones para los principales soportes y necesidades de comunicaci¨®n, como pueden ser la nueva oficina de turismo de la Plaza Circular, acciones de street marketing, productos de merchandising, anuncios en prensa, carteler¨ªa e internet y redes sociales, entre otros elementos.

Garantizar el ¨¦xito de una estrategia de ¡°branding¡± exige planificaci¨®n a largo plazo, un liderazgo institucional s¨®lido, la implicaci¨®n real de la ciudadan¨ªa y el compromiso de colaboraci¨®n de los grupos de inter¨¦s econ¨®micos, empresariales, culturales, sociales,¡­ Una marca es mucho m¨¢s que un logo o un slogan. Define la reputaci¨®n de una ciudad y un territorio, construye nuestra imagen en el exterior, contribuye a crear una identidad competitiva en el mundo y cohesiona la comunidad local en torno a un proyecto com¨²n. El ¡°branding¡± es hoy una herramienta clave y poderosa para el desarrollo y el crecimiento de Bilbao y Bizkaia. Una ¡°buena reputaci¨®n internacional¡± resulta imprescindible, entre otros aspectos, para captar negocios, ganar visitantes, concentrar eventos y elevar la identificaci¨®n de la ciudadan¨ªa con su lugar de origen.

Las bases del ¡°Concurso P¨²blico Internacional para la Creaci¨®n y Dise?o de una Marca para Bilbao-Bizkaia y su Proyecci¨®n Exterior¡± se encuentran disponibles en la p¨¢gina web www.bilbaobizkaiabranding.com en castellano, euskera e ingl¨¦s. Las instituciones promotoras de esta convocatoria establecer¨¢n garant¨ªas para preservar el anonimato de todas las propuestas recibidas, de modo que el jurado, en sus deliberaciones, no pueda conocer la identidad de las empresas o profesionales que participan en el concurso, en aras a preservar la transparencia e imparcialidad del proceso.